Интеграции брендов в сериалах должны увеличивать выручку или работать на узнаваемость компании, формируя нужный имидж. Но это не всегда так. Так в сериале «Секс в большом городе» случилась из ряда вон выходящая ситуация. После долгой езды на велотренажере одного известного бренда умирает герой сериала Мистер Биг. От истощения.
Его смерть сразу огорчила как зрителей, так и сам бренд. Это был настоящий черный PR, который компания сделала сама себе своими же руками. Потому что они не знали, в какой сцене будет использоваться их тренажер — и сильно удивились, увидев, как герой умирает от занятия спортом. Но больше всего удивились акционеры: после выхода эпизода акции компании резко пошли вниз.
Сейчас велобренд пытается придумать антикризисный пиар. Для этого даже попросили врача-кардиолога сделать заявление о том, что умер Мистер Биг не от занятий на велотренажере, а оттого, что вел неправильный образ жизни — лопал стейки и вел разгульный образ жизни. Что из этого получится - пока не известно. А нам остается только выразить свое сожаление и призвать всех любителей продакт плейсмента заранее прописывать все в договоре, не полагаясь на "креатив" режисера.
Материал предоставлен
ИП Макаров Иван Васильевич
ОГРНИП 318774600283329
ИНН 772019143151