Долетит ли красно-белая перчатка до Санкт-Петербурга

16 декабря «Зенит» и «Спартак» сыграют в Санкт-Петербурге самый важный матч чемпионата в году. Главное противостояние в российском футболе уже не впервые пройдет в формате Winline Derby, в честь букмекера Winline, который является партнером обоих клубов. Этот факт, несомненно, добавит и без того принципиальному матчу интриги и огня. «Деньги» разобрались почему.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Букмекер как двигатель спортивного прогресса

За прошедшие 20 лет наш профессиональный спорт если и развивался, то благодаря инвестициям федерального и региональных бюджетов и активному, но выборочному участию в жизни отдельных клубов крупных национальных корпораций. Однако в последние несколько лет санкции и мировой кризис на фоне пандемии коронавируса заставили власть и госкорпорации пересмотреть свой подход к участию в жизни профессионального спорта. Крупным компаниям пришлось урезать свои расходы на непрофильные активы, а политика государства и вовсе взяла курс на максимальное сокращение бюджетного финансирования профессиональных клубов и — в перспективе — полный отказ от него.

Сложно сказать, что было бы с профессиональным спортом, если бы он в одночасье лишился всех финансовых благ, в которых купался в XXI веке, но от радикальных потрясений его спасли букмекеры. Рынок ставок на спорт в России сегодня развивается очень динамично, и только в 2020 году букмекерские компании в том или ином виде вложили в российский спорт более 10 млрд руб., вдвое увеличив этот показатель по сравнению с прошлым годом. Букмекеры помогают большому спорту не просто выжить в этот сложный период, но и слезть с дотационной иглы, став уже практически его основным «рыночным» спонсором и приучая по законам рынка жить.

Сегодня партнер в категории «букмекер» есть практически у каждого футбольного, хоккейного или баскетбольного клуба, выступающего в сильнейших российских лигах. Зачастую целью такого союза для букмекеров является повышение узнаваемости бренда — присутствие на форме команд и на рекламных поверхностях спортивных арен, а также интеграция в клубные соцсети и рассылку. Но один из крупнейших букмекеров страны — Winline переосмыслил свое отношение к спонсорству, предложив уникальный подход к работе с клубами. В компании взяли курс на сервисоориентированность и поставили во главу угла принцип, согласно которому с Winline любое спортивное событие становится ярче. Так, в октябре букмекер представил новую современную графику для табло стадиона своего давнего партнера — футбольного «Спартака», а в дни матчей глаз болельщиков радуют Winline Girls, длинноногие красотки в униформе бренда, которые предлагают всем желающим сделать ставку на любимую команду.

Winline Derby бросает вызов

Этим летом Winline мощно расширил свой спонсорский портфель и добавил к «Спартаку» соглашения с «Зенитом» и «Краснодаром». Таким образом, партнерами Winline оказались три наиболее ярких футбольных клуба Российской премьер-лиги, в результате чего родилась концепция Winline Derby. Теперь в ближайшие несколько лет так будут называться матчи между этими командами. Для Winline Derby разработали оригинальную айдентику, а для каждого конкретного матча придумали свою уникальную вывеску, как будто это главы эпической саги. С таким стартовым набором Winline Derby интегрировалось на все платформы клубов-партнеров и в медиапространство, включая федеральный спортивный телеканал «Матч ТВ».

Премьера Winline Derby состоялась 3 октября матчем между «Спартаком» и «Зенитом». Первый эпизод новой футбольной саги получил название «Вызов брошен». Этот вызов лидеру премьер-лиги «Зениту» бросил возвращающийся на ведущие позиции «Спартак». Генеральный директор московского клуба Шамиль Газизов в одном из интервью заявил о намерении «кинуть перчатку» чемпиону России двух последних сезонов. Его фраза ушла в народ и превратилась в так называемый мем. И хотя зенитовский коллега Газизова Александр Медведев перед осенней встречей с красно-белыми сказал, что не знает, где эта пресловутая перчатка, дескать, может быть, еще летит, она все-таки прилетела. Уступая «Зениту» 0:1, «Спартак» сумел отыграться в концовке.

Следом Winline Derby презентовали уже в Краснодаре, где одноименный клуб Сергея Галицкого принимал дома все тот же «Спартак» под вывеской «Инстинкт атаки». Название было продиктовано игровой философией, которую пропагандируют оба соперника. За всю историю противостояния эти команды ни разу не уходили с поля без забитых мячей. В том матче больше забили красно-белые, победившие 3:1, но краснодарцы обвинили в поражении судей. За ошибки, допущенные в той встрече, главный арбитр Владислав Безбородов и его ассистент из VAR Кирилл Левников даже были отстранены от работы.

