Компанию Ironman, которая организует соревнования по триатлону, выставили на продажу. Китайская Wanda Sports Group хочет выручить за него $1 млрд. Об этом сообщило агентство Bloomberg со ссылкой на источники. Кого заинтересует актив? Разбирались Александр Рассохин и Елена Иванова.
Фото: Reuters
Фото: Reuters
Проплыть почти 4 км, проехать на велосипеде 180 км, а потом пробежать еще 42 км — все за 17 часов ради звания «железного человека» — так выглядит стандартная дистанция Ironman. В последние годы триатлон стал одним из главных спортивных увеличений крупных бизнесменов. Будет логично, если покупателем станет частный инвестор, который сам участвовал в гонках, предполагает сооснователь проекта Ironstar Максим Журило. Однако цена актива ему кажется завышенной: «Пример Wanda показывает, что пока, наверное, нет особого смысла в консолидации такого большого количества спортивных проектов. Но отдельно Ironman вполне может быть успешной компанией. Вопрос только в цене. С EBITDA около 50 млн, мультипликатором в 20 млн, наверное, для такого бизнеса это слишком оптимистично. Сделка, по которой Wanda приобретала этот актив, имела схожую оценку, и с тех пор мы не видели какого-то драматического роста показателей. Некоторый дисконт необходим».
Wanda Sports Group купила Ironman пять лет назад за $650 млн. Правда, в последнее время китайская компания погрязла в долгах, в том числе после неудачного выхода на биржу летом прошлого года. Капитализация игрока упала. А долг Wanda Sports Group, по данным Bloomberg, дошел почти до $1 млрд. Так что желание продать актив не удивило участников рынка. Звучали мнения, что в таком состоянии компания просто не может вкладываться в развитие проекта Ironman. Это сильный и лояльный бренд, но как его развивать дальше, не очень понятно, поэтому вряд ли покупатель на него сейчас найдется, говорит председатель правления инвестбанка «Веста», неоднократный участник триатлона Ironman Виктор Жидков:
«Здесь, наверное, патовая ситуация. Вопросы развития неоднозначные. Что делать дальше? Наращивать долг, но куда? Качественный эксперимент нельзя провести, нельзя какое-то направление выбрать, быстро побежать и посмотреть, сработает оно или нет. Здесь, с одной стороны, очень консервативная публика. С другой стороны, дикая лояльность бренду играет на руку в том числе и организаторам. Но при этом для маневра мало возможности».
Каждый год Ironman проводит около 170 соревнований на всех континентах. Выручка проекта в 2018 году оценивалась примерно в $90 млн. Половина данной суммы, по данным Fortune, это поступления от стартовых взносов. Кроме того, у Ironman есть онлайн-университет, программы сопровождения атлетов, а также спонсорские контракты. Сейчас проекту нужно выходить на новые рынки, продолжает сооснователь Ironstar Максим Журило: «Есть ощущение, что дисциплина триатлона уже достигла какого-то своего пика, количества людей, которые этим увлечены.
У Ironman неплохо себя чувствует “полужелезная” дистанция — это основной драйвер роста всей компании. Для таких дистанций есть развивающиеся рынки. В целом у компании есть перспективы с более короткими форматами в триатлоне».
Летом этого года Ironman впервые пройдет в России. Речь идет о дистанции в два раза короче основного маршрута. Почти все места на гонку раскупили за первые три часа продаж.
Лицензия для организатора на одну гонку Ironman стоит $300 тыс. В России право проводить соревнования получила компания «Железный человек» — лицензия действует семь лет.