«Газпром-медиа» выбрал «Премьера»
Новое направление холдинга возглавил Владимир Чопов
Холдинг «Газпром-медиа» (НТВ, ТНТ, «Авторадио» и др.) создал R&D-центр «Премьер» для развития цифровых проектов, в которые планирует инвестировать более 4 млрд руб. Новое направление возглавил управляющий директор развлекательных активов холдинга Владимир Чопов. Инвестиции пойдут, в частности, в контент для видеоплатформы Premier и новые проекты, такие как агентство по продаже онлайн-рекламы, мобильные приложения и партнерства с блогерами.
Фото: Ирэн Майорова, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Ирэн Майорова, Коммерсантъ / купить фото
Структуры «Газпром-медиа» 4 декабря зарегистрировали новую компанию ООО «Премьер» с уставным капиталом 4,1 млрд руб., следует из данных Kartoteka.ru. В пресс-службе холдинга пояснили “Ъ”, что создание компании связано с развитием новых направлений в медийной сфере. «Планируется, что компания станет R&D-центром холдинга для цифровых и других инновационных медиапроектов. Среди них — видеоплатформа Premier, для которой холдинг создает оригинальный контент. Кроме того, в проработке ряд других проектов»,— сообщили в пресс-службе. Конкретные проекты там не уточнили, отметив, что размер уставного капитала «Премьера» «отражает среднесрочные планы холдинга по инвестициям в эти направления».
Гендиректором «Премьера» стал управляющий директор субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное ТВ» (ГПМ РТВ) Владимир Чопов. Он курирует развитие новых медиапроектов, на которые холдинг делает основную ставку, включая видеоплатформу Premier. «Премьер» будет инвестировать в производство и скупку контента для видеоплатформы, digital-агентства по продаже рекламы, рекламные платформы, стартапы, «модные приложения», гейминг — «все, что нового появляется в диджитале», уточняет знакомый с планами компании собеседник “Ъ”. Последний год Владимир Чопов отвечал за обеспечение вещания каналов ГПМ РТВ (ТНТ, «Пятница», ТВ-3 и др.), развитие их региональной сети, монетизацию рекламного инвентаря и инвестпроекты, а также, по сути, управлял телеканалом «Матч ТВ» и закупкой спортивных прав для него.
Господин Чопов, таким образом, становится и формальным главой видеосервиса Premier, управление которым переводится на компанию «Премьер». Он и ранее выполнял управленческие функции по отношению к Premier, указывает представитель холдинга. За творческую часть бизнеса видеоплатформы продолжают отвечать руководитель ТНТ Роман Петренко вместе с остальными главами каналов ГПМ РТВ: например, гендиректор «Пятницы» Николай Картозия курирует раздел с проектами сегмента нон-фикшен, другие продюсеры занимаются сериалами и шоу. Они войдут в контентный комитет Premier, говорит сотрудник «Газпром-медиа».
ГПМ РТВ последовательно инвестирует в непрофильные цифровые активы. За последнее время он уже приобрел 30% в агентстве Happy Monday Family, которое занимается инфлюенсер-маркетингом и размещением рекламы в интернете, 34% в стартапе Native Rent по пакетному размещению нативной рекламы, 20% в компании Sector Esports, которая занимается киберспортивными турнирами. В августе компания приобрела 50% в агентстве Bubel MGT, основанном Дусей Бубель, подругой жены господина Чопова, победительницы шоу «Холостяк» на ТНТ Дарьи Клюкиной. Bubel MGT занимается раскруткой блогеров в Instagram, сотрудничество с госпожой Клюкиной стало отправной точкой в развитии агентства, рассказывала в интервью Elle госпожа Бубель. Также среди инвестиций — производитель детских товаров Nappy Club, агрегатор кейтеринговых сервисов Catery Catery и бизнес по продаже энергетических напитков Starvit.
«Газпром-медиа» выстраивает собственную экосистему digital-продуктов, констатирует совладелец Happy Monday Family Николай Бункин. «Рынок рекламы у блогеров сейчас оценивается в 15 млрд руб. в год. Благодаря "Газпром-медиа" стали популярными такие блогеры, как Ольга Бузова, Анастасия Ивлеева, Регина Тодоренко и другие»,— напоминает он. Happy Monday после сделки с «Газпром-медиа» планирует совершенствовать технологии для анализа аудитории и закупок рекламы, чтобы, например, рекламу у блогеров можно было закупать как любой другой медиаинвентарь.