розничная торговля
Крупнейшая розничная сеть "Пятерочка" первой из российских продуктовых ритейлеров начала освоение зарубежных рынков; как стало известно Ъ, сеть продала франшизу казахским партнерам. Эксперты считают, что "Пятерочка" хочет застолбить место на относительно свободных и динамично развивающихся рынках стран СНГ.
Сеть "Пятерочка" создана в 1999 году. На сегодняшний день — крупнейшая розничная сеть России. Насчитывает 259 магазинов в 10 регионах (Москве, Екатеринбурге, Волгограде, Воронеже, Перми и др.). 188 магазинами в Москве и Петербурге компания управляет сама, в регионах сеть развивается по франчайзингу. Оборот в 2003 году составил около $630 млн.
По данным Управления статистики Алма-Аты, в 2002 году розничный товарооборот города составил около $2,1 млрд. На город приходится около 45% товарооборота Казахстана.
Вчера вице-президент "Пятерочки" Феликс Стетой подтвердил информацию о появлении у сети казахского партнера. По его словам, открытие первой "Пятерочки" в Алма-Ате запланировано на конец марта — начало апреля. Всего же партнер "Пятерочки" (его название господин Стетой назвать, правда, отказался) планирует открыть до 30 эконом-магазинов. Приход российского ритейлера в Казахстан подтвердила и Изабелла Пластовец, директор департамента ритейла алма-атинского офиса консалтинговой компании Colliers International. По ее словам, ряду предпринимателей города поступали предложения сдать свои торговые площади под "Пятерочку".
В 2003 году столичные ритейлеры активно начали осваивать регионы. "Перекресток" открылся в Самаре и Тольятти, а в декабре за $14-16 млн купил нижегородскую сеть Spar. В семи-восьми городах открылся "Патэрсон". "Пятерочка" открыла около 50 франчайзинговых магазинов в Екатеринбурге, Ульяновске, Перми и других городах. Однако ранее ни один отечественный торговец не замахивался на зарубежные рынки. Господин Стетой говорит, что "Пятерочка" хочет понять, что такое "бизнес по-восточному". Он не исключил возможности экспансии сети и в другие азиатские государства СНГ, если проект в Алма-Ате окажется успешным.
Эксперты считают, что "Пятерочка" не ошиблась, выбрав именно Казахстан площадкой своего первого зарубежного проекта. "Логично после российских регионов выйти в СНГ, эти рынки нам знакомы,— говорит консультант сети 'Гелерт' Владимир Фришер.— Но одни из этих стран слишком бедны, Белоруссия закрыта для инвесторов, а на Украине своих ритейлеров хватает. В Алма-Ате же бизнес 'Пятерочки' может быть довольно успешным. Думаю, ее средний чек там будет не ниже, чем в Петербурге".
Правда, по данным "Пятерочки", средняя покупка в Петербурге составляет 160-170 руб. А по оценкам Изабеллы Пластовец из Colliers International, средняя покупка в Алма-Ате составляет около $3,5 (около 100 руб.). Однако это не смущает экспертов. "Казахстан — весьма интересный рынок,— говорит аналитик 'Проспекта' Марат Ибрагимов.— В 2003 году ВВП в России вырос на 6,6%, а реальные доходы на 13,5%. В Казахстане, соответственно, на 9,2 и 7%. Это наиболее перспективный рынок из близких к нам. И когда через несколько лет туда соберутся другие ритейлеры, у 'Пятерочки' будет преимущество, ее марку там уже будут хорошо знать".
Конкуренты "Пятерочки" считают, что на значительную прибыль компании рассчитывать не приходится. Однако и они признают, что проект питерского ритейлера весьма перспективен. "На франчайзинге денег не заработаешь,— говорит председатель совета директоров 'Патэрсона' Алексей Мауергауз.— Но дополнительный бонус от казахского проекта в виде повышения капитализации 'Пятерочка' получит".
СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