Распространение коронавируса повысило интерес россиян к различным биологически активным добавкам (БАД), однако доля тех, кто принимает их систематически и в соответствии с рекомендациями специалистов, по-прежнему остается небольшой. Гендиректор компании SOLGAR, одного из крупнейших производителей нутриентов, Хакан Эртюрк — о том, как изменился спрос на витаминные комплексы за последний год, какие перспективы есть у рынка БАД в РФ и зачем развивать культуру их потребления у населения.
Гендиректор компании SOLGAR Хакан Эртюрк
Фото: Предоставлено «Solgar»
Гендиректор компании SOLGAR Хакан Эртюрк
Фото: Предоставлено «Solgar»
— Во время пандемии, по оценкам различных аналитических компаний, рынок БАД в РФ значительно вырос. На какие продукты из линейки БАД есть наибольший спрос, на ваш взгляд?
— Да, мы видим, что появление коронавируса изменило потребительский спрос. Во-первых, возрос интерес к продуктам, которые могут повысить иммунитет человеческого организма, таким как витамины С и D3, цинк, куркумин. Эти продукты стали упоминаться в профессиональной среде и в кругу потребителей гораздо чаще. Помимо этого мы отмечаем повышение спроса на нутриенты для контроля стресса.
— А как за последний год изменилось ваше собственное положение на рынке? Какую долю на нем вы теперь занимаете?
— На текущий момент наша доля рынка составляет 8,5%, и со временем, я думаю, она продолжит расти. Начиная с самого момента основания компании в 1947 году мы производим высококачественные нутриенты и регулярно пополняем ассортимент бренда уникальными новинками. Кроме того, такая динамика — закономерный результат нашей планомерной работы по развитию культуры потребления нутриентов в России. Наша компания пришла на российский рынок в 2008 году, и практически с 2010 года продукция SOLGAR представлена в аптеках. За это время поведение российских потребителей существенно изменилось: потребление витаминов постепенно становиться все более осознанным. В то же время на фоне всего населения тех, кто понимает целесообразность приема нутриентов на регулярной основе, пока немного.
SOLGAR
Company profile
Компания SOLGAR основана в 1947 году в Америке. Уже 75 лет SOLGAR производит уникальные биологически активные добавки премиум-класса. Миссия SOLGAR — обеспечить потребителей высококачественной, инновационной, научно обоснованной продукцией, которая несет здоровье и отличное самочувствие людям по всему миру.
Основное внимание компания уделяет качеству, вся продукция производится из компонентов натурального происхождения с использованием инновационных технологий. Все поступившее для производства сырье проходит тщательное изучение в собственном научно-исследовательском центре компании. Производственный цикл одной серии продукта может занимать порядка 12 недель, что является самым длительным и максимально возможным по продолжительности в индустрии биологически активных добавок. Продукция SOLGAR реализуется в упаковке из темного стекла, что защищает биологически активные компоненты от воздействия света, тепла и влажности.
На сегодняшний день продукция компании представлена более чем в 65 странах мира, а ассортимент насчитывает более 600 наименований витаминов, минералов, лекарственных растений, аминокислот, пробиотиков, комплексов и специальных продуктов. Продукция SOLGAR реализуется исключительно через аптеки, что дает возможность получения квалифицированной консультации специалистов аптек.
Завод полного цикла компании SOLGAR располагается в городе Леония, штат Нью-Джерси, США.
— То есть, на ваш взгляд, потребление БАД в России недостаточно развито?
— Мы считаем, что есть так называемые базовые нутриенты, которые большинство населения могут в той или иной степени принимать на постоянной основе, чтобы повысить качество жизни. Ведь уже с середины XX века питание значительной части населения развитых стран изменилось: доля натуральных продуктов в рационе питания сильно сократилась, что сказалось на качестве и объеме полезных веществ, которые стали поступать в организм человека. Начиная уже с тех времен компания SOLGAR сосредоточилась на производстве натуральных качественных ингредиентов, которые в той или иной степени могут повысить качество жизни и устранить дефицит основных микроэлементов, которые человек не может получить в силу ряда причин в текущей реальности. Именно в этом и состоит наша миссия — сделать жизнь людей лучше, и мы следуем ей уже 75 лет.
— Что могло бы повысить уровень знаний российских потребителей о важности приема БАД?
— Мы всегда считали, что применение нутрицевтиков должно носить осознанный и регулярный характер, и добиться этого можно, повышая знания населения о БАД с помощью рекомендаций специалистов, таких как фармацевты и провизоры. Всю нашу коммуникацию с конечным потребителем мы ведем именно с их помощью, и чтобы повысить их уровень осведомленности о нутриентах, а также правилах их приема, мы проводим различные профессиональные образовательные программы.
— Видите ли вы перспективы для дальнейшего увеличения объемов рынка БАД уже в текущем году?
— Да, даже в текущих условиях у российского рынка есть потенциал для развития, однако его могут сдерживать несколько факторов. В первую очередь необходимо пересмотреть ряд нормативов допустимых уровней потребления витаминов, например группы В, витамина D3 и ряда других. Без этого в стране не смогут производиться и появляться новые, более эффективные витаминные комплексы. Во-вторых, необходимо продолжать внедрять доверие к БАД как источнику полезных веществ, необходимых организму, и для этого инвестировать в профессиональное развитие специалистов в области нутрициологии. С другой стороны, мы должны быть уверены, что на рынке БАД РФ присутствуют только качественные продукты, а для этого необходимо грамотное регулирование трансграничной торговли. Иначе в страну попадают товары, чьи характеристики могут не соответствовать стандартам российского законодательства. В результате потребители приобретают продукты, которые могут не оказать на их организм обещанного эффекта, и теряют доверие ко всему рынку БАД в целом.
— Есть ли какие-то перспективы развития производства БАД в РФ?
— Да, в России есть компании, которые активно работают в этом направлении, и, на мой взгляд, там еще есть куда двигаться. У России уникальное географическое положение, которое позволяет производить на локальных мощностях самые различные инновационные продукты.
— Как вы видите дальнейшее развитие вашей компании?
— Как я уже отметил, в этом году SOLGAR отмечает свое 75-летие, и тот опыт, который мы накопили за годы работы на рынке БАД, позволяет нам уверенно смотреть в будущее при любых условиях. Наши стратегические планы никак не изменились, потому что мы считаем своей главной целью сделать наши продукты доступными всем, кто мог бы получить от них пользу. Ключевой задачей прямо сейчас для нас является обеспечение присутствия наших продуктов в аптеках РФ, ведь прием нутриентов, как мы всегда говорим, должен быть регулярным.
— А как вы оцениваете последние государственные изменения в части регулирования этого рынка, например введение маркировки БАД?
— Маркировка, безусловно, необходима для того, чтобы отслеживать всю цепочку поставки товара. Ее внедрение дает всему рынку БАД абсолютную прозрачность, а игрокам и государству — дополнительную информацию. Однако, чтобы она работала эффективно, параллельно необходимо решить проблему существования серого рынка БАД, а для этого необходимо выработать определенную позицию по вопросам трансграничной торговли. Насколько нам известно, эта тема прорабатывается и позицию производителей БАД услышали. Принимаемые регулятором меры, уверен, дадут более понятную перспективу развития рынка БАД и обеспечат максимальную безопасность для потребителей.