Операторы наружной рекламы обратились к краевым и городским властям за поддержкой. Власти рассмотрят предложения предпринимателей, но пока не знают, какие из них будут готовы поддержать. Представители рекламного бизнеса поясняют, что необходимость в поддержке у отрасли возникла из-за ухода с российского рынка международных брендов и сокращения заказов со стороны местных клиентов. Насколько быстро наладится ситуация, по их словам, зависит от того, когда вернутся иностранные заказчики или появятся российские компании, которые займут их нишу.
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
Как стало известно «Ъ-Прикамье», операторы наружной рекламы в Перми направили в администрацию города и краевое правительство письмо с просьбой оказать им поддержку в условиях трудной экономической ситуации. По словам источника в мэрии, в обращении «нет конкретных предложений, скорее идеи». Главная из них — отсрочка уплаты по заключенным договорам на аренду конструкций на год или до конца текущего года.
Собеседник «Ъ-Прикамье» заверил, что администрация рассмотрит просьбу предпринимателей. «Но в каком виде будут приняты меры поддержки отрасли, пока трудно сказать. Необходимо сопоставить их с бюджетными планами города и мерами поддержки, которые мы планируем предоставить другим сферам бизнеса. Безусловно, рекламная отрасль тоже пострадала, хотя пока мы не наблюдаем большого количества пустых конструкций»,— отметил источник.
В городском департаменте экономики и промышленной политики подтвердили, что в марте в адрес правительства Пермского края и администрации Перми поступили обращения от операторов наружной рекламы с просьбой принять меры экономической поддержки в отношении указанного сегмента. «Данные обращения содержат ряд предложений, которые в настоящее время находятся на рассмотрении. Решение о возможных мерах поддержки в сфере наружной рекламы будет принято по результатам комплексного анализа сложившихся обстоятельств»,— сообщили в ведомстве.
Ранее краевые власти направили на рассмотрение заксобрания пакет мер поддержки малого и среднего бизнеса, пострадавшего из-за введенных в отношении России санкций. Среди предлагаемых мер — различные налоговые преференции и льготные кредиты. Министр экономического развития и инвестиций Пермского края Эдуард Соснин сообщал, что «для удобства» к пострадавшим отраслям отнесены те, что входили в эту категорию при разработке мер поддержки бизнеса в условиях распространения COVID-19. Наружная реклама тогда была включена в этот перечень.
Руководитель компании «РИМ Billboard» Илья Фомин сообщил «Ъ-Прикамье», что подписался под обращением к городским и краевым властям. Он отметил, что рекламная сфера уже официально включена в число пострадавших на фоне санкций отраслей. По словам господина Фомина, трудности у этого бизнеса возникли из-за того, что часть международных брендов, которые составляют более 50% клиентов, прекратили деятельность в России и больше не размещают рекламу, а оставшиеся компании и местные заказчики существенно сократили рекламные бюджеты. «Это приводит к серьезному снижению выручки операторов наружной рекламы. Ситуация в отрасли крайне тяжелая и требует максимальной поддержки. Мы считаем, что нужно не просто отсрочить арендные платежи, а вообще их отменить хотя бы на ближайшие полгода»,— уточнил глава «РИМ Billboard». Предприниматель добавил, что компания обратилась с аналогичной просьбой к властям почти всех 90 городов, где осуществляет свою деятельность, и в некоторых из них «уже видит ответные меры».
Директор рекламного агентства «Оникс» Демид Кузьмичев и предприниматель Борис Галкин, также подписавшие письмо, соглашаются, что сфера наружной рекламы испытывает серьезные трудности. «С 24 февраля начались экстренные снятия рекламы. Иностранные клиенты уходят, местные не знают, что делать. В результате загрузка конструкций упала на 40–50%»,— поделился господин Галкин.
Демид Кузьмичев сообщил об экстренном разрыве около 30% контрактов с заказчиками. Он отметил, что ситуация осложняется еще и тем, что отрасль до сих пор не оправилась после резкого сокращения заказов в начале пандемии коронавируса. По словам бизнесмена, на данный момент из всех арендуемых компанией конструкций загружено только 15%. «При этом, чтобы выполнять обязательства перед городским бюджетом, загрузка должна составлять не менее 45–50%»,— говорит руководитель «Оникса».
Как быстро наладится положение в отрасли, по мнению Ильи Фомина, будет зависеть от развития политической и экономической ситуации. «Пока сложно точно сказать, вернутся или нет международные бренды, и насколько оперативно появятся российские компании, готовые их заменить. По нашим прогнозам, при самом благоприятном развитии ситуации мы сможем восстановиться к текущим позициям в течение полугода, но, скорее всего, это займет год и более»,— полагает господин Фомин.