Тамбовские чиновники сняли рекламу "Эльдорадо"

Вчера в Тамбове завершился скандал вокруг известной наружной рекламы пылесосов LG Electronics, которая проходит под слоганом "Пыль сосу за копейки". После длительных переговоров рекламщиков с мэрией слоган на плакатах был заменен на "Отдам за копейки". Однако, по мнению руководителя тамбовского территориального управления Министерства антимонопольной политики (ТУ МАП) России Аркадия Агжитова, чиновники незаконно надавили на рекламодателя и нарушили тем самым Конституцию Россию.

   С 1 апреля тамбовский магазин "Эльдорадо" начал новую рекламу бытовой техники – на плакатах, размещенных по всему городу, появилось изображение пылесоса, сопровождавшееся надписью: "Пыль СОСУ ЗА КОПЕЙКИ". Слово "пыль" было написано бледно-розовым цветом на желтом фоне и совершенно не читалось издалека в отличие от других, более ярких слов фразы. По мнению тамбовских чиновников, в результате такого совмещения рекламный слоган выглядел двусмысленно, а пылесос – непривычно эротично. Постеры провисели на щитах неделю, пока не были замечены местными чиновниками. По требованию комитета по управлению имуществом мэрии Тамбова постеры были заменены сетью "Эльдорадо" на другие, более соответствующие нормам.
   Заместитель начальника комитета по управлению имуществом города Тамбова Наталья Бирюкова пояснила вчера корреспонденту „Ъ“, что в своем решении комитет руководствовался "Положением о размещении и эксплуатации рекламного пространства", утвержденным Тамбовской гордумой 4 февраля 2004 года, и законом "О рекламе". Главные требования этих документов к рекламе – это ее достоверность, этичность и распознаваемость. "Под последним имеется в виду, что смысл всех надписей должен быть понятным сразу, а не так, как в данном случае – часть яркими буквами, часть бледными, которые незаметны издалека", – сказала госпожа Бирюкова. Она особо подчеркнула, что размещать уличную рекламу в Тамбове любой рекламодатель должен только с разрешения комитета по управлению имуществом мэрии. Порядок таков: нужно прийти в отдел по рекламе комитета и принести цветной эскиз, согласованный с главным архитектором города. Только после получения разрешения комитета рекламодатель может вывешивать свой рекламный постер на оплаченный им щит. В данном же случае рекламодатель за разрешением не обратился. Наталья Бирюкова рассказала также, что нарушение заметили сами сотрудники комитета в минувший понедельник. Они решили, что рекламный постер сети магазинов "Эльдорадо" на уличном щите, вывешенный без разрешения, "не соответствует принятым нормам". В этот же день, 5 апреля, комитет направил рекламодателю соответствующее предписание о демонтаже этих постеров. Представитель рекламодателя предложил снабдить изображение другим текстом. Вместо "Пыль сосу за копейки" крупными буквами написать "Отдамся за копейки" и мелкими, как подпись, "Твоя цена". Этот вариант сотрудников комитета тоже не устроил. Четыре дня шли дебаты. В результате обе стороны сошлись на варианте "Отдам за копейки".
   По словам руководителя тамбовского территориального управления МАП России Аркадия Агжитова, руководимое им управление на днях получило заявление от комитета по управлению имуществом мэрии Тамбова с просьбой принять меры в отношении фирмы-нарушителя. По словам Аркадия Агжитова, "как государственный орган, наше управление должно предъявить претензии рекламодателю в случае, если найдет в его действиях нарушения", но лично он не находит в вышеуказанном тексте ничего противоречащего этическим нормам. "Если у нас плохо работает пылесос, то мы говорим: "Он не сосет" и ничего предосудительного в этом не видим, – заметил он. – Если некоторые испорченные люди видят в обычных русских словах какой-то скрытый смысл, то из-за этого не стоит наказывать рекламодателя". Господин Агжитов отметил, что комитет по управлению имуществом мэрии Тамбова незаконно вынудил рекламодателя заменить спорный рекламный постер. По его мнению, "комитет не имеет права заниматься цензурой", так как у него нет на это полномочий. В данном случае комитет "нарушил Конституцию РФ, поскольку незаконно надавил на рекламодателя, тогда как пресекать действия нарушителей можно только в рамках закона". "Подобное вмешательство чиновников можно воспринимать как нарушение закона "О конкуренции", так как смена рекламы может сыграть на руку конкурентам рекламодателя", – подчеркнул господин Агжитов.
РОМАН ПОЛЯКОВ, Тамбов