После введения запрета на рекламу нездоровой еды в городском транспорте жители Лондона стали гораздо реже покупать ее. Потребление вредных продуктов сократилось в общей сложности на 6,7%, или на 10 001 ккал в неделю. Такие данные приводятся в исследовании, проведенном при поддержке Лондонской школы гигиены и тропической медицины и опубликованном в научном журнале PLOS Medicine.
Запрет на размещение в столичном транспорте рекламы продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара был введен мэрией Лондона в 2019 году. Решение касается всего наземного и подземного транспорта, а также такси, легкого метро и остановок общественного транспорта.
Авторы исследования проанализировали данные о 5 млн покупок продуктов, совершенных лондонцами до введения запрета на рекламу и после него. При этом не учитывались покупки навынос в ресторанах и закусочных быстрого питания. Оказалось, что после исчезновения рекламы в транспорте лондонцы стали гораздо реже покупать продукты с высоким содержанием жиров, соли и сахара.
Потребление жиров благодаря этому упало на 57,9 г, или на 6,5%, в неделю, насыщенных жиров — на 26,4 г, или на 7,3%, сахара — на 80,7 г, или на 10,5%. Лондонцы стали также реже покупать шоколад и конфеты — в среднем одно домохозяйство покупает теперь на 19,4%, или на 317,9 ккал, меньше сладостей в неделю. Среднестатистический житель Лондона стал еженедельно покупать на 1,5 стандартной шоколадки или шоколадного батончика меньше.
Специалисты отметили высокую эффективность ограничения рекламы нездоровой пищи для укрепления здоровья граждан. А мэр Лондона Садик Хан выразил удовлетворение «положительным эффектом этих масштабных мер, принятых для реального сокращения объемов покупки нездоровой еды».