социальная реклама
Вчера Мосгордума приняла поправки к бюджету Москвы на 2005 год, согласно которым почти $1 млн будет потрачен на разработку принципиально новой социальной рекламы, ориентированной на профилактику ВИЧ/СПИД. Депутаты считают, что пропаганда презервативов и призывы к толерантности по отношению к ВИЧ-инфицированным не приводят к сокращению числа больных. Поэтому они решили сделать акцент на рекламе воздержания и супружеской верности.
Вчера Мосгордума приняла бюджет Москвы на 2005 год. В частности, одобрены поправки, внесенные в последний момент председателем комиссии по охране здоровья Людмилой Стебенковой: расходы на диагностику и лечение ВИЧ/СПИД решено увеличить в будущем году на 25 млн руб. (с 200 млн в 2004 году до 225 млн в 2005-м). Эти деньги будут потрачены на разработку и внедрение принципиально новой социальной рекламы по профилактике ВИЧ/СПИД в Москве. "В настоящее время такого рода реклама существует на подножных кормах: несколько компаний на западные деньги пропагандируют в московском метро повышение толерантности к ВИЧ-положительным и рекламируют презервативы,— говорит госпожа Стебенкова.— Вместо того чтобы укреплять моральные ценности, они зачастую просто лоббируют интересы секс-индустрии, повышая спрос на презервативы определенных марок. За всем этим СПИД забыт, а ситуация с заболеванием остается крайне напряженной и требует серьезной профилактической работы".
Вести эту работу депутаты намерены следующим образом: во-первых, они не станут рекламировать презервативы, а сместят акцент в сторону пропаганды воздержания от секса. "Это не будет оголтелая пропаганда девственности, как это сейчас принято в США,— поясняет помощник главы комиссии Алексей Сапкин.— Мы просто хотим сказать: перед тем как вступить в случайную половую связь, стоит немного подумать, и тогда, возможно, само собой придет решение от нее отказаться". Во-вторых, на билбордах будет публиковаться информация о том, чем страшен СПИД и сколько человек им болеет в Москве. И в-третьих, рекламные слоганы будут содержать в себе призывы к моногамности. Как сказала госпожа Стебенкова, основной слоган новой кампании будет звучать примерно так: "В Москве зарегистрировано 27 тысяч ВИЧ-положительных. Ежедневно в городе заражаются восемь человек. Завтра ты можешь оказаться среди них. Выбирай сам: беспорядочная половая жизнь, наркотики, СПИД или семья, любовь и здоровье". Концепция социальной рекламы будет разрабатываться профессиональными рекламщиками при поддержке Центра по профилактике ВИЧ/СПИД в Москве. Затем будет объявлен тендер на лучший проект.
"Боюсь, что городские власти просто выбросят деньги на ветер,— говорит Евгения Алексеева, глава Фонда социального развития и охраны здоровья 'Фокус-Медиа' (именно этот фонд проводил в Москве кампанию по рекламированию презервативов).— Нужно исходить из реальности: примерно 30% респондентов (было опрошено 1200 человек в возрасте от 15 до 25 лет) имеют двух половых партнеров в течение шести месяцев. Молодежь исследует свою сексуальность, и наша задача — сохранить их жизнь до того момента, как они начнут всерьез думать о верности и воздержании".
По данным Федерального центра Минздрава по профилактике и борьбе со СПИДом, в России из 300 тысяч ВИЧ-инфицированных на лечении в клиниках ежегодно находится 2 тыс. человек. "Лечение одного больного обходится в $10 тыс. в год,— говорит Александр Румянцев, возглавляющий благотворительный фонд 'Дело', защищающий права людей, живущих с ВИЧ.— То есть на деньги, выделенные Москвой на бессмысленную рекламу верности, можно было бы спасти 100 человек, живущих с ВИЧ во Владивостоке".