«Коммерсантъ Стиль» выясняет, что такое бьюти-коворкинги, как и когда появились эти рабочие пространства и с чем связан растущий тренд на подобные направления бизнеса.
Бьюти-коворкинги (от англ. «coworking» — «сотрудничество» — и «beauty» — «красота») организованы по принципу объединения специалистов разных областей из индустрии красоты, где можно арендовать как отдельное место, так и оборудование для работы. Среди остальных коворкингов бьюти-направление относительно новое.
В последнее время специалисты отмечают растущий тренд спроса на подобные услуги. Так, Игорь Санников, руководитель развития категории «Красота и здоровье» «Авито услуг», рассказывает, что с начала года поиск бьюти-коворкингов на «Авито» вырос в два раза по сравнению с предыдущим годом. «Такие услуги аренды упрощают порог входа в бьюти-бизнес для исполнителей,— говорит он.— Они позволяют быстрее и проще выйти в частную практику и не зависеть от салона. Мастер может использовать профессиональное оборудование и расходники от провайдера услуг аренды места или работать на своих материалах в зависимости от предпочтений. Иными словами, чтобы работать на качественном оборудовании, больше не нужно идти в большой сетевой салон. Кроме того, частному мастеру не придется самостоятельно проходить процессы оформления для долгосрочной коммерческой аренды и брать на себя все сопутствующие риски».
Елена Лисовская
В Москве уже работает несколько крупных многофункциональных пространств: есть предложения по аренде места, отдельного кресла или кушетки, а также сопутствующего оборудования. Часто мастер также может воспользоваться материалами и расходниками. Елена Лисовская, владелица Beauty Coworking AMZA Hall, рассказала, что ее первое пространство открылось два года назад, второе — около года и в планах открытие третьего помещения. «Идея организации такого вида бизнеса пришла ко мне случайно благодаря контекстной рекламе в интернете. До этого собирались открывать пиццерию,— смеется она.— Сегодня у меня в общей сложности 520 кв. м, 14 парикмахерских кресел, 24 кабинета и 7 мест для визажистов. Я считаю, что коворкинги удобнее обычных салонов красоты для всех участников процесса: мастер оплачивает только те часы, которые работает, он не платит за «воздух» и не сидит по 12 часов без дела.
Можете планировать свое время и экономить денежные средства. В среднем мастер отдает от 50% до 70% стоимости услуги салону, а у нас средняя стоимость аренды составляет 10–15% стоимости услуги, где-то даже 5%, то есть он больше зарабатывает. Самозанятый мастер максимально (в отличие от наемного мастера в салоне) заинтересован в качестве оказанной услуги и лояльности клиента, так как большинство клиентов приходит по сарафанному радио».
Дарья Лемос Хименес
Само направление таких коворкингов стало развиваться во время пандемии, когда салоны были закрыты и не все были готовы принимать мастеров у себя дома. Дарья Лемос Хименес, владелица бьюти-коворкинга «Нордик-Арбат», именно так и пришла к этому бизнесу, в очередной раз столкнувшись с отсутствием привычного комфорта: «Если смотреть с точки зрения бизнес-модели, то тут все просто: бьюти-коворкинг маржинальнее, тут нет расходов на зарплаты мастеров, убегающих с наработанной базой, больших рекламных бюджетов, закупки материалов, косметики и прочего. Бьюти-коворкинг очень прост в управлении — мы сдаем рабочие места в аренду, нет огромного штата (кроме администратора), зарплат, найма и прочего. Один администратор способен со всем справиться. Если смотреть с точки зрения мастера, то тут очевидно, что мастер работает сам на себя, и ему не нужно делить прибыль с салоном. Сейчас у нас есть планы расширяться не только в Москве, но и в крупных городах — Сочи, Екатеринбург».
Идею коворкингов активно поддерживают и мастера — например, визажист Наталья Имамвердиева выбрала для себя такую площадку для работы чуть больше года назад и уверена в ее оптимальности. Она рассказывает: «Некоторые мои коллеги, у кого есть свои клиенты, любят коворкинги, но начинающие визажисты все же пока выбирают салоны ввиду отсутствия собственной клиентской базы. Лично меня привлекают независимость от постоянной аренды, доступная цена, локация, свободный график, гибкость оплаты, приток новых клиентов от коллег мастеров коворкинга».
Независимость, выгодность и удобство становятся самыми главными требованиями современного подхода к работе, поэтому распространение бьюти-коворкингов становится все интереснее как для тех, кто находится внутри индустрии, так и для тех, кто ищет новые пространства для развития бизнеса.