'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Honor перезагрузил Google
Смартфоны бренда на Android появятся в России в ноябре
Honor в ноябре представит в России первую линейку смартфонов на платформе Android после разрыва отношений с американской компанией из-за санкций в отношении Huawei. С начала года доля компании на рынке в штучных продажах гаджетов снизилась в семь раз, до 2,5%. Некогда лидеру рынка будет сложно отвоевывать позиции, считают аналитики. По их прогнозу, бренд сможет вернуть 5% рынка только к концу 2022 года.
Александр Казаков / Коммерсантъ
Купить фотоИсточники “Ъ” рассказали, что в ноябре Honor представит в России первую линейку смартфонов с сервисами Google после отделения бренда от попавшей под американские санкции Huawei. В Китае компания в июне презентовала три модели — Honor 50, 50 Pro и 50 SE, но они еще не поступили в продажу. По словам собеседника, близкого к Honor, в Россию на первом этапе поступят только две модели из трех, их стоимость в зависимости от комплектации составит от 40 тыс. до 55 тыс. руб. О том, что Honor возобновил сотрудничество с Google, стало известно в мае (см. “Ъ” от 25 мая). В Honor отказались от комментариев, в Google не ответили на запрос.
Указ, позволяющий блокировать покупку оборудования, угрожающего национальной безопасности США, Дональд Трамп, занимавший на тот момент пост президента страны, подписал в мае 2019 года. После этого Министерство торговли США внесло Huawei в черный список. Тогда же Google, разрабатывающая операционную систему Android, которая используется в устройствах Huawei и Honor, перестала сотрудничать с брендами. Чтобы вывести Honor из-под санкций, в ноябре 2020 года Huawei продала свой суббренд китайскому консорциуму Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. В России Huawei и Honor начали разделять онлайн-продажи устройств двух брендов в январе.
В результате противостояния с США Huawei и Honor потеряли долю на рынке смартфонов. За первые девять месяцев 2021 года количество проданных смартфонов Honor в России сократилось в семь раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщили в МТС.
В январе—сентябре компания заняла 2,5% рынка гаджетов в натуральном выражении, а в денежном — 1,7%. Годом ранее эти показатели составляли 17,9% и 14,3% соответственно, добавили в компании.
Руководитель направления «Смартфоны» «AliExpress Россия» Аркадий Маркарьян уверен, что несколько новых моделей Honor появятся в России до конца года: «Предварительно старт продаж запланирован на середину ноября». Компания, по его мнению, может начать агрессивную ценовую политику, чтобы вернуть лидерские позиции.
Выход новинки поможет усилить позиций Honor, считают в «М.Видео-Эльдорадо»: за три квартала бренд занял четвертое место на рынке в штучных продажах, несмотря на то что почти год не выпускал новых моделей, заключили в компании.
Перспективы Honor в России пока трудно оценивать, поскольку не ясна дальнейшая стратегия бренда и состав команды, отметил собеседник “Ъ” в одном из крупных дистрибуторов электроники.
«Если компания выделит крупный бюджет на продвижение и наймет лучших на рынке специалистов, то за два года может занять 20% рынка в штучном выражении»,— полагает он. Но более реалистичным сценарием и успехом для бренда, по его мнению, будет возвращение 5% рынка до конца 2022 года.
100 миллионов
смартфонов намерена продать Honor в 2021 году (данные компании)
Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков считает, что вернуть позиции в России Honor будет непросто: «Его место уже заняли другие окрепшие китайские бренды — Xiaomi, Meizu». По его мнению, в случае эффективного маркетинга, компания вернет не более 6% в следующем году.
Если говорить о комплектации, линейку Honor 50 можно отнести к среднему сегменту, поскольку прорывных технологий в моделях не будет, говорит аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Устройства, по его оценке, будут соперничать не с флагманами Apple и Samsung, а с Xiaomi Mi 11. «Но с точки зрения цены для среднего сегмента устройства будут слишком дорогими, поэтому продажи вряд ли будут массовыми»,— полагает он. Когда Honor выйдет на рынок с устройствами стоимостью 10–20 тыс. руб., то сможет занять долю в 5–6% рынка в штучном выражении в течение года.
Газета «Коммерсантъ» №183
от 08.10.2021, стр. 9