В России может быть создан единый измеритель интернет-аудитории. Для этого член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин («Единая Россия») предлагает внести поправки в законы «О средствах массовой информации» и «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Законопроект внесен в Госдуму.
В Европе подобные системы уже работают и отлично себя зарекомендовали, заявил господин Горелкин. «Универсальная и прозрачная система оценки, по аналогии с той, которая много лет работает на ТВ, позволит сделать рекламную индустрию в интернете более предсказуемой и эффективной»,— прокомментировал он свою инициативу. По словам депутата, до 1 августа 2021 года Роскомнадзор должен будет провести отбор организации, уполномоченной для проведения таких измерений. Организация-оператор единого измерителя будет строго подотчетной, заявил Антон Горелкин.
«Развитие цифровой экономики осложняется, в числе прочего, проблемой достоверности и прозрачности данных. В настоящее время существует множество платформ с разными системами измерения, однако метрики и статистики различных площадок несопоставимы друг с другом и отличаются у разных поставщиков информации. В результате невозможно сравнение показателей об аудитории в сети "Интернет" и их корректное сопоставление и анализ данной аудитории с аудиторией телевидения»,— говорится в пояснительной записке к законопроекту.
В случае одобрения документа, порядок создания, формирования и ведения реестра информационных ресурсов, объем аудитории которых подлежит исследованию, будет утверждать правительство РФ. «Владелец информационного ресурса, аудитория которого подлежит исследованию, обязан обеспечить уполномоченной организации по исследованию объема аудитории возможность проведения исследований объема аудитории такого информационного ресурса, в том числе размещенных на нем продукции средств массовой информации»,— говорится в документе. Уполномоченная организация по исследованию объема аудитории будет вправе использовать данные только для проведения исследований. Она, в том числе, не сможет осуществлять распространение рекламы.