рынок телерекламы
Вчера некоммерческое партнерство "Медиакомитет" подвело итоги второго тендера на право измерения российской телеаудитории. Как и на первом конкурсе в декабре прошлого года, победитель определен не был. Основные претенденты — компании TNS Gallup Media и AGB Television — набрали в этот раз одинаковое число голосов. И члены "Медиакомитета", и измерители уверены, что такой результат свидетельствует о расколе на телерынке. Некоторые из них открыто говорят о конфликте между государственным и частным телевидением.
Вчерашний тендер на измерение телеаудитории так и не выявил победителя, однако результаты голосования тендерной комиссии существенно отличаются от декабрьских. Тогда единственной компанией, которая вообще получила голоса за, была TNS Gallup Media, сегодняшний монополист рынка медиаизмерений. Теперь у нее появился серьезный конкурент. Как сообщил вчера глава "Медиакомитета", руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинский, TNS и AGB набрали по шесть голосов. Против AGB проголосовали двое членов комиссии, четверо воздержались. Против TNS было подано пять голосов при одном воздержавшемся. По двум остальным претендентам — компаниям "GFK-Русь" и "Центр исследований Российской ассоциации маркетинга" — двенадцать членов "Медиакомитета" воздержались. Тринадцатый участник комиссии, обладающий правом голоса, гендиректор телеканала ТВЦ Олег Попцов, на голосовании не присутствовал.
По регламенту для победы претенденту необходимо набрать три четверти голосов. Поскольку это требование уже второй раз не было выполнено, члены "Медиакомитета" решили изменить регламент. На очередном тендере, результаты которого будут объявлены 16 сентября, победитель будет определен простым большинством — 50% плюс один голос. Однако приступить к работе он сможет не сразу. "Контракт с победителем конкурса 'Медиакомитет' заключит не ранее чем через 45 суток после подведения итогов конкурса. Минимальный срок, который участники тендера запросили на установку новой панели измерений, составляет 14 месяцев. Таким образом новый контракт с победителем будет заключен с 1 января 2006 года",— отметил вчера Михаил Сеславинский. В течение десяти дней "Медиакомитет" доработает техническое задание, после чего будет объявлен новый тендер.
Результатом вчерашнего голосования недовольны ни члены "Медиакомитета", ни сами участники тендера. "Конечно, я недоволен, что решение опять не принято,— заявил Ъ гендиректор 'Первого канала' Константин Эрнст.— А не принято оно из-за противоречий между федеральными и сетевыми телеканалами, суть которых сводится к разным выборкам, на которых строят исследования AGB и TNS. В нынешней ситуации сетевые каналы могут спокойно работать в 25 городах, в которых работает Gallup, и не бороться за частоты в других городах. Предложение же AGB развернуть панели в 160 городах неизбежно приведет к перераспределению рейтингов в пользу федеральных телеканалов". С ним согласен и президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев. "В конфликте интересов между федеральными, сетевыми и региональными телеканалами компания TNS Gallup Media меньше всего устраивает федералов. Но уверен, что через несколько лет та модель, которую предлагает TNS, будет больше соответствовать развитию телевизионного рынка, чем то, что предлагает AGB",— говорит он.
Руководителям самих сетевых каналов это противоречие видится по-другому. "Нет никакого конфликта между сетевыми и федеральными каналами, есть конфликт между государственными и частными каналами,— уверен гендиректор СТС Александр Роднянский.— Например, НТВ могут смотреть 90% населения страны, СТС — 83%, так что разные методики измерений особого влияния на конечный результат в нашем случае не окажут. То, что мы видим, это конфликт рыночного и нерыночного подходов к телевидению". С этим согласны и некоторые участники конкурса. "Происходящее уже не очень похоже на тендер, ситуация перешла в какую-то другую стадию, которая, в частности, свидетельствует о настоящем расколе на телерынке",— говорит директор по медиаизмерениям группы компаний TNS Руслан Тагиев.
По данным Ъ, за AGB проголосовали крупные федеральные телеканалы ("Первый", "Россия", "Культура", НТВ), принадлежащий "Газпрому" ТНТ и Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. За TNS — частные телекомпании, представители рекламодателей ("Русбренд") и рекламных агентств (АКАР).
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