Обувь разглядывала Марина Прохорова
Тридцатого марта в Столешниках начнет свою работу бутик мужской обуви знаменитой марки Berluti. В бутике будет продаваться готовая обувь линии pret-a-porter. В продаже — 9 фасонных линий марки, в каждой представлено несколько моделей. Цвета самые разнообразные, размерный ряд от 39 до 45. В бутике можно будет сделать и заказ на индивидуальную модель. Для заказа доступны 18 линий обуви (в каждой опять-таки по нескольку моделей). Можно выбирать детали, цвет, особенности отделки. Мерки вам снимут по всем правилам; шить ботинки будут во Франции. Обмерщик ступни прошел надлежащее обучение и подтвердил свою квалификацию: маленький бутик Berluti еще перед Новым годом открылся в ТЦ "Базар", что в Жуковке.Ботинки Berluti — это обувь культовая, ее не просто носят. Ее коллекционируют, ее реставрируют и перекрашивают время от времени. И как у практически каждой культовой марки, этот успех имеет две основные причины.
Во-первых, конечно, качество. Обувь, особенно мужская обувь, это такая штука, с которой на одних понтах и грамотном пиаре не выедешь. Если женщины как-то привыкли к мысли о том, что красота и мода требуют жертв, представители сильного пола ни секунды терпеть неудобство не станут. Еще в 1885 году основатель династии Berluti по имени Алессандро Берлути придумал модель мужских туфель, сшитую из единого куска кожи. Никаких грубых швов, ничего не трет. Эти туфли стали знаменитыми.
Впоследствии технологии только усовершенствовались. Мастера марки хорошо знакомы с анатомией и чувствуют себя чуть ли не медицинскими работниками. Знаменитая процедура обмера ступни в исполнении мастеров Berluti занимает не менее 40 минут (чаще — больше) и начинается с массажа ног — чтобы ступня расслабилась и измерения были достоверными.
При производстве коллекции pret-a-porter тщательная работа над конструкцией обуви тоже ощутима. Все, кто решился на приобретение обуви Berluti, впоследствии хвастаются ее несравненным удобством, прочностью и долголетием. Кроме того, в парижском бутике марки поношенную обувь всегда можно было отреставрировать. Там к тому же можно самому выбрать цвет готовой обуви: многие ботинки продаются как некоторый полуфабрикат, то есть некрашеными. Когда новый владелец выберет цвет обуви, его пара подвергается "патинированию". Это тоже целая церемония: полностью готовые ботинки выдают владельцу через несколько дней. Если же обувь заказывается, то заказ выполнят примерно через полгода. Дело не только в том, что хорошо сшитая обувь действительно должна "отдыхать" после каждой проведенной над ней операции. Это еще и рекламный ход, задержка, которая призвана усилить жажду обладания новой парой ботинок. Одним из результатов вынужденного затянутого ожидания является то, что в Berluti принято заказывать сразу несколько пар обуви.
Вторая часть успеха Berluti — это, разумеется, грамотная рекламная политика марки. Заказ и производство обуви обставлены как сакральный процесс. Производство обуви и личность нынешней главы марки, госпожи Ольги Берлути, связаны неразрывно. Дама серьезно поработала над своим имиджем — эксцентричной особы, обожающей мужчин, мужские ноги и мужскую обувь.
Самая знаменитая история связана с туфлями-лоаферами, сделанными для Энди Уорхола. Легенда гласит, что работавшая в 1962 году в качестве подмастерья молодая Ольга Берлути случайно приняла заказ у незнакомца и потом его слепила из того что было - ей не удалось использовать ничего кроме бракованного куска телячьей кожи со следом от какого-то шрама. Незнакомец при получении заказа оказался не неизвестным добропорядочным обывателем, а самым что ни на есть Энди Уорхолом. Он пришел в полный восторг от варварских шрамированных ботинок и впоследствии только такие и заказывал у Berluti.
Что в этой легенде правда, а что художественное преувеличение — не так уж и важно. Важно то, что обувь со шрамами выпускается маркой в готовой коллекции и шьется на заказ, и заметьте — с неизменным успехом. А с 1992 года в коллекции есть готовая реплика лоаферов Уорхола.
Успех этой обуви закономерно привел к следующему этапу — появлению коллекций мужских туфель с пирсингом и татуировкой. Если учесть, что, по словам Ольги Берлути, ей "очень хотелось придать обуви все оттенки кожи человека: бронзовый, коричневый, красный, медный и так вплоть до темно-синего оттенка кожи племен туарегов",— в этой обуви можно найти и что-то людоедское.
Впрочем, обувь Berluti так и позиционируется: она рассчитана на мужчин-завоевателей, мужчин-победителей, чья природная агрессивность лишь покрыта патиной цивилизованности. Чего стоит только знаменитая ежегодная церемония, в которой принимает участие единственная женщина — сама мадам Берлути — и десятки членов "клуба Свана", то есть самые известные и именитые поклонники марки и коллекционеры обуви Berluti.
Начинается все обычно — с торжественного ужина, предваренного речью мадам Берлути. Форма одежды включает обувь Berluti. После десерта все присутствующие разуваются, ставят ботинки на белоснежную скатерть и полируют ее с помощью шампанского "Дом Периньон". Обувь от этой процедуры не портится, но и не улучшается. Эта акция такая, форма эпатажа. Но то, как в церемонии используется ценный напиток, дополнительно подчеркивает не столько буржуазную, сколько варварскую роскошь обуви.
И при всех этих дикарских штучках обувь Berluti имеет массу благонамереннейших почитателей. Людям нравится обувь, которая удобна как вторая кожа, обувь, которую реально можно носить десятилетиями, обувь, которая может иметь практически любой цвет — в зависимости от желания хозяина. Людям нравится откровенно качественная и красивая обувь. А разнообразные татушки и колечки в боку — что ж, это для клиентов с артистическим нравом.
Цена на готовую обувь Berluti: €900-1500. Цена ботинок, сшитых по индивидуальному заказу, начинается с €2000.