От постройки больниц до стихов про ткани
Как бренды провели карантин
«Инициативы» в этот раз выходят не как отдельное приложение, а как блок внутри приложения «Коммерсантъ.Арт». Больше всего внимания в рамках этого блока мы, конечно, хотим уделить проектам, инициированным компаниями во время борьбы с коронавирусом. И тем, кто направил средства на борьбу с вирусом, переориентировал производства на выпуск вещей первой необходимости, и тем, кто придумал интересные образовательно-развлекательные программы. Последнее не стоит недооценивать: во времена, когда в прямой эфир выходит даже ваша умная кофеварка, сделать что-то нестандартное и при этом качественное удается совсем немногим. В этом материале мы сконцентрировались только на проектах модного и люксового сегмента. Но в течение года еще обязательно расскажем о других индустриях, рассмотрим и крупные корпорации, и небольшие семейные компании в качестве номинантов на премию «Коммерсантъ Инициативы 2020».
Плакат краудфандинговой кампании Gucci: We are all in this Together
Фото: Gucci
Плакат краудфандинговой кампании Gucci: We are all in this Together
Фото: Gucci
Модно помогать
На некоторых фабриках LVMH начали шить средства индивидуальной защиты. Kering организовал передачу масок от китайских производителей французским больницам. Свои собственные проекты создали и бренды обеих групп. Например, марка Bulgari (группа LVMH) помимо производства и поставок дезинфицирующих средств передала в дар исследовательскому отделу больницы Lazzaro Spallanzani в Риме 3D-микроскоп.
Многие итальянские бренды и их главы как частные меценаты помогали больницам в своей стране финансово: Донателла Версаче пожертвовала госпиталю San Rafaele в Милане €200 тыс., Джорджо Армани передал больницам €1,25 млн.
Prada кроме производства медицинских комбинезонов и масок профинансировала оснащение нескольких боксов интенсивной терапии в итальянских больницах. Moncler вообще оплатила строительство больницы в Ломбардии — на эту благую цель компания пожертвовала €10 млн.
Многие компании задумались о тех, кто больше всех рискует жизнью во время эпидемии,— о врачах. Tod’s перевела €5 млн семьям врачей, скончавшихся от коронавируса.
«В трудные времена мы должны сплотиться. Вся команда Burberry очень гордится тем, что может поддержать тех, кто неустанно борется с COVID-19, будь то лечение пациентов, поиск вакцины или помощь по снабжению продовольствием нуждающихся в это время».
Это слова генерального директора Burberry Марко Гоббетти. Что же касается не слов, а дела, то среди инициатив Burberry и помощь в доставке масок и халатов для медицинского персонала и пациентов, и производство этих масок и халатов (была переоснащена фабрика тренчей в Йоркшире), и финансирование исследований и поиска вакцины в Оксфордском университете.
Вторит словам Гоббетти об объединении слоган краудфандинговых кампаний Gucci: «We are all in this Together» — «Мы все в этой ситуации вместе». Одновременно с началом кампаний бренд Gucci объявил и о пожертвовании €2 млн организациям, борющимся с коронавирусом.
Как подтверждать слова делами, показывает инициатива Mercury. Когда ЦУМ был вынужден закрыться, произведенные для сотрудников магазина защитные экраны безвозмездно передали в супермаркеты «Азбука вкуса». Всего было передано 3 тыс. защитных экранов.
Другой российский гигант моды и люкса — Bosco di Ciliegi — оперативно переориентировал на пошив медицинских масок свою открытую в прошлом году фабрику в Калуге.
О непотерянном времени
Клаудия Андухар на выставке The Yanomami Struggle
Фото: claudia-andujar.fondationcartier.com
Клаудия Андухар на выставке The Yanomami Struggle
Фото: claudia-andujar.fondationcartier.com
Кто только не взялся в период самоизоляции вести прямые эфиры, придумывать онлайн-проекты, вебинары и далее по списку. К сожалению, количество совсем не стремится перерастать в качество. И многие компании выглядят не лучше блогеров-самоучек. У кого-то страдает качество, но что хуже — у многих страдает смысл. На этом фоне выгодно выделяются те, кто придумал и реализовал что-то по-настоящему интересное. И кстати, некоторые из этих проектов совсем недороги и просты в организации.
