Фитнес-клубы опасаются новой волны пандемии. Участники рынка готовятся к снижению посещаемости этой осенью — к концу года она может упасть на 40% по сравнению с прошлогодними показателями. К таким выводам по итогам совместного исследования пришли Online Marketing Intelligence и Ассоциации операторов фитнес-индустрии. Уже сейчас объем продаж абонементов, а также посещаемость московских залов по сравнению с прошлым годом снизились на 10-20%.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ / купить фото
И эта тенденция, вероятно, сохранится, предполагает президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева: «С одной стороны, части наших клиентов боятся. С другой — это связано с падением платежеспособности, потому что люди не готовы сейчас тратить деньги на фитнес. Также это связано с негативными прогнозами, например, 25 сентября по Москве вышел указ мэра с рекомендацией по переводу сотрудников на дистанционную работу. Соответственно, это тоже, наверное, повлияет на ситуацию с тем, как будет реагировать потребитель. Конечно, риски что финтес-клубы будут закрываться или отказываться от тренеров, есть. И чем негативнее будет эпидемиологическая ситуация, тем негативнее будет и прогноз».
Будущее индустрии зависит во многом от позиции арендодателей, считает гендиректор сети фитнес-клубов World Class Николай Прянишников. В разговоре с “Ъ FM” он подтвердил снижение интереса со стороны клиентов: «Две трети клиентов ходят активно, мы видим рост. Но все зависит от местоположения клубов: если они находятся в бизнес-центрах, то там посещаемость несколько хуже, так как многие люди остались на удаленке. Общая картина такая, что около трети клиентов имеют определенные опасения, кто-то ходит, но редко, а кто-то вообще не ходит. Я думаю, что сегодняшняя ситуация также подтолкнет некоторых клиентов из группы риска старше 65 лет реже приходить или не приходить пока вообще.
Мы со своей стороны в этом случае клиентам точно дадим бесплатную заморозку. Активные клиенты будут ходить — это молодые люди, те, кто заботится о своем здоровье и иммунитете, кто, может быть, уже и переболел, имеет антитела. В фитнесе осень и зима — это хорошие месяцы. В декабре у нас, как правило, рекордные продажи, потому что в осенние-зимние месяцы с нашей погодой нигде не побегаешь и не позанимаешься спортом, единственное спасение — это фитнес-клубы.
При этом, конечно, если говорить обо всей индустрии, многие фитнес-клубы испытывают сложности.
Каждую неделю мы получаем какие-то предложения или от других клубов их купить, или от арендодателей занять их площадки. Надеюсь, что арендодатели будут по-партнерски подходить к операторам нашей индустрии, так как без скидок на аренду фитнес-операторам не прожить».
Как фитнес-индустрия выходила из самоизоляции
В исследовании Online Marketing Intelligence и Ассоциации операторов фитнес-индустрии отмечается, что клиенты стали больше покупать абонементы на короткий срок до полугода. Из-за этого снижается выручка клубов.