технологии
На прошлой неделе компания Walt Disney сообщила о заключении соглашения с Microsoft о сотрудничестве в борьбе с нелегальным распространением фильмов в цифровом формате. Это соглашение стало еще одним шагом в борьбе кинокомпаний с пиратской индустрией, которая по-прежнему выигрывает ценовую войну за потребителя.Потери кинопроизводителей
По данным американской Ассоциации кинопроизводителей (MPA), потери от деятельности видеопиратов в прошлом году составили $3 млрд. Лидируют в производстве пиратской видеопродукции азиатские страны: их деятельность нанесла американским компаниям ущерб в $718 млн. Первое место по размеру причиненного финансового ущерба в 2003 году занял Китай — $178 млн. Только за первые девять месяцев прошлого года китайские правоохранительные органы раскрыли десять подпольных фабрик, производящих пиратские диски. Было закрыто 24 производственные линии — из них девять линий штамповали DVD-болванки, тринадцать линий — видео-CD, одна линия занималась оцифровкой изображения на DVD, одна — на видео-CD. Тем не менее пиратские диски с фильмами, еще не вышедшими в прокат, продаются практически на каждом углу как в столице Пекина, так и других крупных городах — Шанхае, Шэньчжоу. "Уровень пиратства" — часть нелегально произведенных видео-CD, DVD и видеокассет от всех носителей, продающихся в стране,— составляет в Китае 95%. Второе место по причиненным кинопроизводителям убыткам занимает Япония — $147 млн. При этом из 9 тыс. машин для производства нелегальных видео-CD и DVD более половины — 4679 — было обнаружено в прошлом году в Малайзии. Всего же в прошлом году против азиатских подпольных производителей цифрового видео было проведено 13 тыс. полицейских операций, количество изъятых пиратских дисков в странах Азиатско-Тихоокеанского региона составило 45 млн штук.Однако полицейские рейды приносят лишь временные победы. Несмотря на все усилия местных властей, убытки от деятельности азиатских пиратов выросли в прошлом году на 12%, что вынуждает мировых производителей видеопродукции искать новые способы защиты. В ходе развития видеорынка производители все больше переходят на цифровые технологии, одновременно совершенствуя технологическую защиту от пиратов.
Компании объединяются для борьбы с пиратами
В борьбе с пиратством в области цифрового видео заинтересованы как производители контента, так и разработчики программного обеспечения. Эта цель объединила и таких двух гигантов своих отраслей, как Walt Disney и Microsoft.В 2003 году Walt Disney стала лидером среди голливудских студий по объемам выручки. За финансовый год, закончившийся в сентябре 2003 года, доходы компании выросли на 7% и достигли $27,06 млрд. Чистая прибыль выросла на 8%, составив $1,34 млрд. Рыночная капитализация Walt Disney — $59,28 млрд, число сотрудников — 112 тыс. человек.
Рыночная капитализация одного из лидеров мировой компьютерной индустрии корпорации Microsoft составляет $238,8 млрд. Во второй половине 2003 года доходы компании выросли на 13%, составив $18,37 млрд. Чистая прибыль за тот же период достигла $4,16 млрд. Число сотрудников — 55 тыс. человек.
В рамках многолетнего соглашения, финансовые аспекты которого не разглашаются, Walt Disney будет использовать технологию Microsoft Windows Media Digital Rights Management (DRM) на базе Windows XP. Компании собираются переводить фильмы в цифровой формат и распространять их через интернет для просмотра на домашних компьютерах и портативных медиапроигрывателях с жестким диском, чтобы воспрепятствовать их нелегальной перезаписи.
Нынешнее соглашение далеко не единственное. В данный момент компания Walt Disney уже сотрудничает с компанией Apple — часть фильмов Walt Disney переводится в формат QuickTime, в котором предусмотрена защита от несакционированного копирования. Сотрудничество Apple и Walt Disney будет продолжаться по крайней мере еще два года. Однако аналитики говорят, что после завершения сотрудничества с Apple компания Walt Disney, возможно, полностью перейдет на использование технологий Microsoft.
