Крупный производитель продуктов быстрого приготовления под брендами «Роллтон» и BigBon Mareven вышел на новый рынок. Компания запустила в продажу энергетические напитки и планирует занять до 2% этого рынка в России уже в 2021 году, что может принести ей более 2 млрд руб. Эксперты считают цель излишне амбициозной и предупреждают о жесткой конкуренции в сегменте, из-за которой многие продукты «проваливаются».
Фото: Артем Краснов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Артем Краснов, Коммерсантъ / купить фото
О том, что Mareven Food Central запустила в России продажи тонизирующего напитка Actibo, “Ъ” рассказал представитель компании. Объем инвестиций в продукт не раскрывается. Actibo разливается в Казахстане. В России напиток доступен на нескольких онлайн-площадках, в том числе Ozon и «Утконос Онлайн», по 54–65 руб. за бутылку объемом 400 мл. Дистрибуция строится поэтапно и покроет все каналы, говорят в компании. Сейчас, по словам представителя Mareven, напиток в наличии примерно в 50 региональных сетях по всей стране. Кроме того, тестовые продажи идут в «Магните», и компания работает над выводом продукта в магазины «Пятерочка», «Перекресток» (входят в X5 Retail Group), «Ленту» и Auchan. В «Ленте» заявили, что договоренность о поставках нет. В X5, «Магните» и Auchan на вопросы “Ъ” не ответили.
Mareven Food Central — крупный производитель продуктов быстрого приготовления под брендами «Роллтон», BigBon и пр. Входит в Mareven Food Holdings, который также управляет предприятиями на Украине и в Казахстане. Среди акционеров холдинга — японская Nissin. В 2019 году выручка ООО «Маревен Фуд Сэнтрал» выросла на 4,83%, до 15,15 млрд руб., чистая прибыль увеличилась почти в пять раз, до 1,51 млрд руб. (данные «СПАРК-Интерфакс»).
В Mareven запуск продукта объясняют стремлением диверсифицировать портфель и развитием рынка безалкогольных напитков в России.
По данным Nielsen, сегмент энергетических напитков остается самым быстрорастущим в категории: за сентябрь 2019 года — август 2020 года продажи увеличились на 27,5% в натуральном выражении и на 26,1% в деньгах. В Mareven в 2021 году планируют начать разлив Actibo в РФ и занять 1–2% местного рынка напитков с содержанием кофеина. Euromonitor International оценивает оборот энергетических напитков в России в этом году в 103,54 млрд руб. Таким образом, новый продукт должен принести Mareven от 1–2 млрд руб. В Coca-Cola (бренд Burn) и PepsiCo (Adrenaline Rush) комментарии не предоставили.
Президент Союза производителей безалкогольных напитков и минеральных вод Максим Новиков отмечает, что занять 1–2% рынка только энергетических напитков в 2021 году — достаточно амбициозная цель, достичь которую без локального производства и сильного бренд-менеджмента будет сложно. По его словам, на десять крупнейших компаний сегодня приходится около 80% рынка, остальное делят десятки игроков. А на рынке напитков с содержанием кофеина конкуренция еще острее за счет холодного чая, кофе в банках и пр., добавляет господин Новиков.
Гендиректор и совладелец Famous Amazing Brands (бренды Vanilla Flight и Anarchy) Антон Стельмаков говорит, что энергетические напитки требуют отдельной схемы дистрибуции, отличной от традиционных для Mareven категорий, и собственной компетентной команды.
По его словам, в год в сегменте из-за активного роста и неплохой рентабельности появляется 30–40 новых брендов, большая часть которых, впрочем, также быстро и уходит с рынка. Среди последних — напиток «Жара», который в России начала продавать Crocus Group Араса Агаларова. Кроме того, линейку энергетических напитков Starvit запускал холдинг «Газпром-медиа».
Тем не менее, отмечает Антон Стельмаков, потребление энергетических напитков в России пока существенно ниже, чем в других странах, в том числе Восточной Европы. Поэтому, полагает он, рынок продолжит оставаться интересным для новых игроков, если не будут приняты радикальные меры по ужесточению оборота.