В рекламной деятельности телерадиокомпании "Останкино" произошли серьезные изменения. Стремление к централизации, исходившее от руководства компании, получило неожиданный отклик со стороны структур, непосредственно занимающихся рекламой. Телекомпания "ВиД" и компания InterVideoCommers создали новое рекламное агентство — INTERVID, которое, благодаря своим учредителям, на данный момент контролирует большую часть рекламного времени на первом канале. Завтра выходит первая телепрограмма "Поле чудес", рекламу в которой размещал уже INTERVID.
Единой структуры, координирующей рекламное время в "Останкино", пока не было. Промежутки между телепрограммами успешно контролирует рекламное агентство "Останкино", для того же, чтобы разместить свой ролик в какой-либо программе, необходимо обращаться непосредственно к ее автору либо продюсеру. Подобная разобщенность вызывает не только неудобства, но и резкие колебания стоимости рекламы. Созданное рекламное агентство намерено изменить сложившуюся ситуацию.
Его учредители сами по себе уже владели значительным объемом рекламного времени первого канала. "ВиД" вообще является одним из крупнейших производителей телевизионной продукции в "Останкино", а InterVideoCommers обладает правами на рекламное время в большинстве художественных фильмов первого канала (мексиканские мыльные оперы, фильмы Columbia pictures и др.). Помимо этого в ведении InterVideoCommers находится часть рекламного времени в информационных выпусках ИТА и ряде других телепрограмм. Теперь же все это передано INTERVID. Наконец директор студии "Эксперимент" (у нее самый большой объем эфира в "Останкино") Андрей Разбаш предоставил новому агентству все рекламное время в программах студии (за исключением нескольких передач уже заключивших эксклюзивные соглашения с другими фирмами).
В дальнейшем учредители агентства намереваются предложить телерадиокомпании "Останкино" выкупить контрольный пакет акций INTERVID, а затем создать под эгидой телерадиокомпании единую структуру, в которую войдет рекламное агентство "Останкино", рекламный отдел ИТА и др. Однако INTERVID не намеревается вытеснять с рекламного телевизионного рынка уже действующие на нем агентства, как уверяет его генеральный директор Игорь Удалов. Дело в том, что новая структура намеревается работать не с индивидуальными заказчиками, а исключительно с рекламными агентствами, предоставляя им со скидкой рекламное время в телепрограммах, находящихся под ее юрисдикцией.
АЛЕКСАНДР Ъ-ВОРОБЬЕВ