выставка фотография
В рамках фестиваля "Мода и стиль в фотографии" в Новом Манеже открылась выставка "Календарь Pirelli". На самых красивых женщин, снятых самыми талантливыми фотографами в 1960-2000 годах, смотрела АЛЯ Ъ-ХАРЧЕНКО.
Вообще-то компания Pirelli делает шины. "Вообще-то" — это потому, что вот уже 40 лет немалое количество людей связывает ее название только с одним: красивыми голыми женщинами. Календарь Pirelli — редкий и достойный анализа во всех учебниках случай, когда созданный для пиара головной компании проект сам стал маркой. Причем самостоятельной и успешной настолько, что в сознании потребителя связь между покрышками и манекенщицами если и существует, то, скорее всего, лишь в контексте дороговизны того и другого.
Задействовать в рекламе машины или чего-то околоавтомобильного красивую женщину стало сначала модно, а потом банально не в последней степени благодаря Pirelli. До мысли о том, что для продвижения своего товара совершенно не обязательно использовать его же изображение, производители шин додумались в 1964 году. Тогда фотограф The Beatles Роберт Фриман сделал для Pirelli первую съемку, и тогда же была сформирована концепция календаря, которая почти не изменилась и по сей день. Ключевое понятие в ней — эксклюзивность. Для того чтобы продукт пользовался успехом, необходимо не расширять рынок сбыта, а создать дефицит товара — и Pirelli намеренно выпускала календарь крошечным тиражом, который не продавался, а распространялся по рассылке. С конца 1960-х мир разделился на две несравнимые по величине и доходам части: тех, кому календарь присылают в виде рождественского подарка, и остальных, остаток года утешающихся фотографиями в интернете или глянцевых журналах.
То, что разглядывать эти фотографии будут не только в год, на который выпущен календарь, тоже было частью эксклюзивной концепции. С самого начала планка была поднята на максимальную высоту: только известные (меняющиеся каждый год) фотографы, только лучшие модели. Все они — и это было изначальное условие — должны быть обнажены. Всерьез обсуждать моральность такого подхода сейчас можно разве что ради хохмы, но 40 лет назад вопрос о том, подобает ли лучшим манекенщицам сниматься голышом, имел неоднозначный ответ. Впрочем, даже самые принципиальные и застенчивые для Pirelli делали исключение: то, что, сотрудничая с календарем, и фотографы, и модели рекламируют не только автомобильные шины, а самих себя, стало понятно очень скоро.
Открывшаяся в Новом Манеже выставка из 232 снимков отражает самые важные периоды жизни календаря. Первый этап, с 1964 по 1974 год, наиболее интересен для сентиментального любителя фотографии. Понятия "как надо" пока не существовало, и каждый из авторов того времени придумывал его сам для себя. Ломаные линии на фото Гарри Печинотти и игра контрастов у Фрэнсиса Джакобетти не привязаны к какому-то выверенному годами стилю и кажутся просто поэтическими зарисовками на женскую тему. На целых девять лет из-за экономического спада Pirelli приостановила выпуск календаря, и следующий тираж был напечатан только в 1984 году. После него стало ясно, что с рельсов коммерческой полужурнальной фотографии календарь уже вряд ли свернет. Лирические пляжные снимки начала 1970-х (манекенщицы со складочками на животах, целомудренные бикини на завязках) уступили место фотографии агрессивной, отточенной и несколько механической. В этой манере для Pirelli снимали Ричард Аведон, Марио Тестино, Херб Ритц и другие звезды гламура. На паре десятков кадров с выставки определить имя автора невозможно: идеальные женские тела и приемы, которыми их делают еще более привлекательными в кадре, кажутся клонированными.
Видимо, тенденция унификации всерьез обеспокоила и руководство Pirelli, которое в прошлом году поставило перед фотографом Ником Найтом условие разработки "новой концепции женской сексуальности". Британец тогда не нашел ничего лучше, кроме как поговорить про женскую сексуальность с самими женщинами. В экспертную комиссию вошли певица Бьорк, актрисы Изабелла Росселлини и Лив Тайлер. Созданные под их руководством фотографии вышли удивительно женскими — в шеренге стандартных грудей и задниц они выделяются хотя бы своим желанием пофантазировать. Но похоже, эксперимент сочли неуместным — новый календарь Патрика Демаршелье может быть раздерган на кадры и продан любому из глянцевых мужских журналов. Видимо, женщины не так часто бортуют покрышки, чтобы всерьез учитывать их эстетические пристрастия.