Лидером прошедшей недели остался "Первый канал". По предварительным данным TNS Gallup Media, его рейтинг по стране вырос до 26,8%, а у "России" и НТВ остался на прежнем уровне — 23,1% и 12,6% соответственно. В столице объем среднесуточной доли аудитории основных каналов оказался заметно выше, чем на предыдущей неделе: у "Первого канала" — 22,3%, у "России" — 20,1%, у НТВ — 14,2%. А в Москве был вновь зафиксирован всплеск интереса к новостям и информационным проектам; особенно заметно это на канале "Россия".
Минувшая неделя вновь показала разницу в предпочтениях аудитории в Москве и в стране в целом. В столице из десяти самых популярных программ недели шесть относятся к информационным форматам. У остальных россиян интерес к информации заметно меньше: здесь в числе проектов-лидеров в основном сериалы и развлекательные форматы.
Казалось бы, на прошлой неделе в стране не произошло какого-то одного конкретного особенно значимого события, о котором зрители пытались бы узнать или найти подробности в новостях. А внимание к теме замены льгот денежными компенсациями у зрителей постепенно угасает — таковы законы психологии аудитории,— даже несмотря на то, что сама проблема по-прежнему остается актуальной (правда, нельзя не сказать, что снизить резонанс от неудачно проведенной властью реформы удалось не без помощи госканалов). Не случилось на прошлой неделе (не дай бог, конечно) и масштабной трагедии или катастрофы, которые по законам информационного жанра всегда становятся главной темой, что ведет к заметному повышению интереса аудитории к новостям и, соответственно, высоким рейтингам информационных программ.
Не связаны высокие цифры информационных проектов и с программированием. Так, например, итоговая воскресная программа "Время" на "Первом" уже вторую неделю подряд имеет рейтинг и долю аудитории заметно выше, чем стоящие вокруг программы зарубежные хиты и развлекательные проекты. Большая часть зрителей стремится на канал именно к этой информпрограмме. Та же тенденция на минувшей неделе проявилась и в отношении "Вестей недели" на "России". Аудитория пришла смотреть именно программу Сергея Брилева, а рейтинг предшествующего ей торжественного вечера-концерта, посвященного 250-летию МГУ, был почти в полтора раза меньше. Что касается проектов "Специальный корреспондент" и "Вести-Москва", то здесь вообще особая ситуация. Эти информационные проекты (особенно последний) на протяжении всего времени существования в эфире стабильно являются одними из самых рейтинговых форматов на канале "Россия" в целом, и порой, как это происходит сейчас, заметно опережают сериальные линейки.
Ъ обратился к руководству "Первого канала" и "России" с просьбой объяснить, чем сами каналы объясняют всплеск интереса аудитории (и, в частности, московской) к информационным форматам, который произошел на минувшей неделе. Оказалось, что общего мнения нет, а каждый из каналов нашел свое объяснение этой тенденции.
Так, на "Первом" считают, что интерес зрителей к итоговой программе "Время" (в среднем более 30% доли аудитории) связан именно с событиями, произошедшими в течение недели: "Во-первых, при странных обстоятельствах скончался премьер-министр соседнего государства, неоднозначного (речь идет о премьере Грузии Зурабе Жвании.—Ъ). С высокой вероятностью погиб Шамиль Басаев. Произошло назначение премьера Юлии Тимошенко... Разве можно считать, что ничего не случилось?! Это очень живая площадка текущих событий, и аудиторию это не может не волновать". По мнению руководства "Первого канала", рост интереса к новостям и внимания к ним на минувшей неделе все-таки происходит "на базе того, что большая аудитория людей, прежде всего пожилых, обычно новости не смотрящих, в последние недели стала смотреть больше и ежедневные информационные, и итоговые программы, в которых так или иначе говорят о разных аспектах монетизации льгот". "Эта тема за последние недели привлекла людей к новостям. Безусловно, есть зрители — настоящие активные фанаты информации, она есть и среди пожилых людей. Но на этот раз пришла та группа зрителей, которые обычно смотрят новости, если только происходит что-то экстраординарное,— считают на 'Первом канале'.— Именно за счет этой части зрителей увеличился и процент аудитории информпрограмм. Интерес этой группы зрителей к новостям сравним с интересом к сводкам погоды. Почему люди так активно смотрят прогноз погоды? Потому что завтра надо выходить на улицу и нужно понимать, что надеть. То же самое с монетизацией — она подхлестнула интерес аудитории к новостям: постоянно идут комментарии, разъяснения. Эта информация важна для повседневной жизни большинства людей, которые смотрят наш канал".
