Люкс спешит на помощь

Сегодня значение словосочетания «устойчивое развитие» знают даже дети. Большие и малые корпорации, международные компании, ведущие игроки и лидеры рынков — нет отрасли в мире, где бы главы крупных и влиятельных предприятий остались в стороне от социальных и экологических вопросов, волнующих и обывателей, и общественные организации. Некоторые ограничиваются внедрением зеленых технологий, разработкой новых и переработкой старых материалов, оптимизацией рабочих процессов, а некоторые идут гораздо дальше. В буквальном смысле спасать планету.

Природные и экологические катаклизмы становились причиной миграций народов еще во времена Древнего мира. С тех пор человечество придумало миллион разных способов, как эти катаклизмы вызывать, случайно или специально. Сегодняшние масштабы загрязнений, вызванные в большинстве своем последствиями нашей жизнедеятельности, уже пугают даже «экологических диссидентов».

Как известно, вода питает все живое. Проблема загрязнения Мирового океана входит в тройку лидеров наравне с глобальным потеплением и разрушением озонового слоя. Ученые сообщают как минимум о пяти «мусорных островах», дрейфующих в водах Тихого, Атлантического и Индийского океанов. Этот факт подтверждают основатель фонда EarthEcho International, исследователь и защитник океана Филипп Кусто (внук знаменитого Жак-Ива Кусто) и его жена Ашлан Брок: «У нас есть пять огромных мусорных островов посреди океана. Они образовались из-за особенностей океанических течений... Туда попадает пластик изо всех точек мира. Самый большой мусорный остров расположен в Тихом океане. Он больше, чем штат Техас в США, по площади равен Франции».

Фамилия Кусто давно и тесно связана с Мировым океаном. В 1973 году Жак-Ив основал «Общество Кусто», некоммерческую организацию, целью которой стала защита океанической флоры и фауны. Сегодня организация, возглавляемая вдовой легендарного исследователя Франсин Кусто, продолжает заниматься проведением уникальных исследований и наблюдением за экосистемами Мирового океана, в чем ее активно поддерживает IWC Schaffhausen. Также часовой бренд сотрудничает с фондом Чарльза Дарвина и научно-исследовательской станцией имени Чарльза Дарвина на Галапагосских островах, в чьи задачи, кроме исследования уникальных экосистем архипелага, входит также и работа над проектами по сохранению их флоры и фауны.

С именем Кусто связаны и часовщики Blancpain, чьи Fifty Fathoms Жак-Ив неоднократно испытывал. Однако выпуском одной линейки часов интерес марки к вопросам экологии не ограничился. Увлекшись дайвингом, глава правления Марк А. Хайек озаботился состоянием океана и в 2011 году создал фонд Blancpain Ocean Commitment. Фонд поддержал программу National Geographic Pristine Seas («Нетронутые моря») морского биолога и эколога Энрика Салы, а также с 2013 года сотрудничает с исследовательским проектом Gombessa еще одного энтузиаста — французского морского биолога, дайвера-исследователя Лорана Баллесты, помогает его команде изучать и сохранять уникальную флору и фауну заповедных мест Мирового океана и увеличивать защищенную часть акватории. Название проекту дало «живое ископаемое» — сенсационно обнаруженная в прошлом веке кистеперая рыба латимерия, которая все еще обитает у побережья Восточной и Южной Африки, коренное население называет ее «гомбесса». На сегодняшний день при поддержке Blancpain команда Баллесты совершила четыре масштабные экспедиции, а также несколько дополнительных миссий. К слову, каждый новый владелец часов из ежегодно пополняемой коллекции Fifty Fathoms вносит свой вклад в деятельность фонда Blancpain Ocean Commitment в целом и экспедиции Баллесты в частности: €1000 от стоимости каждого экземпляра часов Blancpain перечисляет на финансирование этих проектов. Вместе с сертификатом о переводе средств на исследования владелец часов получает приглашение стать членом «Круга приверженцев океана» и первым узнавать подробности всех экспедиций, встречаться с их участниками, участвовать в тематических дискуссиях.

