TikTok решил сделать ставку на виртуальную реальность. Компания ByteDance, которой принадлежит соцсеть, собирается купить разработчика VR-очков. Как на днях сообщил Bloomberg, приобрести владелец TikTok планирует американскую компанию Piko Interactive. Стороны ведут переговоры. Ранее очки виртуальной реальности уже запустил в продажу Facebook. Система Oculus Quest стала самой продаваемой в мире. Кроме того, свои VR-сеты разработали HTC и Sony. А в 2022 году похожий гаджет готовится выпустить Apple. Станет ли виртуальная реальность неотъемлемой частью соцсетей?
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ / купить фото
Продюсер и основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак полагает, что, во всяком случае, Китай к этому готов: «Сейчас у нас еще не так потребляется контент, как в КНР. Там TikTok можно запустить и на телевизоре, и из чего угодно — это все будет очень хорошо работать. В китайском Douyin одной кнопкой можно купить товар, пока ты смотришь прямой эфир или видео. TikTok связан с Taobao, с WeChat — это огромная экосистема. У них очень много блогеров, очень доступная техника. За счет этого у них очень высокое проникновение социальных сетей. Думаю, что это будет новый формат контента.
Самое главное — даже если это не приживется, то все равно станет глотком свежего воздуха для пользователей.
В Китае в социальных сетях очень высокая конкуренция, плюс китайское население много играет в игры».
По словам IT-экспертов, пока ни одной соцсети не удалось сделать использование VR-очков по-настоящему массовым. Подобные гаджеты покупают для видеоигр и различных тренировочных программ, но не исключено, что TikTok сможет найти им принципиально новое применение, считает независимый эксперт по digital-продуктам Андрей Михайлюк: «Это довольно логичный шаг. Сейчас VR переживает второе рождение, во многом благодаря Facebook и сделке с Oculus, но даже Facebook пока не удалось создать продукт, который мог бы предоставлять пользователю определенную ценность.
Кроме игр и какого-то сугубо профессионального использования, например, для тренировки, пока никакого серьезного применения, которое бы могло отправить пользователей покупать такой продукт, еще не было. Понятно, что Facebook пытается — уже есть некоторые приложения для Oculus, позволяющие смотреть фото или видео, приложения для совместного общения через VR, но пока это все находится в зачаточной стадии. Скорее всего, это покупка на будущее.
Можно просто потреблять тот контент, который есть в TikTok, в режиме виртуальной реальности. Будет ли это настолько весело, чтобы люди стали покупать себе очки? Наверное, вряд ли. Можно попробовать сделать что-то с людьми, которые создают контент для TikTok, чтобы он был заточен на потребление в трех измерениях. Сейчас очень сложно строить какие-то прогнозы.
Если бы можно было создать очевидный продукт на стыке быстрого контента, который есть в TikTok, и виртуальной реальности, то он, скорее всего, давно был бы уже создан и зарабатывал деньги».
В ближайшее время ByteDance может стать публичной компанией. Ранее, из-за ужесточения китайских законов в отношении IT-компаний, IPO отложили, но, по данным СМИ, оно может состояться до конца 2021 года. Новости о появлении в ByteDance VR-направления скорее всего подогреют интерес инвесторов к корпорации, объясняет обозреватель “Ъ FM” Михаил Гуревич: «ByteDance вновь вернулась к планам по проведению IPO на Гонконгской бирже. Обычно компании в рамках выхода на публичный рынок готовят большое количество подобного рода новостных сообщений. Подозреваю, что в ближайшие месяцы, если планы компании не изменятся, мы услышим еще немало новостных поводов, связанных с активностью ByteDance — владельцев TikTok — в отношении тех или иных потенциально интересных направлений и активов.
В каждой стране популярен разный контент TikTok. Очень многие потребляют TikTok, например, для спортивных упражнений, или контента в стиле do it yourself, где вам рассказывают, как что-то делается, или о том, как человек находится в каком-то путешествии. Мы не знаем, в какой момент этот сегмент выстрелит, будет изобретен какой-то новый формат, возможно, очков, который будет популярен и интересен.
TikTok стал самым скачиваемым приложением в 2020 году в мире
Вспомним смартфоны: до появления iPhone была масса тачскринов, которые работали с помощью палочек. То же самое в какой-то момент произойдет и с очками виртуальной реальности. И к этому моменту нужно быть готовым всем крупным игрокам. Во многом это такой исследовательский интерес, который, безусловно, перспективен, и с точки зрения инвесторов, которых ByteDance хочет привлечь.
Шаг сделан в совершенно верном направлении».
В 2020 году Bytedance также выпустила умную лампу, которая помогает родителям удаленно следить за детьми, пока они делают уроки. Разработка стала хитом. В первый месяц после запуска, лампу стоимостью $170 купили больше 10 тыс. раз.