Фото: claudia-andujar.fondationcartier.com
Фото: claudia-andujar.fondationcartier.com
Фото: claudia-andujar.fondationcartier.com
Фото: claudia-andujar.fondationcartier.com
Фото: claudia-andujar.fondationcartier.com
Фото: claudia-andujar.fondationcartier.com
Фото: claudia-andujar.fondationcartier.com
Фото: claudia-andujar.fondationcartier.com
Один из положительных примеров — онлайн-инициатива Фонда современного искусства Cartier. Его закрытие во время эпидемии во Франции больше всего сказалось на текущем проекте — выставке The Yanomami Struggle Клаудии Андухар. Для художницы родом из швейцарского Невшателя, живущей в Бразилии, рассказ об индейцах яномами превратился в проект длиною в жизнь. История эта длинная и интересная — она и о том, как Андухар стала фотографом в Бразилии, как потом увлеклась темой и стала активистом в борьбе за права индейцев. Фонд сделал красивый и насыщенный информацией микросайт, прекрасно отвечающий задаче — перенести выставку в онлайн. История разделена на три главы, которые можно читать или слушать, разглядывая редкие фото.
Еще один фонд с хорошим онлайн-решением — Fondazione Prada. Запущенный 5 апреля проект называется Perfect Failures и осуществлен в сотрудничестве с онлайн-кинотеатром MUBI. В этой кураторской подборке представлены те фильмы, которые в момент своего появления были плохо приняты зрителями, критиками, провалились в прокате. Среди них и те, сложности у которых начались еще на стадии производства.
Проект Perfect Failures. Fondazione Prada х MUBI
Фото: Fondazione Prada х MUBI
Проект Perfect Failures. Fondazione Prada х MUBI
Фото: Fondazione Prada х MUBI
Fondazione Prada предложил посмотреть на них свежим взглядом. В подборку «провальных» шедевров вошли «Сказки Юга» Ричарда Келли, «Графиня из Гонконга» Чарли Чаплина, «Ночные движения» Келли Райхардт, «Шоугерлз» Пола Верхувена и другие картины.
В Missoni решили увлечься поэзией: в архивах нашли самые яркие, необычные и запоминающиеся принты, а куратором пригласили итальянского писателя Джанлуиджи Рикуперати. Именно он должен был выбрать современных поэтов, которые переложат в слова и рифмы один из орнаментов. Результаты — на английском и итальянском — можно найти по хештегу #poetryinmissoni.
Проект #poetryinmissoni
Фото: Missoni
Проект #poetryinmissoni
Фото: Missoni
Еще один хештег, за публикациями по которому было приятно следить,— #ATHOMEWITHMOROSO. В его рамках итальянский мебельный бренд призывал пользователей делиться любимыми арт-проектами и сам подавал пример щедрости. Среди его удачных находок, к примеру, The Colouring Book. По приглашению Розеллы Фаринотти и Джанмарии Бранкузи современные художники разных поколений создали свои раскраски.
Фото: © Ambra Castagnetti
Фото: © Ugo La Pietra
Фото: © Silvia Mei
Фото: © Marta Pierobon
Фото: © Goldschmied & Chiari
Фото: © Irene Balia
Фото: © Nana Wolke
Фото: © Andrea Contin
Фото: © Francesco Maluta
Фото: © Vanni Cuoghi
Фото: © Maurizio Bongiovanni
Фото: © Thomas Berra
Все изображения доступны совершенно бесплатно на сайте milanoartguide.com. Moroso не только делился открытиями, но и создавал свое: так, креативный директор семейного бренда Патриция Морозо составила свой плей-лист с очень приятным набором композиций. «Sharing is caring», делиться — значит заботиться, написали в Moroso, и с этим сложно не согласиться.