Наконец, последнее на сегодняшний день Winline Derby состоялось в Санкт-Петербурге, на территории действующего чемпиона, куда приехал уже «Краснодар». Название «Король Лев» намекало на статус принимающей стороны, и «Зенит» его подтвердил, обыграв южан, хоть и не без труда, со счетом 3:1, а главным действующем лицом встречи оказался Артем Дзюба, накануне став еще и центральной фигурой скандального видео,— капитан сборной сначала не реализовал пенальти, а потом забил победный мяч и отдал приз лучшем игроку встречи партнеру по команде Алексею Сутормину, у которого накануне не стало отца.

Как и задумывалось авторами проекта, Winline Derby стало знаком качества российского футбола, от которого болельщики получают максимум эмоций, впечатлений и адреналина. Winline, в свою очередь, предлагает свежий взгляд на матчи популярных команд и новый подход к их восприятию. Все дерби можно смело записать в топ самых зрелищных матчей нынешнего сезона в премьер-лиге. Впереди три захватывающих матча с участием этих команд, главное из которых уже 16 декабря.

Кто займет зимний трон

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Противостояние «Зенита» и «Спартака» можно назвать самым принципиальным в российском футболе. Петербуржцы поставили цель к 2025 году догнать москвичей по количеству титулов, также став десятикратными чемпионами России. Чтобы решить такую амбициозную задачу и к столетию основания клуба пробить вторую чемпионскую звезду, «Зениту» нужно в течение пяти ближайших сезонов еще как минимум четыре раза завоевать золотые медали. «Спартак» и другие конкуренты, понятно, постараются помешать этим наполеоновским планам.

Фактически противостояние «Зенита» и «Спартака» затмило столичное дерби красно-белых с ЦСКА. Это происходило постепенно, по мере трансформации некогда скромного, но самобытного клуба с берегов Невы в «олигарха» отечественного футбола, что стало возможным благодаря покровительству всемогущего «Газпрома». «Спартак» начала спонсировать другая мощная сырьевая компания — ЛУКОЙЛ. Соревнование бюджетов приводило и к тому, что непримиримые соперники переманивали друг у друга игроков, на что крайне болезненно реагировали болельщики. И на перешедшего в 2005 году из «Зенита» в «Спартак» Владимира Быстрова, и на проследовавшего в обратном направлении десять лет спустя Артема Дзюбу фанаты ставили клеймо «предателей», которые продались за деньги.

В пикировках участвуют не только фанаты или футболисты, как это было в прошлом сезоне между Артемом Дзюбой и восходящей звездой «Спартака» Александром Соболевым. Конфликт нападающих, едва не переросший в драку, даже пришлось улаживать главному тренеру сборной России Станиславу Черчесову. Масла в огонь подливали и руководители клубов. Владелец «Спартака» Леонид Федун еще недавно называл «Зенит» «дутым чемпионом», который «огребет» в Лиге чемпионов, потому что там у него не будет такой судейской поддержки, как в России. Тогда на хештег #СудитеСпартакКакЗенит петербуржцы ответили своим — #ИграйтеКакЗенит.

Вокруг предстоящего Winline Derby на «Газпром Арене» интригующих моментов тоже хватает. После провального выступления на групповом этапе Лиги чемпионов, где «Зенит» не сумел побороться даже за третье место с бельгийским «Брюгге», под главным тренером команды Сергеем Семаком зашаталось кресло. И поражение от «Спартака» вполне может ускорить процесс его отставки. А вот сам Газизов, развернувший словесную войну с «Зенитом», до ответного матча в Санкт-Петербурге не доработал — «Спартак» решил расстаться с генеральным директором, который в итоге установил своеобразный рекорд клуба — 152 дня в должности. Официальная причина — менеджер не сошелся во взглядах на развитие клуба с его владельцем Леонидом Федуном.

Свою интригу в четвертый эпизод Winline Derby может внести и весьма вероятное участие в нем ныне выступающего за «Спартак» бывшего нападающего «Зенита» Александра Кокорина. Московский матч он пропустил из-за проблем со здоровьем и не смог бросить личный вызов петербургскому клубу, который отказался от его услуг летом. И хотя в «Спартаке» Кокорин пока не блещет, постепенно он встраивается в игру команды и начинает приносить ей пользу, а на «Зенит» у него наверняка будет особый настрой.

Со спортивной точки зрения второй матч «Зенита» и «Спартака» будет еще важнее первого. Если тогда никому не удалось достигнуть преимущества, то сейчас результат этого противостояния может оказать куда более серьезное влияние на ход чемпионской гонки, тем более что почти две трети турнирной дистанции будут уже позади. Ну и как минимум в Winline Derby будет разыгран титул зимнего чемпиона!

Александр Ильин