Питерские дискаунтеры подорожают

Сегодня фирма "Агроторг" (владелец дискаунтеров "Пятерочка") объявит о планах по развитию собственной сети супермаркетов в Москве. До конца года компания намерена построить в Москве не менее десяти магазинов "Суперпятерочка". Постепенно фирма отказывается от формата дешевых магазинов в пользу более дорогих супермаркетов.

Ъ: "Агроторг" является владельцем крупнейшей российской сети дискаунтеров. На сегодняшний день у компании 52 магазина в Санкт-Петербурге. Годовой оборот компании составляет около $90 млн.
       Общая сумма инвестиций в московский проект составит на этот год более $6 млн. Первый магазин должен открыться в конце июля. Годовой оборот московских магазинов к 2002 году должен достигнуть $150 млн, а вложенные средства — окупиться за три года. На первом этапе развития сети "Агроторг" пойдет по тому же пути, что и в начале бизнеса в Петербурге — аренда и выкуп помещений под магазины в собственность. В перспективе предполагается проектирование и строительство собственных магазинов. В Петербурге "Агроторг" имеет уже 10 магазинов в собственных зданиях.
       Московские магазины "Агроторга" будут не такими большими, как петербургские, — в среднем их площадь составит около 600 квадратных метров. Но основным отличием столичных "Пятерочек" от петербургских станет то, что "Агроторг" в Москве изначально отказывается от принципа классического дискаунтера, ориентированного на покупателя низкого достатка в пользу магазинов, занимающих среднюю ценовую нишу.
       Так называемые экономичные супермаркеты будут продвигаться на рынок под торговой маркой "Суперпятерочка". В отличие от дискаунтера такой супермаркет имеет более широкий ассортимент товаров — до 2,5 тысячи (в дискаунтре их число ограничено примерно до 1400 самых ходовых позиций), выбор продуктов класса премиум, чуть более высокую наценку на товары и улучшенный сервис.
       "Агроторг" уже имеет опыт организации подобных магазинов в северной столице: он первый из дискаунтеров перепрофилировал шесть своих дискаунтеров в супермаркеты. В интервью Ъ в марте этого года директор сети Сергей Лепкович заявил, что заниматься дорогими магазинами гораздо выгоднее, чем дискаунтерами. Его слова подтверждает и предполагаемый оборот московской сети — $150 млн против $90 млн в Петербурге.
       "Пятерочка" не единственный российский дискаунтер, который решил перейти в другой торговый формат. Аналогичный проект продвигает крупнейшая московская дискаунтерная сеть "Копейка". Эта сеть объявила, что намерена открыть до конца года 4 супермаркета типа "Копейка-супер" в Москве.
       Кроме "Копейки" в Москве представлены такие сети экономичных супермаркетов и дискаунтеров, как "Продмак", "Дикси", "Мини-перекресток" и др. Однако в Москве "Агроторгу" вовсе не придется столкнуться с жесткой конкуренцией: общее количество магазинов, работающих в средней ценовой нише, в Москве примерно то же, что и в Петербурге — менее сотни. А по оценкам специалистов, московский рынок свободно может выдержать до нескольких сотен подобных магазинов.
       РОМАН ОВЧИННИКОВ