На этой неделе произошло событие, которое, на первый взгляд, не имеет прямого отношения к рекламе. Российская государственная телерадиокомпания "Останкино" приобрела права на показ нескольких японских телефильмов у крупнейшего в мире японского рекламного агентства Dentsu. Однако эксперты считают, что таким образом это агентство готовится к приходу на российский рынок японских рекламодателей (а все крупнейшие фирмы Cтраны восходящего солнца — клиенты Dentsu). Не остаются в стороне и российские структуры. С участием одного из крупнейших российских рекламных агентств "Премьер СВ" был приобретен телесериала Twin Peaks, а РосТВ планирует к показу 5-ю и 6-ю части уже знакомого зрителям сериала "Спрут".
Традиционно интересы Dentsu распространялись не только на рекламу, но и на спортивные и зрелищные мероприятия, производство кинофильмов и музыкальных записей. С прошлого года при содействии Dentsu в рамках Токийского кинофестиваля проводится международный рынок телепрограмм. Именно тогда Dentsu начало заниматься и продажей телефильмов. Естественно, что заниматься "побочной" деятельностью Dentsu в первую очередь заставляют интересы клиентов.
Зная о возрастающем интересе японских рекламодателей и клиентов из других стран к рекламе в России, Dentsu начало продвигать сюда высококачественные программы, которые, судя по опыту других стран, в том числе и европейских, должны иметь высокий рейтинг у зрителей. Это, конечно, вовсе не значит, что клиентам Dentsu не подходят другие телепрограммы, однако требования к качеству средств рекламы у них действительно очень высокие.
Чтобы убедиться в этом, достаточно проследить, какие же средства рекламы до сих пор использовали клиенты Dentsu. Например, ролики фирмы Toshiba регулярно идут в популярной телеигре "Поле чудес". Можно высказывать претензии и к содержанию этой игры, и утверждать, что смотрят ее в основном домохозяйки. Однако именно эта викторина уже в течение года остается самой популярной передачей на телевидении — результаты всех исследований показывают, что примерно 40% населения смотрит "Поле чудес". Красочные же плакаты с рекламой другой японской фирмы — Panasonic — были размещены на автобусных павильонах и мини-щитах германской фирмы Wall. И хотя дизайн этих установок по западным меркам определенно устарел — на улицах Москвы ничего лучшего пока не появилось.
Этим же требованиям соответствуют и закупленные "Останкино" фильмы. Было приобретено два небольших художественных телесериала — один о жизни японской молодежи, другой — из жизни европейцев; документальная лента об экзотических странах — Брунее, Мальдивских островах, острове Макао, а также четыре мультсериала из серии "Шедевры мировой детской литературы". Один из этих мультфильмов повествует о приключениях Тома Сойера (причем герои Марка Твена выглядят как американцы, а не как японцы), другой в увлекательной форме рассказывает о внутреннем строении человека. Телерадиокомпания "Останкино" приобрела фильмы по установленным для мирового рынка ценам — одна серия стоила от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов. По условиям договора они могут быть показаны единожды (не считая утреннего повтора) в течение трех лет, начиная с 1 октября этого года.
Общая сумма сделки не разглашается, однако, как сообщили корреспонденту Ъ в московском представительстве Dentsu, она превысила $100 тыс. Впрочем, по оценкам экспертов, эти деньги "Останкино" сможет легко окупить за счет рекламы. Несложно подсчитать, что если закупленные фильмы будут идти в prime time, а продолжительность рекламы в часовой серии составит три минуты, то реклама принесет около $10-20 тыс. за серию.
Аналогично Dentsu действует и одно из крупнейших в России рекламных агентств "Премьер СВ". Около года назад оно приобрело австралийский телесериал "Возвращение в Эдем", правда, как выяснилось впоследствии, лишь его вторую часть. Теперь же вместе со студией кинопрограмм телерадиокомпании "Останкино" "Премьер СВ" купило права на показ сериала Twin Peaks. Этот американский фильм был снят в 1990 году знаменитым режиссером авангардного направления Дэвидом Линчем. В кино этот режиссер приобрел известность благодаря фильмам "Синий бархат", "Дюна", а его лента "Дикие сердцем" была увенчана золотой пальмовой ветвью в Канне два года назад.
Twin Peaks снят в свойственной Линчу сюрреалистической манере с элементами детектива. В захолустном городке Twin Peaks найден труп изнасилованной школьницы. Распутать это дело поручают агенту ФБР Куперу. В ходе расследования на свет вытаскивается все "грязное белье". Оказывается, что сама пострадавшая была сексуальной маньячкой, а погибла она от руки собственного отца. Как говорит один из персонажей фильма, "в таких маленьких городках, как этот, невинных не бывает — каждому есть что прятать". В изобличении человеческих пороков и состоит привлекательность телесериала для обывателя. Эстетов же может заинтересовать творческая манера Линча.
В сериале 26 серий, они были приобретены по достаточно высокой цене — около $5 тыс. за серию. Предполагается, что сериал будет показан в начале осени в prime time. Это, вероятно, обусловит достаточно высокие расценки на рекламу, поскольку предполагается, что в новом сезоне реклама в самое популярное время будет стоить $9-10 тыс. за минуту.
Примерно в два раза ниже расценки на РосТВ, которое в декабре планирует показать 5-ю и 6-ю части телефильма "Спрут". Не исключено, что перед этим "Останкино" повторит также предыдущие 4 части.
После смерти Каттани судье Сильвии Конти при помощи полиции США удается найти и арестовать одного нью-йоркского крупного мафиози, который называет имена двоих людей, замешанных в убийстве Коррадо. Эстафету Каттани принимает Давид Ликата. Это человек средних лет, уединившийся в Америке после того, как он единственный выжил среди полицейских, убитых 15 лет назад по заказу Линори — одного из подозреваемых в убийстве Каттани.
Конечно, сложно ожидать такого же успеха, как у первой части, снятой известным Дамиано Дамиани. Однако подвиги новых борцов против мафии, вероятно, соберут достаточно много зрителей. Так, почти половина итальянцев смотрела фильм.
Факс представительства Dentsu в Москве: (095) 941-81-11.
Телефон "Премьер СВ": (095) 281-62-15.
Телефон коммерческой дирекции РосТВ: (095) 927-23-58.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА