По предварительным данным TNS Gallup Media, на минувшей неделе объем среднесуточной доли канала "Россия" после двухнедельного падения вновь вырос, в результате чего "Россия", опередив "Первый канал", вышла в лидеры по Москве — 21,6% против 20,4% соответственно. "Первый" же по-прежнему остается лидером по стране, сохранив свои позиции на уровне 26%. У "России" среднесуточная доля по стране составила 22%. Показатели НТВ остаются стабильными — 15,1% в Москве и 13,2% по России.
Как и следовало ожидать, лидером минувшей недели стали заключительные серии "Московской саги" (первое место в Топ-10 по Москве и второе — по России). Сериал, растянувшийся почти на два месяца, не стал ни художественным, ни телевизионным событием, но на протяжении всего этого времени оставался рейтинговым лидером, фактически всегда находясь в первой тройке как в Москве, так и по всей России.
Высокими цифрами "Московская сага" обязана прежде всего чрезвычайно активному промоушну. Несмотря на то что "Первый канал" — традиционный лидер в этой области, в этот раз, судя по количеству саморекламы и усилий, брошенных на промоушн "Саги", канал превзошел самого себя. Правда, рейтинги первых двух недель были явно ниже, чем ожидали на "Первом". Утверждают, что уже по ходу показа "Московской саги" на канале, проанализировав качество представленного материала, еще раз перемонтировали готовую к показу телеверсию. Возможно, именно этим объясняется рост рейтингов после 10-й серии. К тому же не секрет, что первоначальный вариант этого неоправданно растянутого сериала из 26 серий к эфиру был сокращен каналом до 24, а позже и до 22 серий. Судя по всему, заканчивали "Сагу" уже "с колес". Не успели сделать даже финальный титр: вместо традиционного "конец фильма" "Московскую сагу" закончили титром последней смонтированной серии — "конец двадцать второй серии".
Что касается последней серии, то ни по воплощению, ни по продолжительности она даже отдаленно не напоминала сериальный формат. И уж тем более ничего общего не было в финале у судеб главных героев сериала и судеб героев одноименной книги Василия Аксенова, положенной в его основу. Впрочем, забыть "Московскую сагу" зрителям не дадут. Как известно, "Первый канал" умеет выжимать из своего продукта все до последней капли. Можно не сомневаться, что ближе к 9 мая канал начнет активно раскручивать написанную Александром Журбиным музыку к "Московской саге" (один из немногих плюсов этого сериала) и, конечно же, стопроцентный музыкальный хит к Дню Победы "Тучи в голубом" в исполнении Кристины Орбакайте. Кстати, работа госпожи Орбакайте в "Московской саге" стала единственной находкой и большой удачей этой актрисы и певицы.
На канале "Россия" на минувшей неделе в "мужской" сериальной линейке в 22.00 стартовал сериал "Звездочет" (второе место по Москве и шестое — по России), который, в отличие от идущих на канале вторую неделю "Оперов" (пятое место в Топ-10 по Москве), сильно укрепил не только обе сериальные линейки, но и позиции канала в целом, особенно по Москве (в среднем рейтинг "Звездочета" составил около 12-13% при доле около 30%).
Достаточно любопытные результаты на минувшей неделе принес анализ интересов аудитории к политическим событиям. Активно транслируемое в течение четверга интервью Владимира Путина трем федеральным каналам ("Первый" представлял Кирилл Клейменов, "Россию" — Николай Сванидзе, НТВ — Татьяна Миткова), в котором президент отвечал на вопросы о реформе государственной власти, не нашло никакого отражения в рейтингах информационных программ. Ни программа "Время", ни "Вести", где получасовое интервью транслировалось полностью, в этот день не могли похвастаться повышенным вниманием аудитории. У программы "Время" как в Москве, так и по России в четверг рейтинг был даже ниже обычного (около 10% в Москве и 11,5% по России по сравнению с традиционными 12-13%), несмотря на то что сразу за информпрограммой шла последняя серия "Московской саги". Аудитория пришла на "Первый" именно для того, чтобы смотреть сериал, в целом проигнорировав выступление главы государства (рейтинг "Саги" — 14% по Москве и 15% по России). У "Вестей" по стране цифры также были не выше обычного (7,8%), а в столице (8,2%) всплеск рейтинга пришелся не на федеральный выпуск, а на московский. "Вести-Москва" (десятое место в Топ-10 по Москве) традиционно пользуются большим вниманием столичной аудитории, и на этот раз, несмотря на программное выступление президента, зрители предпочли столичные новости без политики и последовавшую следом за ними очередную серию "Оперов" (рейтинг "Вестей-Москва" — 10% и почти 12% — у "Оперов").
Но главным событием недели, безусловно, стал второй тур президентских выборов на Украине, прошедший в минувшее воскресенье. Российская аудитория в целом, традиционно предпочитающая развлекательные форматы информационным, и на этот раз осталась верна своим вкусовым пристрастиям: среди лидеров воскресенья по стране — программы КВН на "Первом" (девятое место) и "Наши песни" на "России", которые смотрело в среднем около 30% всех включивших телевизор. В Москве аудитория, как всегда, более политизирована и традиционно активнее смотрит информационные программы. В целом московская аудитория в воскресенье в течение всего дня предпочла следить за освещением событий на Украине по новостям НТВ.
Максимальные цифры на НТВ получил 19-часовой выпуск "Сегодня" (8,6% при доле 22%). Практически такие же цифры, но с меньшей долей получили в Москве "Вести недели" (8,4% при доле 18,6%), и уж совсем хуже обычного для воскресного вечера прошла информационно-аналитическая программа "Время" (9,1% при доле около 19,8%). После 21.00, когда на Украине закончилось голосование, каждый из каналов выбрал свой формат освещения событий, в целом соответствовавший информационной политике, которой каждый из федеральных каналов придерживался на протяжении всей предвыборной кампании на Украине.
Канал НТВ, который освещал выборы достаточно объективно, представляя и реакцию Запада, и то, что происходило вокруг и Виктора Януковича, и Виктора Ющенко, выходил с пятиминутными спецвыпусками каждый час (всего 5), давая информацию из штабов кандидатов, из центра Киева, где шел митинг, и пытаясь хоть как-то объяснить отсутствие официальных данных из ЦИКа. Цифры спецвыпусков НТВ были выше показателей традиционно идущих в это время программ.
"Вести недели" после окончания основного выпуска вышли еще с одним спецвыпуском после 23.00 (рейтинг 6,5% при доле 22%), в котором, правда, кроме новостей с Украины показали и блок, связанный с пребыванием президента Путина в Чили. Ведущий Сергей Брилев анализировал многочисленные данные опросов на выходе из участков, свидетельствовавшие об убедительной победе господина Януковича; шли сюжеты о высокой явке, в частности, в Луганске и Донецке, где сильны позиции Виктора Януковича; ведущий расспрашивал корреспондентов в Киеве о происходящем, беспокоился, не стоит ли ожидать от собравшихся в центре Киева людей агрессивных действий. На ремарку корреспондента о том, что на улице мороз и музыканты, выступающие на сцене, разогревают публику, господин Брилев, демонстрируя познания в особенностях национальных характеров, заметил, что "мы, славяне, знаем, как в таких случаях разогревают себя люди на площади". В целом же канал "Россия" после первого тура выборов на Украине заметно откорректировал освещение кампании. В "Вестях" стал появляться не только действующий премьер Украины Виктор Янукович, но и кандидат от оппозиции Виктор Ющенко, причем в равных пропорциях.
Что касается "Первого канала", то здесь ничего неожиданного не произошло. В воскресенье после программы "Время" в 23.40 вышел специальный выпуск новостей с крайне невысоким для канала рейтингом 2,9%. В этот вечер позиция "Первого", как и на протяжении всей украинской кампании, оставалась неизменной: кандидата Ющенко в эфире практически не показывали. Михаил Леонтьев не уставал изо дня в день выступать с комментариями, в которых неизменно демонизировал облик Виктора Ющенко. Правда, в воскресный вечер запал господина Леонтьева, видимо, несколько иссяк, и в эфире "Первого" его не было видно. Но в чем все три федеральных канала совпали, так это в том, что начиная с воскресенья новости с Украины были первыми во всех информвыпусках: даже на госканалах сначала сообщали о происходящем в Киеве и лишь потом — подробности о турне президента по Южной Америке.