|
"Мне нужен собственный универмаг!" |
 |
| Фото: ПАВЕЛ СМЕРТИН, "Ъ" |
— Вы впервые в Москве?
— Россия — это мечта всей моей жизни. Почему я говорю "мечта"? Потому что в Испании Россия окружена мифом, некой легендой. Когда испанцы говорят "Россия", они подразумевают нечто неизведанное, непонятное. Меня всегда тянуло сюда, я очень хотела приехать. И вот наконец я здесь, пока только чтобы запустить три аромата — Corazon, Aqua и Flor.
— Вы собираетесь открывать здесь свой бутик?
— Я знаю, что российский рынок сейчас — один из наиболее динамично развивающихся, здесь огромное количество потенциальных потребителей. Все это очень интересно для запуска и продвижения нового брэнда. Испания находилась в похожей ситуации, когда умер Франко и люди почувствовали наконец свободу, их жизнь изменилась в лучшую сторону. В России происходит нечто подобное: все очень быстро меняется, постоянное движение, развитие. Для меня будет чудом, если люди в России смогут понять мою философию, и когда-нибудь я смогу открыть здесь свой магазин.
— Вы сами занимаетесь продвижением брэнда Agatha Ruiz de la Prada или творчество отнимает все время и дела ведут ваши помощники?
— Я просто дизайнер, ничего сама не произвожу, только создаю эскизы для заказчиков. У меня есть студия в Мадриде, где я работаю. Конечно, у меня есть помощники.
Я делала эскизы для Swatch, Absolute, сейчас сотрудничаю с испанской парфюмерной компанией Antonio Puig Corporation. И уже мысленно себе представляю, как в будущем стану работать для российских заказчиков. Это может быть что угодно — хоть декорирование пространства, хоть этикетки для продуктов.
— Вы начинали как модельер, затем увлеклись дизайном всевозможных вещей — от сумок и обуви до сливных бачков и мебели. Это в первую очередь желание выразить себя или вам делают такие выгодные предложения, от которых невозможно отказаться?
— Для меня бизнес всегда на втором месте. Творчество, дизайн — вот что главное. В качестве примера можно привести Пьера Кардена. Он был величайшим модельером с громким именем, которое так и не сумел сохранить, потому что распродавал направо и налево лицензии на производство. Дизайн для своей марки я всегда делаю только сама.
Даже если мне скажут, что, разрабатывая дизайн черных юбок, я смогу много заработать, я не буду этого делать. Не соглашусь, поскольку это против моих убеждений. Мне это неинтересно. Например, ни за что не стану делать коллекцию сумок, если они будут запредельно дорогими, потому что не люблю очень дорогие, недоступные вещи. Я согласилась в свое время работать для Swatch, поскольку философия этой компании очень близка к моей. Swatch — это в первую очередь высокие технологии, необычный дизайн и доступные цены: три в одном.
— Откуда у вас такая любовь к ярким цветам, геометрическим рисункам?
— В доме, где я росла, была одна из лучших в Испании коллекций современного искусства. Ее собирал мой отец. Меня это все очень интересовало — цвета, графика, творчество современных художников. Я сама впоследствии очень много работала для музеев. Скоро выйдет книга, где я рассказываю об этом и о моем знакомстве со многими знаменитыми художниками.
— Семья как-то повлияла на выбор вашей профессии?
— Нисколько, потому что ей не нравилось то, чем я увлекалась. Я считаю, что добиваться всего собственным трудом гораздо лучше, чем просто принимать от кого-то. Трудности делают тебя сильнее. Если успех приходит сразу и без труда, то потом при любой неприятности всегда бывает тяжело.
— Вас называют самым оригинальным испанским дизайнером. Как вы сами к этому относитесь? Вы считаете себя эпатажной?
— Я принимаю людей такими, какие они есть, и сама остаюсь собой. Даже если надо мной смеются, мне до этого нет никакого дела. Мне это безразлично. Я отношусь к этому совершенно спокойно. В начале моей творческой карьеры люди говорили про меня: "Она смешна, она клоун! Она никогда ничего не сможет продать из своих вещей!" И это продолжалось довольно долго — 10-12 лет. Потом, когда мои вещи начали успешно продаваться, а мой дизайн стал востребованным не только в Испании, но и в других странах, все были потрясены.
— Как вам кажется, российская публика, довольно консервативная в своих вкусах, готова к восприятию ваших невероятно ярких коллекций, вашего стиля?
— Я уверена, что меня здесь ждет успех, что в России у меня появятся свои поклонники. Естественно, в первую очередь среди молодежи. Без ложной скромности скажу, что в Испании вряд ли найдется человек, который бы на сегодняшний день продал вещей больше, чем я. С уровнем моих продаж сложно сравниться. Если вы посетите квартиры испанцев, то в 80% случаев обязательно найдете вещи моего дизайна. Это либо шариковая ручка, либо носки, стулья, посуда. Мои вещи интересны всем, даже людям старшего возраста.
— Можно сказать, что ваш стиль интернационален?
— Безусловно.
— Среди ваших работ очень много детских вещей, причем не только одежда, но и автомобильные кресла, обувь, даже ароматы.
