В конце прошлой недели в петербургские "Известия" был назначен новый главный редактор. Им стал бывший редактор еженедельника "Тайный советник" СЕРГЕЙ БАЛУЕВ. О том, что будет с "Известиями" в Петербурге, он рассказал в интервью корреспонденту Ъ ОЛЬГЕ ДРАМАРЕЦКОЙ.
— "Тайный советник" уже устоявшаяся и сформировавшаяся газета, которую делают профессиональные люди. Там все хорошо. А газета "Известия", по крайней мере в том виде, в котором мне это изложило руководство издания, имеет большие планы и заманчивые перспективы в Петербурге. Мне показалось это интересным. И к тому же мне просто хочется подвинуть "КоммерсантЪ" в Петербурге.
— Поделитесь планами газеты?
— Руководство "Известий" считает, что среди регионов сейчас приоритетным является Петербург. Поэтому оно заинтересовано в том, чтобы местные страницы развивались быстро и качественно.
— Что, на ваш взгляд, необходимо для быстрого и качественного развития издания?
— Во-первых, надо четко понять, на какую аудиторию направлено издание. Во-вторых, необходимо, чтобы работающие в петербургском штате "Известий" журналисты достаточно четко реализовывали поставленные перед ними задачи и приносили максимальное количество эксклюзивной информации. И, в-третьих, петербургские страницы обязательно должны финансово подкрепляться из Москвы.
— Москва-то готова финансировать?
— Сейчас местный филиал "Известий" сам зарабатывает деньги. Москва готова рассматривать вопросы выделения средств на развитие газеты. В течение месяца я должен составить бизнес-план и представить его в Москву.
— С кем вы собираетесь конкурировать?
— С ежедневными федеральными изданиями, имеющими петербургские вкладки. Что касается чисто городских газет, то они теряют свое влияние. Я очень долгое время работал в городских газетах, и мне грустно это видеть. Но действительность такова, что вверх поднимаются общефедеральные издания. Они и занимают нишу "газет влияния". В ней сегодня находятся "КоммерсантЪ", "Известия" и скорее всего туда же попадет "Газета", появление которой ждут в конце сентября.
— Почему пять лет, которые существует вкладка, руководство "Известий" не обращало на нее особого внимания, а тут вдруг пообещало финансирование. Не связано ли это с приближающимися в городе очередными выборами?
— Это никак не связано с выборами. Центральное руководство любит повторять, что у него нет политических пристрастий в регионах. На мой взгляд, усиление региональных позиций вызвано повышением конкуренции между федеральными изданиями.
— Будете ли вы производить кадровые чистки, перекупать журналистов из других изданий?
— Пока вкладку будет выпускать прежний состав редакции. Если объем петербургских страниц будет увеличен, а скорее всего так оно и произойдет, то, безусловно, придется усилить коллектив, увеличив его состав примерно в два раза.
— На какую аудиторию вы будете ориентироваться?
— Нельзя делать десять страниц, направленных на одну аудиторию, и две — на совершенно другую. Москва считает, что читательская аудитория "Известий" — это достаточно состоятельные и деятельные люди с активной жизненной позицией, желающие самостоятельно принимать решения. При этом надо учитывать, что "Известия" издаются 80 лет. За это время у газеты появилось очень много преданных читателей, которых тоже не хотелось бы потерять.