Компании собираются дарить сотрудникам в Новый год средства защиты от вируса и предметы интерьера. Как рассказали “Ъ FM” участники рынка ритейла, работодатели стали меньше тратить на подарки, но объем заказов оказался даже больше, чем в прошлом году. А вместо кружек с логотипом бренда теперь для сотрудников изготавливают сувениры на заказ. Почему компании стали внимательнее выбирать подарки? И как еще поздравят сотрудников в этом году? Расскажет Владимир Расулов.
Фото: Константин Кокошкин, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Константин Кокошкин, Коммерсантъ / купить фото
Убытки, вызванные пандемией, вынудили бизнес пересмотреть планы на Новый год. В сети барбершопов «Бородач», к примеру, годовая выручка сократилась на 20%, поэтому от праздничных украшений в залах, корпоративов и подарков сотрудникам решили отказаться, рассказывает основатель сети Антон Василенко: «Мы решили сделать подарок для наших сотрудников — переезд просто в большую, интересную локацию — и обустроить им новый быт, создать комфорт. Корпоратив организовывать — это несколько миллионов, как правило, в нашем случае. А переезд и эргономика более новая, классная обходятся нам существенно дешевле. И нашим сотрудникам от этого намного приятнее, чем от разового корпоратива».
С нежеланием бизнеса сильно тратиться в Новый год столкнулся и ритейл-рынок. В компании «АМК Перспектива», которая специализируется на корпоративных заказах, средний чек на VIP-подарки клиентам упал с 5 тыс. до 2-3 тыс. руб. Но отмена корпоративов сыграла на руку. Бюджет, рассчитанный на вечеринки, госкомпании теперь тратят на сувениры, говорит генеральный директор «АМК Перспективы» Юлия Сидоренко: «Очень хорошо сейчас продаются наборы, в которых заложена идея для домашнего времяпрепровождения с книгами, по досугу в зимние вечера, украшению дома, наборы с различными играми. Средний чек изменился, но это тенденция в принципе нескольких лет. Если раньше бюджетные подарки были в районе 1 тыс. руб., то сейчас это 700-500 руб. Но, что касается государственных компаний, у них ничего не сократилось. И за последние несколько лет маленьких компаний стало очень много. А пандемия сильно почистила этот сегмент, и нам это на руку».
Неожиданно высокий спрос на корпоративные подарки может объясняться статистикой. По данным Superjob, доля работодателей, готовых дарить подарки сотрудникам, за этот год выросла с 33% до 38%. При этом компании, которые занимаются доставкой, стали чаще отправлять заказы с сувенирами в регионы. Но не исключено, что это происходит из-за тех, кто экономит на услугах курьеров «по Москве», поясняет генеральный директор компании City Express Алексей Кичатов: «Мы тоже ощущаем, что наши клиенты, может, чуть меньше делают отправок стандартных. Но вот с подарками совсем удачно — процентов на 10-15 повыше спрос на новогодние подарки, чем был в прошлом году. Пока это только запросы от клиентов на расчеты, они устраивают мини-тендеры, уточняют стоимость и так далее.
Основная активность именно по рассылке начинается после 15 декабря. Мы готовы, но ожидаем довольно большой нагрузки по рассылке подарков».
С переходом бизнеса на «удаленку» доставку подарков освоили и компании, которые обычно их только продавали. По словам участников рынка, во время пандемии стали популярными наборы с индивидуальными средствами защиты от вируса. Кроме брендированных масок в них, к примеру, можно найти обеззараживающие лампы и ручки с антибактериальным покрытием.
В Новый год тренд на практичность сохраняется, рассказывает владелец рекламно-сувенирных компаний vertcomm и merchcomm Антон Верт: «Дарят те же самые маски, потому что это практично и нужно, и антисептики. Не забывают и о стандартной продукции, например, ежедневники до сих пор в фаворе. Если говорить в целом по рынку, было проседание в районе 30% первые три квартала. Если раньше сувенирка была для галочки, то сейчас начали вкладывать смысл, строить маркетинговую стратегию. Раньше было больше подарков клиентам, а сейчас сосредоточенность на сотрудниках в большей степени».
О таких настроениях в компаниях говорят и hr-эксперты. Подарок от работодателя помогает компенсировать неудобства удаленному сотруднику и сформировать лояльность команды, даже если она потеряла в зарплате, объясняет генеральный директор кадрового агентства ProPersonnel Татьяна Долякова: «Если сотрудник сразу не ушел из компании, то он уже в принципе адаптируется к условиям, которые компания создала. Более того, многие будут дарить подарки в виде каких-то бонусов в денежном выражении. Компании готовы сейчас максимально поддерживать своих сотрудников и, что важно здесь очень, именно эмоционально. Поэтому количество подарков будет даже больше — и сотрудникам, и партнерам.
Но в денежном выражении для бюджета эта сумма будет на 15-20% меньше, чем в том году».
Несмотря на это, подарков в офисах в этом году все-таки станет меньше. По данным Superjob, раньше подарить что-то коллегам были готовы 12% россиян, но на фоне пандемии их доля сократилось вдвое.
Подарки к праздникам в качестве компенсации от работодателей предпочитает только 5% занятых россиян, отмечают в Superjob. На первом месте оказались обучение за счет компании, медицинская страховка и компенсация расходов на еду.