— Да, к детям у меня особое отношение — я их обожаю. В то время, когда мои вещи не продавались, в El Corte Ingles — крупнейшая в Испании сеть универмагов — мне предложили сделать коллекцию детской одежды. Сначала я недоумевала и не понимала, зачем мне это нужно. Но именно эта коллекция принесла мне удачу. Жизнь показывает, что кто-то всегда должен помочь в самой сложной ситуации. И в моем случае этим спасителем оказалась El Corte Ingles.
Настоящий успех ко мне пришел после запуска аромата Corazon. Это стало вторым важным этапом в моем творчестве. Ведь аромат — лучший способ найти путь к человеку. Даже если вам не подходит моя одежда или не нравится дизайн, мой аромат придется по вкусу. Ведь это нечто особенное. И его всегда можно носить на себе.
— Говорят, вы создаете одежду для детей семьи Бекхем.
— Нет. Я была бы только рада одевать чету Бекхем и их детей. Тем более Дэвид такой сексуальный (смеется)!
— Когда вы работаете не для своей марки, а для других компаний, на вещах ставится ваше имя?
— На тех продуктах, дизайн которых я разрабатываю для своего брэнда, пишется Agatha Ruiz de la Prada. На часах Swatch указывалось, что дизайн мой. Кроме того, я готовила для них немало PR-акций и показов. А сейчас у меня есть собственная коллекция часов.
— Как вы сами определяете стиль, в котором работаете?
— У нас в Испании с некоторых пор есть новое, но всем понятное слово — "агатизировать". Это означает создавать что-нибудь в стиле Агаты Руис де ла Прады. Даже меня, когда я разрабатываю новый дизайн или занимаюсь декорированием, часто просят агатизировать. В школе или в университете сегодня можно попросить учеников агатизировать какой-нибудь предмет, и все понимают, что это значит. Это слово ни у кого не вызывает удивления, даже у детей, настолько это узнаваемый стиль, настолько я сама известна. Однажды мы провели эксперимент в Мексике. В результате за час у нас были сотни примеров агатизации. Какие-то варианты были особенно хороши, какие-то не очень, но идея сама по себе была потрясающая.
Вообще-то могу сказать, что для меня бывает большим сюрпризом, если кому-то удается агатизировать лучше меня. Обычно бывает наоборот, это выглядит ужасно. Если вы придумываете и создаете свой стиль, надо с ним быть особенно аккуратным — не испортить его, не переборщить в чем-то, чтобы он всегда оставался уникальным.
— Вам пытаются подражать?
— У меня масса подражателей! Дело доходит то того, что люди иногда даже не знают, кого они копируют. Поэтому я и хочу, чтобы обо мне знали. Тогда люди хотя бы будут понимать, кто придумал это направление.
— Где, кроме Испании, марка Agatha Ruiz de la Prada наиболее популярна?
— В Италии, Португалии, Франции, Греции, Латинской Америке. Следующий проект — открытие магазина в Нью-Йорке. Надеюсь, что и там марка найдет своих почитателей.
— Ваш бутик в центре мировой моды Париже открылся не так давно — в 1998 году. Почему на это потребовалось так много времени?
— С магазинами всегда очень сложно. Свой магазин мечтают открыть многие, но это очень нелегкий бизнес, нужен большой потенциал — либо друзья должны поддерживать, либо семья, либо у тебя самого должны быть немалые деньги. Очень сложно конкурировать с такими гигантами, как Zara, Gap, Mango, ведь они предлагают качественные вещи за вполне приемлемые деньги. С одним бутиком бизнес сделать невозможно. Чтобы получать доход, их должно быть 150. Очень усложняют дело решение вопросов таможни, дорогая аренда...
Иметь магазин в Москве — это просто мое желание, больше имидж, чем бизнес, так скажем, удовлетворение моего эго.
— Что можно приобрести в бутиках Agatha Ruiz de la Prada?
— Я разработала дизайн 25 тыс. наименований продуктов (артикулов). Для того чтобы продавать все это, мне нужен собственный универмаг! Конечно, в моих бутиках продается далеко не все. Я тщательно отбираю ассортимент. В основном это одежда, немного парфюмерии, аксессуары. У меня, например, огромная коллекция обуви, но в магазине она не представлена, потому что я знаю, что когда людям нужна обувь или парфюмерия, они идут в специализированные магазины. Многие мои вещи продаются в розницу через другие сети магазинов.
— Сколько всего в мире монобрэндовых бутиков Agatha Ruiz de la Prada?
— Три монобрэндовых — в Париже, Милане, Мадриде; один — в Португалии, которым владеет мой продюсер; еще один партнерский бутик — в Чили. В Испании есть также пиратские магазины, носящие мое имя. Сейчас мы думаем над тем, как бороться с ними.
— Все ваши бутики оформлены в едином стиле?
— Мы пытаемся выработать какой-то правильный стиль. Мне, например, очень импонирует идея Миуччии Прады, которая стала оформлять свои магазины с учетом их расположения. Самый лучший мой магазин будет в Нью-Йорке. Мы его сделали в сотрудничестве с архитектором, который оформлял бутики для Prada в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Мне не нравится, когда, как в Benetton, везде один и тот же интерьер. Магазины должны чем-то различаться.