розничная торговля
Вчера компания "Мир" официально заявила о прекращении стратегического партнерства с турецкой компанией "Рамэнка", владеющей сетью гипермаркетов "Рамстор". Новым партнером "Рамэнки" стала сеть электробытовой техники "Эльдорадо". И "Мир", и "Рамэнка" уверяют, что расстались по обоюдному согласию. Эксперты же полагают, что разрыв с владельцами "Рамстора" повлияет на конкурентоспособность ритейлера.
Стратегический альянс турецкой компании "Рамэнка" и сети бытовой электроники "Мир" был заключен в сентябре 2000 года. По словам продавцов бытовой электроники, компания "Мир" поддерживала формат торговли "магазин в магазине", присутствуя в пяти торговых комплексах "Рамстор" как отдел бытовой техники в гипермаркете. Однако теперь от этого сотрудничества решили отказаться. "На нынешнем этапе развития нашей компании этот формат с размером торговых площадей в 300-400 кв. м не соответствует идеологии развития сети магазинов бытовой электроники,— заявил директор по связям с общественностью компании 'Мир' Андрей Зуев.— Наш основной формат — магазины с площадью 2-2,5 тыс. кв. м".
В компании "Рамэнка", в свою очередь, уверяют, что новый стратегический партнер, сеть электробытовой техники "Эльдорадо", больше подходит "Рамстору" по формату. "Никакого разрыва не было,— заявил заместитель гендиректора 'Рамэнки' Озгюр Торт.— Просто ценовая политика и широчайший ассортимент 'Эльдорадо' наилучшим образом сочетаются с концепцией сети 'Рамстор'. Сейчас 'Эльдорадо' арендует помещения в гипермаркетах 'Рамстор' в Кунцеве, Марьиной Роще, на Каширском шоссе и торговом центре 'Рамстор-Сити'".
В "Эльдорадо" сотрудничеством с "Рамэнкой" тоже довольны. "Торговые центры 'Рамстор' расположены в удобных местах,— заявили в руководстве компании.— К тому же они не нуждаются в дополнительной рекламе. И хотя по ценовой политике мы от 'Рамстора' отличаемся, у нас одна целевая аудитория".
Несмотря на эту идиллическую картину, эксперты уверены, что в компаниях просто не желают открывать истинных причин разногласий. "Рассуждения о соответствии и несоответствии форматов — это просто дипломатический ход,— уверена эксперт BKG Римма Чайникова.— По уровню 'Эльдорадо' скорее соответствует 'Копейке', а не 'Рамстору'. Очевидно, что проигравшей стороной в данном случае является 'Мир'. Сейчас в Москве очень серьезная проблема с торговыми площадями. А 'Рамэнка', как известно, получает участки под застройку в самых выгодных местах. Поэтому разрыв с 'Рамстором' лишает 'Мир' конкурентных преимуществ".
Можно еще отметить, что большинство конкурентов "Мира" активно участвуют в альянсах с другими ритейлерами. Например, компания "М.Видео" входит в пул "Семь семерок", члены которого занимаются развитием торговых центров "Веймарт". А несомненным лидером по количеству стратегических партнеров является сеть "Эльдорадо", которая в прошлом году заключила договоры о сотрудничестве с сетью супермаркетов "Патэрсон" и французской компанией Auchan.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА