|
Аптечка в косметичке |
Ширпотреб и индпошив
Изобилие косметических средств на рынке требует придерживаться хоть какой-нибудь классификации. Лучше всего прижилась у нас в стране европейская градация, согласно которой вся косметика делится на три большие группы — массмаркет, селективную и профессиональную.
Самая многочисленная группа косметики — массмаркет (по-русски — ширпотреб) — в большей или меньшей степени отвечает принципу "не навреди". То есть ее главная задача — сохранить то, что было подарено человеку природой, и уменьшить пагубное влияние окружающей среды. Не стоит преувеличивать ее возможности. Если на креме написано "От морщин", это, скорее всего, означает, что он просто увлажняющий, то есть в лучшем случае разгладит сеточку мелких морщинок, которые образуются на обезвоженной коже, и то лишь на короткое время. При выборе крема массмаркет мудрствовать не придется, достаточно знать свой тип кожи и когда вы собираетесь этим самым кремом мазаться: если утром, выбираете дневной; если перед сном, соответственно, ночной. В общем, косметика массмаркет чудес не обещает, но и стоит при этом по-честному.
Совсем другое дело косметика селективная. Это уже не просто крем, а скорее элемент престижа. Как правило, свои косметические линии есть у каждой модной марки, и дизайнеры одежды не смущаясь дают свои гордые имена кремам и лосьонам (Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Givenchy и т. д.). Кроме того, селективную косметику производят компании, давно и прочно завоевавшие позиции на этом рынке, имеющие большой опыт и собственные разработки в этой области (Guerlain, Estee Lauder, Lancome, Carita, Shiseido и другие). Конечно, необыкновенной красоты баночки и флакончики с заветным логотипом существуют не только для украшения туалетного столика. Селективная косметика достаточно успешно справляется со многими эстетическими проблемами (то есть крем за $100 не то чтобы избавит от морщин, но оставит им куда меньше шансов, чем крем за 100 рублей). Дело в том, что производители этой весьма недешевой продукции имеют возможность использовать дорогие компоненты и технологии, а подчас тратят внушительные суммы не только на производство, но и на научные исследования. Эффективность этих средств в большой мере обусловлена еще и тем, что сам процесс их использования доставляет ни с чем не сравнимое удовольствие — на это работают и текстуры, и отдушки, и дизайн упаковок. В общем, отдавая $100 за крем, покупатель прекрасно понимает, что взамен он получает модную, качественную и приятную вещь — как раз то, что нужно для поддержания его неземной красоты, а заодно повышения самооценки и утверждения статуса.
Третья группа средств — это так называемая профессиональная косметика. Но поскольку красотой занимаются и косметологи, и дерматологи, профессиональная косметика тоже бывает двух видов — та, что используется в салонах красоты, и та, что назначается врачом. Салонная косметика содержит активные ингредиенты в больших концентрациях, так что эффективность ее весьма высока. Проблема заключается в том, что работает она исключительно в умелых руках косметолога, поэтому не стоит пытаться повторить этот трюк дома. А вот косметика, назначаемая врачами, предназначена как раз для использования в домашних условиях. Давайте разберемся, зачем и как.
Полукремы-полумази
Термин "аптечная косметика" не вполне корректен. В сущности, аптечной можно назвать любую косметику, которая продается в парафармацевтическом отделе аптеки. Однако на формирование ассортимента таких отделов в первую очередь влияют соображения маркетинга. Виктория Глухарева, директор по маркетингу одной из московских аптек: Сейчас в аптеках продается множество самой разной косметики. Здесь представлены марки, которые можно встретить в обычных косметических магазинах, розничные линии салонной косметики, а также активная косметика, которая имеет право продаваться исключительно в аптеках. Дерматолог марки Vichy Марина Каманина считает, что название "аптечная" не может распространяться на всю косметику, которую можно приобрести в аптеке: В аптеке может продаваться любая косметическая продукция, прошедшая регистрацию и имеющая сертификат безопасности, который гарантирует потребителю, что в ней отсутствуют опасные для здоровья человека вещества. К аптечной же косметике предъявляются жесткие требования, аналогичные требованиям к фармацевтическим препаратам.
Косметика, которую Виктория Глухарева называет активной, а Марина Каманина аптечной, имеет массу других определений: лечебная, фармацевтическая, дерматологическая, дермокосметика, космецевтика и т. д. В разных странах используются свои названия, и российские дистрибуторы, представляющие определенных производителей, обычно пользуются принятыми на их родине. У нас в стране до сих пор нет термина, обозначающего нечто среднее между лекарственными препаратами и косметикой. Светлана Ковалева, врач-дерматолог, косметолог, директор отдела маркетинга компании "Космофарм-Медикал": Лекарства регистрируются и сертифицируются Минздравом, косметика — другими органами по сертификации. Косметические препараты в отличие от лекарственных могут действовать только на уровне эпидермиса. Согласно существующим нормам, косметика не может проникать глубже базальной мембраны. Понятно, что ни одно средство, отвечающее этому требованию, не способно оказать серьезное воздействие на процессы старения или регенерации кожи, не говоря уж о решении более сложных задач. Это под силу только активной косметике, но назначать ее должен врач. В Европе, например, косметика, продающаяся по рецепту, вовсе не редкость.
