В честь 110-летия ГМИИ им. А. С. Пушкина стартовала творческая коллаборация музея с французским парфюмерным домом Vilhelm Parfumerie. В рамках сотрудничества были подобраны ароматы к нескольким работам из коллекции музея («Ее звали Вайраумати» Гогена, «Юпитер и Каллисто» Буше и «Пьеро и Арлекин» Сезанна) и созданы коллажи для упаковки.
Так, творчество Франсуа Буше соотнесли с ароматом Dear Polly, а экзотика Поля Гогена прозвучала в композиции Body Paint. Кроме лимитированной серии ароматов Vilhelm Parfumerie в специальном дизайне были выпущены и термокружки, шоперы, раскраски, блокноты — их можно найти в магазинах музея, бутике Vilhelm Parfumerie и Molecule.