За сохранение чистоты океана и пляжей борется и неправительственная организация Ocean Conservancy. За последние 30 лет она организовала десятки тысяч операций по очистке прибрежных территорий от мусора в 153 странах. В них приняли участие около 12 млн человек, которые собрали более 230 тонн мусора. В делах и стремлениях Ocean Conservancy активно помогает Breitling. Сотрудничество анонсировали весной 2018 года, а уже через год вышла лимитированная коллекция Superocean Heritage, часть средств от продажи которой идет на финансирование проектов «безопасности океана». В рамках сотрудничества Breitling тесно работает с экспертами по вопросам переработки и утилизации собранного мусора наиболее эффективным и экологическим способом, а также приглашает детей участвовать в очистке прибрежных территорий, параллельно обучая их тому, как они могут помочь восстановить экологию и предотвратить загрязнение пляжей и Мирового океана в будущем.

Prada Group тоже не осталась в стороне от проблем Мирового океана. Совместно с Межправительственной океанографической комиссией ЮНЕСКО марка провела всемирную образовательную программу Sea Beyond, в которой приняли участие учебные заведения в Берлине, Мехико, Йоханнесбурге, Лиссабоне, Лондоне, Милане, Нью-Йорке, Париже, Шанхае и Венеции. Для учителей были разработаны специальные вебинары, позволяющие самостоятельно подготовить учебный модуль из четырех уроков. В ходе занятий ученики узнавали о значимости Мирового океана и сохранении его богатств, проблемах загрязнения и возможных путях их решения. Результатом обучения стали придуманные ребятами стратегии по сохранению океана.

Летом прошлого года Prada запустила проект Re-Nylon. Теперь знаменитые нейлоновые сумки выпускаются из переработанного нейлона EcoNyl, а часть доходов от продажи коллекции Prada Re-Nylon как раз пошла на финансирование океанической программы марки. 8 июня, ко Всемирному дню океанов, Межправительственная океанографическая комиссия ЮНЕСКО провела первый в истории виртуальный саммит по вопросам знаний об океане, в котором приняли участие более 1600 человек, в том числе главы государств, министры, художники, ученые, активисты, представители спорта и бизнеса. Глава департамента маркетинга Prada Group Лоренцо Бертелли представил на суд комиссии результаты обоих проектов, подтвердив, что потребительский интерес к экологически чистым продуктам стал универсальным.

Проблемы на суше тоже не дают покоя. «Зеленые легкие» планеты — леса — активно страдают как из-за климатических изменений, так и от вырубки. В Audemars Piguet озаботились этой проблемой еще в 1992 году, создав одноименный фонд, участвующий в программах по защите окружающей среды и просвещения молодежи и вносящий вклад в сохранение лесов по всему миру. Фонд основал Жак-Луи Одемар, отец Жасмин Одемар, нынешнего президента совета директоров. Сегодня фонд активно сотрудничает с Международным союзом охраны природы, в состав которого входят около тысячи правительственных и неправительственных природоохранных организаций. Например, фонд Audemars Piguet внес значительный вклад в крупную программу, инициированную в Эль-Сальвадоре неправительственной организацией One Drop, которую учредил Ги Лалиберте, основатель Cirque du Soleil. Фонд посадил 12 тыс. деревьев, чтобы замедлить эрозию почвы — причину исчезновения источников пресной воды, снабдил семьи местных жителей свежими продуктами, а также построил 200 энергосберегающих печей и организовал курс обучения для 500 молодых людей. Другой проект под названием «Деревья — мои лучшие друзья» прошел в Индии. Инициированный НПО Humana People to People, он начался с создания питомников в десяти городах штатов Харьяна и Мадхья-Прадеш. Более тысячи детей, участвовавших в проекте, посадили деревья и прошли образовательную программу, проведенную специально подготовленными в рамках проекта учителями. Также по просьбе ассоциации рыболовов и торговцев рыбой «Балантакунда» фонд Audemars Piguet финансировал пересадку мангровых деревьев в реке Казаманс (Сенегал), для того чтобы восстановить в ней ихтиофауну. Принимая большое участие в спасении лесов и восстановлении биосферы во всех уголках планеты, организация проводит различные просветительские программы, некоторые из них направлены на сохранение малочисленных племен. Сам фонд располагается в недавно открытом музее-ателье Audemars Piguet, залы которого знакомят с богатым наследием марки и ее устремленностью в будущее. Экспозиция музея насчитывает более 300 часовых моделей, среди них — самые сложные из когда-либо создававшихся, а также шедевры миниатюризации и нестандартного дизайна. Вопрос с экспозицией, посвященной работе фонда, решили небанально и рационально: в открытом атриуме музея посадили дерево, иргу круглолистную (Amelanchier rotundifolia). Через два года его пересадят в рамках программы фонда.

