Мужское достоинство

Сорок календарных лет Pirelli

выставка фотография

В рамках фестиваля "Мода и стиль в фотографии" в Новом Манеже открылась выставка "Календарь Pirelli". На самых красивых женщин, снятых самыми талантливыми фотографами в 1960-2000 годах, смотрела АЛЯ Ъ-ХАРЧЕНКО.

Вообще-то компания Pirelli делает шины. "Вообще-то" — это потому, что вот уже 40 лет немалое количество людей связывает ее название только с одним: красивыми голыми женщинами. Календарь Pirelli — редкий и достойный анализа во всех учебниках случай, когда созданный для пиара головной компании проект сам стал маркой. Причем самостоятельной и успешной настолько, что в сознании потребителя связь между покрышками и манекенщицами если и существует, то, скорее всего, лишь в контексте дороговизны того и другого.

Задействовать в рекламе машины или чего-то околоавтомобильного красивую женщину стало сначала модно, а потом банально не в последней степени благодаря Pirelli. До мысли о том, что для продвижения своего товара совершенно не обязательно использовать его же изображение, производители шин додумались в 1964 году. Тогда фотограф The Beatles Роберт Фриман сделал для Pirelli первую съемку, и тогда же была сформирована концепция календаря, которая почти не изменилась и по сей день. Ключевое понятие в ней — эксклюзивность. Для того чтобы продукт пользовался успехом, необходимо не расширять рынок сбыта, а создать дефицит товара — и Pirelli намеренно выпускала календарь крошечным тиражом, который не продавался, а распространялся по рассылке. С конца 1960-х мир разделился на две несравнимые по величине и доходам части: тех, кому календарь присылают в виде рождественского подарка, и остальных, остаток года утешающихся фотографиями в интернете или глянцевых журналах.

То, что разглядывать эти фотографии будут не только в год, на который выпущен календарь, тоже было частью эксклюзивной концепции. С самого начала планка была поднята на максимальную высоту: только известные (меняющиеся каждый год) фотографы, только лучшие модели. Все они — и это было изначальное условие — должны быть обнажены. Всерьез обсуждать моральность такого подхода сейчас можно разве что ради хохмы, но 40 лет назад вопрос о том, подобает ли лучшим манекенщицам сниматься голышом, имел неоднозначный ответ. Впрочем, даже самые принципиальные и застенчивые для Pirelli делали исключение: то, что, сотрудничая с календарем, и фотографы, и модели рекламируют не только автомобильные шины, а самих себя, стало понятно очень скоро.

Открывшаяся в Новом Манеже выставка из 232 снимков отражает самые важные периоды жизни календаря. Первый этап, с 1964 по 1974 год, наиболее интересен для сентиментального любителя фотографии. Понятия "как надо" пока не существовало, и каждый из авторов того времени придумывал его сам для себя. Ломаные линии на фото Гарри Печинотти и игра контрастов у Фрэнсиса Джакобетти не привязаны к какому-то выверенному годами стилю и кажутся просто поэтическими зарисовками на женскую тему. На целых девять лет из-за экономического спада Pirelli приостановила выпуск календаря, и следующий тираж был напечатан только в 1984 году. После него стало ясно, что с рельсов коммерческой полужурнальной фотографии календарь уже вряд ли свернет. Лирические пляжные снимки начала 1970-х (манекенщицы со складочками на животах, целомудренные бикини на завязках) уступили место фотографии агрессивной, отточенной и несколько механической. В этой манере для Pirelli снимали Ричард Аведон, Марио Тестино, Херб Ритц и другие звезды гламура. На паре десятков кадров с выставки определить имя автора невозможно: идеальные женские тела и приемы, которыми их делают еще более привлекательными в кадре, кажутся клонированными.

Видимо, тенденция унификации всерьез обеспокоила и руководство Pirelli, которое в прошлом году поставило перед фотографом Ником Найтом условие разработки "новой концепции женской сексуальности". Британец тогда не нашел ничего лучше, кроме как поговорить про женскую сексуальность с самими женщинами. В экспертную комиссию вошли певица Бьорк, актрисы Изабелла Росселлини и Лив Тайлер. Созданные под их руководством фотографии вышли удивительно женскими — в шеренге стандартных грудей и задниц они выделяются хотя бы своим желанием пофантазировать. Но похоже, эксперимент сочли неуместным — новый календарь Патрика Демаршелье может быть раздерган на кадры и продан любому из глянцевых мужских журналов. Видимо, женщины не так часто бортуют покрышки, чтобы всерьез учитывать их эстетические пристрастия.

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...