На канале "Россия" считают, что высокий интерес московской аудитории к информационным проектам в гораздо меньшей степени связан с актуальностью тем прошедшей недели: "Попадание наших проектов в топы говорит прежде всего об одном — стабильности интересов аудитории канала 'Россия', которая предпочитает смотреть те форматы, которые выпускает дирекция информационных программ канала. Вне зависимости от того, какие сериалы идут вокруг новостей — с очень высокими показателями, со средними или не очень высокими,— аудитория наших информационных проектов стабильно высока, и это указывает на то, что наши новости, как федеральные, так и местные, аудитория выбирает осознанно".
Следует отметить, что на "России" действительно в настоящее время рейтинги праймовых сериальных линеек заметно упали (в среднем доля аудитории около 20%), но за счет заметно выросших по стране в целом предпраймовых сериалов (Ъ подробно писал об этом в прошлом выпуске "Телелидеров") и стабильно высоких рейтингов новостей объем среднесуточной доли аудитории канала не снижается, а остается на прежнем уровне. На "Первом", напротив, в последнее время благодаря растущей динамике сериала "Близнецы" (более 30% доли аудитории), стабильного (но несколько ниже, чем у "России") предпрайма и устойчивых позиций программы "Время" доля аудитории за последнюю неделю выросла.
Но на "России" Ъ заявили, что "понижение рейтингов сериальных линеек, которое естественно для января-февраля, не ведет к потере процента аудитории канала в целом; как раз происходит перераспределение сил, и именно в отношении информпроектов, поскольку они сохраняют свои устойчивые цифры". В целом же на канале уверены, что высокие рейтинги информационных форматов связаны с тем, что аудитория канала "весьма качественная и ей неважно, какой продукт идет до и после новостей, она просто давно выбрала наши информпроекты и приходит их смотреть, зная, что от них ожидать".
Следует также отметить, что рейтинги новостей выросли на минувшей неделе в столице не только у государственных каналов, но и на НТВ. Особенно заметно это было у 19-часовых выпусков программы "Сегодня" (так, во вторник рейтинг программы был рекордно высоким — 9,2% и, что особенно важно, при доле аудитории 22%, что на НТВ случается редко). В среднем рейтинг "Сегодня" в 19.00 также был высок и составил около 8% при доле аудитории около 20%. Такое на НТВ случается не так часто. Обычно рейтинги новостей ниже и растут именно в дни активных политических событий либо во время чрезвычайных происшествий, когда столичная аудитория закономерно растет, поскольку на НТВ приходят зрители, которые сознательно предпочитают государственным новостям пока еще альтернативную точку зрения. Однако в силу ряда обстоятельств (в том числе и печально известных, которые произошли в судьбе НТВ за последние пять лет) канал не может по охвату аудитории тягаться с каналами государственными, которые на сегодняшний день охватывают практически 100% территории страны. Поэтому пока большая часть аудитории, которая предпочитает получать информацию и, что более существенно, ее разъяснение и комментарии со всеми точками зрения, вынуждена довольствоваться только тем, что представляют ей два главных канала страны. А поскольку они имеют государственный статус, то и предлагают своему зрителю точку зрения власти.