Ювелирный дом Cartier присоединился к The Lion's Share Fund — экологической инициативе, объединившей бренды, защитников природы и потребителей с целью совместного преодоления глобального кризиса окружающей среды. Цель фонда — инвестировать более $100 млн в год в течение следующих пяти лет, чтобы остановить утрату биоразнообразия планеты. Данный вклад финансируется брендами-участниками, направляющими 0,5% своих медиаинвестиций каждый раз, когда образ животного фигурирует в их рекламе. «Красота мира природы всегда была источником вдохновения и творчества для вневременных вещей Cartier,— сказал Сирил Виньерон, президент и генеральный директор Cartier International.— Как граждане этого мира мы считаем своим долгом защищать его биоразнообразие и оказывать влияние на сохранение дикой природы».

Американский ювелирно-часовой дом Tiffany & Co. еще в 2000 году создал собственный фонд Tiffany & Co. Foundation, среди программ которого — защита морских экосистем и переселение черных носорогов. В 2016 году фонд совместно с Американским союзом по борьбе с незаконной торговлей дикими животными (U.S. Wildlife Trafficking Alliance) вошел в коалицию из 16 компаний, деятельность которой направлена на сокращение спроса на нелегальные ресурсы дикой природы. В рамках этого сотрудничества в том же 2016 году Tiffany & Co. впервые оказала поддержку фонду Elephant Crisis Fund (ECF), запустив социальную кампанию #KnotOnMyPlanet: тогда десятки героев модной индустрии и шоу-бизнеса завязали символический узел как напоминание о существующей проблеме и своем обязательстве вносить пожертвования в проекты ECF. В следующем году марка запустила линейку украшений Save the Wild. Всю прибыль от продажи этих изделий (да, все 100%) Tiffany & Co. перечисляет на программы ECF. Elephant Crisis Fund — результат объединения инициативы Save the Elephants и некоммерческой организации Wildlife Conservation Network при поддержке фонда актера Леонардо Ди Каприо (Leonardo DiCaprio Foundation). Главная задача фонда — положить конец охоте на слонов, сократить контрабанду и спрос на слоновую кость, что ведет к катастрофическому снижению их популяции: в результате браконьерских набегов ежегодно погибает до 30 тыс. особей.

Другой вид, активно страдающий от браконьеров — это носороги. Две трети популяции носорогов, населяющих планету, могут исчезнуть еще при нашей жизни. Организация Save Our Rhino Africa India (SORAI), которую основал экс-игрок в крикет Кевин Питерсен, взяла курс на защиту этих животных, в чем нашла поддержку у компании Hublot. «Быть впереди браконьеров — это каждый раз гонка на опережение времени. Мы гордимся и рады поддержать организацию SORAI Кевина Питерсена в достижении этой цели для наших будущих поколений и глобального биоразнообразия»,— заявил генеральный директор Hublot Рикардо Гвадалупе. По этому случаю марка Hublot выпустила часы Big Bang Unico SORAI, на циферблат которых помещен символ SORAI и Hublot — белый носорог. Значительная часть средств от продажи модели перечисляется организации Care for Wild, заботящейся об осиротевших детенышах носорогов, и южноафриканскому агентству национальных парков — на усиление возможностей ночного наблюдения с использованием бортовых средств тепловой разведки, которая поможет быстрее обнаруживать носорогов и защищать их в случае опасной для животных ситуации.

