Китайским детям закрыли путь к славе

Китайский регулятор выдал предписание крупнейшим видеоплатформам не использовать несовершеннолетних в прямых трансляциях, а также в другом контенте, который пагубно влияет на малолетних. Специалисты, опрошенные “Ъ FM”, отмечают, что ограничения прописаны весьма нечетко, и в теории под них подпадают любые ролики с участием детей. В результате блогеры и сервисы рискуют потерять сотни миллионов долларов. Смогут ли производители контента обойти запрет? И ждут ли подобные меры Россию? Выяснял Григорий Колганов.

На родине самого популярного молодежного сервиса TikTok теперь фактически нельзя показывать тех, кому не исполнилось 16 лет. Если бы, допустим, такие ограничения действовали в России, известной в русскоязычном TikTok семье Кукояки, возможно, не удалось бы набрать 3,5 млн подписчиков. Ведь львиная доля контента в профиле — с участием малолетней дочери.

Китайским видеоблогерам нельзя: привлекать несовершеннолетних к стримам, роликам с демонстрацией богатства, экстравагантных наслаждений или спекуляций на страданиях и уродствах. Особое внимание местный аналог Роскомнадзора будет уделять попыткам сделать из детей звезд соцсетей.

Ограничения прописаны настолько обтекаемо, что под них при желании можно подвести практически любой контент с участием ребенка, констатирует партнер видеоблогерского агентства Z Александр Балковский: «Под ограничения теоретически подпадает весь контент с участием детей. Дело в том, что демонстрацию любого дорогого гаджета, дорогого предмета, дорогой услуги можно подвести под это.

В России самый популярный тиктокер, по оценкам Forbes, зарабатывает за год 10,5 млн руб.— примерно $140 тыс. Но китайским блогерам стоит готовиться к совсем другому уровню потерь. Местный рынок видеоконтента огромен, а ролики с участием детей занимают в нем существенную долю, так что ущерб может быть впечатляющим, говорит TikTok-продюсер Ренат Янбеков: «Масштабы китайского рынка сильно отличаются от того, к чему мы привыкли в Европе. Там так много людей и так много производителей товаров и услуг, что интернет-магазины очень успешны. Мужчина, например, выращивает мандарины. Он начинает снимать видео и продает на десятки миллионов. Если дети были вовлечены в это как производители контента, то, конечно, они могут понести большие потери. Учитывая масштабы, сотни миллионов долларов — это минимум».

Свои жесткие решения китайский регулятор объясняет заботой о физическом и психическом здоровье несовершеннолетних. Пару лет назад в стране уже ввели комендантский час для детей-потребителей онлайн-игр. Молодежи предписано отказаться от развлечения с 10 вечера до 8 утра. Но геймеры настолько активно сопротивлялись этому запрету, что властям пришлось дополнительно запустить систему распознавания лиц пользователей.

На сей раз обойти ограничения будет еще проще, так что производители контента с участием детей поборются за свой бизнес, прогнозирует Ренат Янбеков: «Дети могут становиться популярными, если они не показывают свое лицо. Здесь есть три основных способа. Первый — снимать так называемый семейный контент, когда в кадре есть взрослые. Можно снимать результаты своего творчества. И третий способ, довольно распространенный,— это изменить черты своего лица с помощью специального фильтра, то есть можно на себя надеть виртуальную маску, и нейросеть не догадается, сколько тебе лет, и, соответственно, твой контент может стать популярным».

А могут ли появиться подобные ограничения в России, которая в последние годы активно зачищает онлайн-пространство? Депутат Госдумы Антон Горелкин, известный как автор закона о запрете иностранцам на владение российскими значимыми интернет-ресурсами, в своем Telegram-канале назвал китайский опыт интересным, но уточнил, что у нас его перенимать не будут.

А зря, считает глава «Лаборатории Комьюнити» Владислав Титов. Хотя реализовать подобные запреты у нас действительно не так легко, как в Китае, продолжает господин Титов: «Дети ведутся на красоту, на мнимую легкость заработка. У них совершенно сбиваются любые моральные ориентиры. Поэтому рано или поздно к этому придут все страны, просто Китаю это сделать чуть проще: там этим ограничением занимается не их местный Роскомнадзор. Регулятор только выдает предписание. Обязаны вычищать такой контент сами социальные сети. Государственное агентство с таким объемом бороться не сможет. Поэтому, скажем, нам сделать это будет гораздо сложнее».

Использование несовершеннолетних для создания контента активно обсуждается в Европе и США. Периодически национальные правительства наказывают соцсети крупными штрафами и запретами. Так что Китай — скорее в русле общемирового тренда. Но, не исключено, что с присущей стране старательностью однажды выбьется в законодатели мод.