плагиат
Вокруг нового рекламного ролика компании "Дальэнерго", направленного на борьбу со злостными неплательщиками, разгорелся скандал. После первого же показа в эфире дальневосточной телекомпании "СТС-Восход" ролик был снят с эфира из-за сюжетного сходства с телевикториной "Самый умный" на канале СТС. Руководство канала считает, что формат программы — "очень лакомый кусочек для телепиратов", но оно никак не ожидало, что плагиатом займется региональный партнер СТС.
К нетрадиционным способам борьбы с неплательщиками в ОАО "Дальэнерго" прибегают не первый год. В компании объясняют, что от бесконечных судов с должниками здесь устали, а лишать неплательщиков поставок электроэнергии негуманно. Поначалу компания решила поощрять примерных плательщиков, проводя лотереи и конкурсы с ценными призами. Однако не добившись ощутимых результатов, запустила телевизионную рекламу на приморских телеканалах, направленную против злостных нарушителей. Первая серия роликов, выпущенных компанией в апреле прошлого года, закончилась неудачей. Телеагитатор Дасяня (анимационную героиню выдумали в дизайнерском агентстве "Соавторы") отличалась от своего прообраза Масяни, созданной петербургским художником Олегом Куваевым, лишь именем. Приморская Дасяня ходила по неосвещенным пролетам приморских подъездов и призывала телезрителей платить энергодолги. Долго ходить ей не пришлось: адвокаты господина Куваева подали иск к "Дальэнерго" о нарушении авторских прав. Компания была вынуждена выплатить материальную компенсацию за плагиат проекту "Мульт.ру", которым руководит Олег Куваев.
Не прошло и года, как компания "Дальэнерго" выступила с новым рекламным проектом, созданным "для улучшения имиджа местных энергетиков и собираемости долгов". На приморском канале "СТС-Восход" (региональный партнер канала СТС, ретранслирующий его программы) появился ролик, выполненный в форме викторины с "ироничными вопросами" о пользе платы за электроэнергию. Как и в случае с Дасяней, ролик опять получился неоригинальным — его сценарий копировал программу СТС "Самый умный". Название ролика (его и на этот раз придумали копирайтеры компании "Соавторы") не оставляло сомнений в первоисточнике: "Самый вумный неплательщик".
Телеролик продержался в эфире еще меньше, чем его предшественник. Уже после первого вечернего показа гендиректор компании "СТС-Восход" Алексей Ильчук снял ролик "Дальэнерго" с эфира, "усмотрев в нем элементы нарушения авторских прав". По словам господина Ильчука, в эфир компании ежедневно выходят десятки роликов и гендиректору просто не удалось просмотреть сомнительный рекламный продукт заранее. Увидев же ролик, господин Ильчук сразу же принял решение о расторжении договора с компанией.
Источник Ъ, близкий к руководству СТС, заявил, что договор с "Дальэнерго", скорее всего, был заключен с ведома гендиректора "СТС-Восход". А расторжение договора последовало после того, как московский офис телеканала СТС высказал недовольство недобросовестным партнерам. "Это корпоративные дела,— сообщили Ъ на телеканале СТС,— но все равно нехорошо, что кто-то распоряжается авторским имуществом, принадлежащим каналу".
Как рассказал руководитель региональной сети СТС Юрий Шкляр, в руководстве канала предполагали, что такой "лакомый формат", какой был выдуман для программы "Самый умный", станет объектом копирования: "Мы только не думали, что пиратством займутся наши партнеры".
АЛЕКСЕЙ Ъ-ЧЕРНЫШЕВ, Владивосток; ЮЛИЯ Ъ-ТАРАТУТА