«Мы рождаемся, страдаем, умираем, а горы стоят неколебимо»,— писал Пауло Коэльо. Бренд Bally связывает с горами давняя дружба: спонсирование экспедиций, создание культовых оленьих ботинок, которые носил Тенцинг Норгей во время первого в истории восхождения на Эверест в 1953 году с сэром Эдмундом Хиллари, и вообще пристальное внимание к Гималаям. Этот горный массив является третьим по величине в мире месторождением льда и снега после Антарктиды и Арктики. За последние 40 лет были потеряны миллиарды тонн льда, что угрожает жизненно важному источнику воды для 800 млн человек, которые используют его для повседневного орошения, гидроэнергетики и питья.

В 2019 году Bally представил инициативу Bally Peak Outlook, которая заключалась в очистке от мусора базового лагеря и маршрута до вершины Эвереста. Под руководством экологического активиста и альпиниста Давы Стивена Шерпы и его команды с «крыши мира» было удалено две тонны мусора, более половины из которых собрано в «зоне смерти». В этом году инициатива уже стала одноименным фондом, а в планах Bally глобальная очистка от мусора уже не только Гималаев — помимо повторной уборки Эвереста намечены работы в семи базовых лагерях, включая Чо-Ойю, Дхаулагири I, Канченджангу, Лхоцзе и Макалу,— но и горы Фудзи. Известное место паломничества японцев приберут совместно с клубом Fujisan.

Ювелирно-часовой дом Jacob & Co давно и плодотворно сотрудничает с фондами принца Альберта и Леонардо Ди Каприо. Деятельность обоих фондов направлена на улучшение экологической ситуации в мире. С Ди Каприо марку связывает старая дружба: она давно и активно поддерживает экологические проекты актера. В этом году марка Jacob & Co представила часы Astronomia Everest.

В 2014 году Jacob & Co уже выпустила Astronomia Tourbillon, в которых шведский путешественник-исследователь и посол Международного союза охраны природы Йохан Эрнст Нильсон отправился в Гималаи. «Я носил эти часы во время моего последнего восхождения, где я поднялся на 6200 м, при температуре минус 30°C, в экстремальных условиях,— говорит Нильсон.— Я использовал Astronomia на подъеме, взбираясь на ледяные стены и работая ледорубом. Часы отлично работают в любых условиях». Нильсон покорил все семь вершин (высочайшие горы всех частей света), посетил 172 страны и некоторые из самых в отдаленных уголках Земли. За экспедицию Pole to Pole, которая длилась 18 месяцев и проходила с Южного на Северный полюс, он занесен в Книгу рекордов Гиннесса. Название экспедиции дало имя благотворительному фонду Нильсона — Pole2Pole. «Знать об опасностях, с которыми сталкивается наша планета из-за изменения климата, очень важно,— говорит Джейкоб Арабо, основатель компании Jacob & Co.— Работа с известным исследователем Йоханом Эрнстом для нас отличный способ присоединиться к проектам по охране окружающей среды». Модель Astronomia Everest изготовлена в количестве 24 экземпляров — по количеству часовых поясов. Стоимость каждого экземпляра составляет $884 800, как высота Эвереста (8848 м), и помимо самого изделия в покупку включены экспедиция на вертолете по маршрутам Нильсона и участие в благотворительных проектах компании. С продажи каждой пары часов 10% от стоимости будут перечислены на благотворительность.