рынок парфюмерии и косметики
Сегодня в торговом центре "Рамстор-Сити" на пересечении МКАД и Ленинградского шоссе открывается первый косметический супермаркет французской сети Sephora. Магазин открывает по договору франчайзинга ООО "Алькор", владелец российской сети "Л`Этуаль". Конкуренты к открытию Sephora приготовили подарок: как стало известно Ъ, компания "Арбат Престиж" договорилась о сотрудничестве с главным конкурентом Sephora в Европе — французской сетью Marionnaud.Парфюмерно-косметическая сеть Sephora создана в 1993 году, с 1997 года является подразделением Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH). Третья по величине (после французской Marionnaud и немецкой Douglas) сеть в Европе включает около 300 магазинов во Франции, Италии, Испании, Англии, Польше, США и других странах. Оборот сети в 2002 году составил 2,33 млрд евро. Общий объем продаж LVMH в 2002 году составил $13,3 млрд.
ООО "Алькор" — владелец одной из крупнейших парфюмерно-косметических сетей в России "Л`Этуаль". В Москве и регионах РФ работает 121 магазин "Л`Этуаль". В 2002 году продажи сети составили около $90 млн.
Об открытии магазинов сети Sephora стало известно еще в начале года (см. Ъ от 21 февраля). Однако тогда эксперты и игроки рынка были уверены, что Sephora будет открывать магазины самостоятельно. Так, как это было, например, в Польше — там Sephora открывала магазины в гипермаркетах Geant и Auchan. Тем не менее холдинг LVMH принял решение развивать сеть по франчайзингу, заключив летом этого года договор с ООО "Алькор", владельцем сети "Л`Этуаль". Договор "Алькора" и LVMH предусматривает развитие сети магазинов Sephora, однако количество магазинов, которые будут открыты в следующем году, пока не разглашается.
При этом "Алькор" намерен развивать и собственную сеть. По словам директора по маркетингу ООО "Алькор" Натальи Мурадовой, до конца года сеть "Л`Этуаль" увеличится до 130 магазинов, а в 2004 году предполагается открыть еще 30-50 магазинов.
Однако, по мнению участников рынка, амбициозным планам "Алькора" могут помешать конкуренты. Так, в компании "Арбат Престиж" заявили, что свою долю на рынке уступать не намерены и к появлению Sephora готовы. Как заявили в компании, "Арбат Престиж" достиг договоренности с главным конкурентом Sephora в Европе — французской сетью Marionnaud. Причем речь идет не о договоре франчайзинга, а о слиянии. Подробности в "Арбат Престиже" сообщить отказались, сославшись на то, что они будут объявлены дополнительно — в середине января будущего года. В Marionnaud от комментариев пока воздерживаются.
По мнению экспертов, открытие Sephora и выход на рынок Marionnaud существенно поменяют расклад на российском парфюмерно-косметическом рынке. "То, что сразу вслед за Douglas и Sephora придет и Marionnaud, было очевидно,— считает вице-президент компании 'Старая крепость' Анна Дычева.— Эти три сети остро конкурируют на западноевропейском рынке. Понятно, что они не могли позволить конкурентам обогнать их на таком привлекательном рынке, как Россия. Конечно, пока по объему рынка мы уступаем Франции, Италии, Германии и Испании, но по темпам роста всех их опережаем — в прошлом году российский рынок парфюмерии и косметики вырос на 20%, и до насыщения еще далеко. Очевидно, что в следующем году конкуренция на российском рынке обострится. Причем конкурировать на нем будут западные сети".
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА