Продукты разложат по фургонам

Готовится первый проект онлайн-дискаунтера

В растущем сегменте дискаунтеров может появиться первый онлайн-проект. Основатель сети киосков еды DC Daily Илья Филимонов в сентябре планирует запустить сервис доставки продуктов экономсегмента, предполагающий получение заказа в фургоне в определенное время. За год предполагается выйти на оборот 200 млн руб. в месяц. Эксперты считают, что проект долгое время будет убыточным, а договориться с производителями о прямых закупках по низким ценам окажется сложно.

Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ  /  купить фото

Илья Филимонов, развивавший сеть киосков с готовой едой DC Daily в партнерстве с Delivery Club, рассказал “Ъ”, что запускает онлайн-дискаунтер «Dоброdел». Принадлежащее господину Филимонову ООО «О2О Ритейл» подало заявку на регистрацию товарного знака в июне 2021 года. Модель предполагает доставку со склада через мобильное приложение. В сентябре планируется запуск в Одинцово, затем — в остальном Подмосковье, Москве, Петербурге и Екатеринбурге. В ассортимент войдет 400–500 наименований, включая продукты питания, бытовую химию, детские товары, средства гигиены. Сейчас идут переговоры с рядом производителей о прямых закупках.

Для доставки и выдачи товаров будут использоваться фургоны, которые должны останавливаться в радиусе 1 км от клиентов несколько раз в неделю и смогут выдавать до 200 заказов в утреннем и вечернем интервалах.

По словам Ильи Филимонова, отказ от аренды торговых площадей, небольшая потребность в персонале и прямые закупки позволят снизить цены на 30%, что дешевле, чем в сетевых магазинах и сервисах доставки «до двери». За год предприниматель планирует выйти на оборот 200 млн руб. в месяц. Объем инвестиций не раскрывается.

Дискаунтеры — один из самых быстрорастущих форматов в российском ритейле. По оценкам Infoline, к 2025 году доля сегмента в продуктовой рознице в деньгах увеличится с 2,7% до 4,5%. Так, выручка крупнейшего игрока в сегменте — «Светофора», управляющего более 2,2 тыс. магазинов с ассортиментом до 2 тыс. позиций,— в 2020 году выросла на 38,8%, до 189 млрд руб., подсчитывали аналитики.

Собственную доставку дискаунтеры не развивают. «Светофор» предлагает лишь услугу самовывоза и заказа через сервисы такси. В Москве и Петербурге это обойдется в 150–400 руб. в зависимости от километража, сказано на сайте сети.

Принципал фонда Phystech Ventures Анна Гишко отмечает, что речь идет о модели click & collect, востребованной во многих странах мира, так как позволяет потребителю экономить деньги на логистике и времени при ожидании курьера.

В США оборот в этом сегменте в 2020 году вырос на 107%, до $72 млрд год к году, наибольшую долю в click & collect занимает Walmart, отмечает эксперт. По мнению госпожи Гишко, в России эта модель также будет востребована, особенно в городах, где не так много сетевых магазинов, как в Москве. Но могут быть сложности с выстраиванием ассортиментной матрицы с минимальными списаниями, высокая доля которых может убить экономику всего проекта, а также со скоростью его развития, поясняет она.

Партнер аналитического агентства Data Insight Федор Вирин указывает, что сборка и доставка в любом виде сегодня неизбежно увеличивают стоимость продуктов, поэтому дискаунтеры к ней и не прибегают. По его словам, онлайн-проект в сегменте долго будет терять деньги, а выход на точку безубыточности возможен лишь при достижении определенного уровня плотности заказов, что возможно только на рынках крупнейших городов.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров сомневается, что только оптимизация логистики позволит держать цены на 30% ниже средних розничных. Производители также вряд ли будут заинтересованы в поставках небольших объемов с минимальными наценками, добавляет он. В X5 Group (развивает в том числе сеть дискаунтеров «Чижик») говорят, что пока тестируют основные гипотезы офлайн-магазина для формирования итоговой модели и вводить в ближайшее время доставку не планируют.

Анатолий Костырев

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...