В свою очередь, компания Microsoft в марте прошлого года подписала аналогичное соглашение с Time Warner о сотрудничестве в оцифровке и распространении фильмов, снятых Warner Brothers. В январе на фестивале Sundance Film Festival было продемонстрировано пять фильмов, в которых использовалась технология Microsoft Windows Media 9 Series.
Помимо защиты своей продукции в интернете компании используют технологии для DVD. Осенью прошлого года Walt Disney начала выпуск фильмов на одноразовых DVD с использованием технологии EZ-D, разработанной компанией Flexplay Technologies. Когда покупатель вскрывает упаковку диска, у него есть всего 48 часов, чтобы посмотреть фильм. По истечении этого времени диск становится непригодным для использования, так как специальный химический состав, которым покрыт диск, окисляется на воздухе. Однако буквально сразу же такие диски вызвали протесты экологических организаций. "Зеленые" стали выступать против выпуска одноразовых DVD, разумно предположив, что их использование будет приносить дополнительный вред окружающей среде. Ведь после просмотра фильма покупатель будет выбрасывать такой диск, что приведет к огромным кучам мусора из непригодных DVD. Кроме того, некоторые магазины отказываются от продажи таких дисков из-за низкой рентабельности. Так, 30 января американская сеть розничных магазинов H-E-B прекратила продажу одноразовых DVD, так как эта продукция не вызвала интереса у потребителя. Дело в том, что такой диск стоит $6-7, тогда как взять в прокат фильм на DVD стоит в два раза дешевле. Кроме того, заплатив за одноразовый диск $6-7, покупатель будет вынужден выбросить его практически после первого просмотра, а взяв напрокат за меньшую цену, он может посмотреть фильм несколько раз.
Высокие технологии и низкие цены
Основными методами борьбы с пиратством, помимо полицейских мер, являются снижение цен и совершенствование технологической защиты. Наиболее заметным примером применения высоких технологий для защиты интеллектуальной собственности в последнее время стало разоблачение теперь уже бывшего члена Американской киноакадемии Кармайна Кариди, предоставившего "просмотровые" копии фильмов, номинированных на премию "Оскар", пиратам,— обнаружить утечку удалось благодаря специальным цифровым кодам, нанесенным на копии для каждого члена жюри (Ъ писал об этом 19 января).Некоторые аналитики именно в технологиях видят решение проблемы пиратства (см. интервью). Однако стоит отметить, что эта борьба продолжается с переменным успехом уже не одно десятилетие. Вспомним хотя бы, как быстро пираты освоили выпуск голографических наклеек, которые некогда считались чуть ли не панацеей от нелегального распространения видео- и аудиопродукции. Не исключено, что вскрытие подпольными умельцами новейших цифровых кодов и разблокирование лицензионных копий тоже лишь вопрос времени.
Пока лишь очевидно, что компании продолжают проигрывать пиратам в ценовой войне за потребителя. Поэтому ведущие производители начинают совмещать технологические приемы защиты со специальной маркетинговой тактикой. Та же Time Warner 21 января заключила соглашение с компанией MovieLink, занимающейся видеопрокатом через интернет. Фильм компании Warner Brothers можно загрузить с сайта MovieLink и посмотреть один раз в течение месяца после скачивания, после чего в течение 24 часов происходит его самостирание. Таким образом, Time Warner дает потребителям выбор — потратить $20-30 на лицензионный диск или посмотреть новый лицензионный фильм за $3-4 ($1 собственно за фильм и $2-3 за время в интернете, потраченное на загрузку фильма).
Однако пока крупных успехов борьбы видеопроизводителей с мировой пиратской индустрией не наблюдается. Компании заявляют об использовании все новых и новых технологических приемов против пиратской индустрии, в то время как нелегальные производители продолжают наносить кинокомпаниям огромный ущерб.
ЕВГЕНИЙ Ъ-ХВОСТИК