индустрия рекламы
Британская медиакомпания Emap объявила о покупке международного фестиваля рекламы "Каннские львы". Фестиваль, 20 лет назад купленный за один франк французским предпринимателем Роже Хэтчуэлом, теперь продан за $96 млн.
Полвека назад, в 1954 году, группа европейских прокатчиков рекламы в кинотеатрах решила создать фестиваль рекламных роликов, который впоследствии стал называться международным фестивалем рекламы "Каннские львы". Первые четверть века существования рекламных "львов" проводили попеременно то в фестивальной столице Лазурного берега, то в Венеции. Окончательно "львы" переехали в Канн лишь в 1977 году.
К середине 1980-х фестиваль пришел в запустение, и прежние владельцы решили его продать. Покупателем стал французский предприниматель Роже Хэтчуэл, который за последующие два десятилетия сделал из "Каннских львов" главное событие года в рекламном мире. Купив проект за символический один франк, господин Хэтчуэл уже к началу 1990-х сумел сделать из него ведущий мировой фестиваль рекламных роликов. При нем в рамках фестиваля появились новые конкурсы: рекламные плакаты, реклама в прессе. Сегодня для профессионального рекламиста победа в Канне значит едва ли не больше, чем для кинорежиссера, а золотой "Каннский лев" в рекламном мире котируется едва ли не выше, чем Золотая пальмовая ветвь (награда Каннского кинофестиваля) в мире кино.
Своему прежнему владельцу — контролируемой Роже Хэтчуэлом британской компании WJB Chiltern Trust Company — "Каннские львы" приносили около $30 млн в год. При этом фестиваль занимал 28-процентную долю на мировом рынке рекламных фестивалей. Компания Emap (одна из ведущих английских медиакомпаний) заплатила за фестиваль £52,2 млн (около $96 млн). Роже Хэтчуэл, последние 20 лет возглавлявший фестиваль, покинул все руководящие посты.
Emap публикует около 400 изданий в различных областях, включая здравоохранение, строительство, торговлю, теле- и радиовещание, а также занимается организацией деловых выставок и конференций. Ей принадлежат несколько журналов, в том числе FHM и Closer, а также радиостанции, среди которых Magic and Kiss. Общая прибыль Emap в прошлом году составила £196 млн ($360 млн) при обороте в £1,05 млрд ($1,9 млрд).
Согласно заявлениям руководства Emap, "Каннские львы" будут интегрированы в подразделение Emap Communications, специализирующееся на коммуникациях и B2B-изданиях. В частности, группе принадлежат журналы Screen International и Broadcast. Покупка, как надеются в компании, поможет ей удвоить доходы.
Эксперты, однако, считают, что в долгосрочной перспективе сделать это будет непросто. "Новым владельцам придется перепрыгнуть через себя, чтобы соблюсти стандарты, выработанные Хэтчуэлом,— говорит президент Российской ассоциации рекламных агентств, официальный представитель 'Каннских львов' в России Владимир Евстафьев.— Хотя, даже если они не смогут удержать планку, 'Каннские львы' — это настолько раскрученный брэнд, что в любом случае в ближайшие годы его популярность будет только расти".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, АЛЕНА Ъ-МИКЛАШЕВСКАЯ