Чтобы окончательно не запутаться в терминах, буду называть такие средства дермокосметикой, как это принято во Франции. Потому что именно французские лаборатории заслуженно считаются лидерами в производстве подобного рода косметики и именно Франция является родиной первых в Европе дерматологических клиник и специализированных научно-исследовательских институтов. Кроме того, именно там совершается наибольшее количество открытий в области дерматологии, физиологии и гистологии кожи.
Итак, мы уже поняли, что дермокосметика занимает промежуточное положение между косметическими средствами и лекарствами для наружного применения и отличается от обычной косметики большей эффективностью и безопасностью. Марина Каманина: Эффективность гарантирована не только лабораторными, но и клиническими испытаниями. При лабораторных испытаниях воздействие препарата на кожу человека только моделируется, однако это вовсе не значит, что препарат окажется таким же эффективным на коже живого человека. Косметика, рассчитанная на людей с чувствительной кожей или с кожными патологиями, обязательно проходит еще и клинические испытания, то есть в условиях медицинского учреждения на людях, имеющих ту или иную кожную патологию.
Косметика по рецепту
Одно дело эффективность, доказанная испытаниями, и совсем другое — на деле. То есть даже от самого испытанного крема не будет эффекта, если он подобран неправильно. Здесь мы сталкиваемся с еще одним разделением. Оказывается, дермокосметика в зависимости от своих функций бывает двух видов — врачебная и эстетическая.
В первом случае косметика не только выполняет свои прямые обязанности — очищает, увлажняет, питает, но еще и лечит. Светлана Ковалева: Представьте, что к дерматологу обращается пациент с серьезной проблемой (псориаз, атипический дерматит, экзема) и врач должен назначить ему серьезное лечение — может быть, мазь, содержащую гормоны. Но прежде чем намазаться этой мазью, нужно как-то очистить кожу, причем не щелочным мылом, которое только обострит заболевание, а правильным средством, которое очистит и одновременно подлечит. Да и мазью больной мажется, как правило, один раз в день — перед сном. А что ему утром нанести, чтобы у него кожа не сохла и не раздражалась? Тут опять на помощь приходит лечебная косметика. В общем, основная задача такой косметики — сопровождать медикаментозную терапию и заниматься монотерапией в период вне обострения заболеваний.
Эстетическая дермокосметика предназначена в первую очередь для решения эстетических проблем. Она должна предотвратить появление морщин, пигментации, кругов под глазами, дряблости и т. д. и при этом не причинить ни малейшего вреда тому, кто ее использует. Производители такой косметики гарантируют ее полную безопасность, отсутствие аллергенов и побочных эффектов. В ней обычно нет парфюмерных отдушек, а состав выверен с необычайной точностью — входят в него только те компоненты, которые предназначены для решения конкретной проблемы. Поэтому такая косметика — идеальный выбор для людей с чувствительной кожей. Конечно, при условии, что она правильно подобрана. Светлана Ковалева: Практически все проблемы на лице связаны с нарушением каких-то функций внутри организма. Поэтому эстетическую дермокосметику тоже должен подбирать специалист. Возьмем те же морщины. Они могут появиться оттого, что человек много загорает — тогда ему нужен один крем. Другой человек сидит на диете, ему не хватает каких-то витаминов и аминокислот, и у него тоже появляются морщины, но здесь требуется совсем другой крем. Поэтому, чтобы морщины действительно разгладились, врач должен знать как можно больше об образе жизни пациента, его болезнях.
Таким образом, вся дермокосметика требует предварительного кожного диагноза: в одних случаях — дерматологического, в других — косметологического. Косметическое средство должно быть подобрано к проблеме точно, как ключ к замку, иначе эффекта от него ждать не стоит. К сожалению, у нас к дерматологу обращаются только с серьезными заболеваниями, да и то когда больше нет сил терпеть. Никому не приходит в голову пожаловаться врачу на морщины или тусклый цвет лица. Косметику, как, впрочем, и лекарства, чаще всего покупают потому, что соседке помогло или в рекламе хвалили. Конечно, от самостоятельно назначенного крема вреда куда меньше, чем от такого же лекарства, но лучше не заниматься самолечением и здесь. Если вы не готовы идти к врачу за рецептом на косметику, покупайте ее в крупных сетевых аптеках. Там вы по крайней мере можете рассчитывать на консультацию фармацевта, прошедшего специальное обучение и обладающего информацией о продукции представленных на полках марок.