рынок СМИ
Как стало известно Ъ, инвестиционной фонд Russian media ventures, близкий к группе компаний "Видео Интернешнл" ("ВИ"), ведет переговоры о покупке журнала "Огонек" у его нынешнего издателя — Татьяны Дьяченко. Журнал может стать первым СМИ в издательском блоке, который создает группа.
За последние годы "Огонек" несколько раз менял владельцев. В конце 2000 — начале 2001 года он перешел из рук Бориса Березовского к Валентину Юмашеву, который передал его своей жене Татьяне Дьяченко. По информации Ъ, именно госпожа Дьяченко до сих пор выпускала "Огонек". Финансировали проект акционеры компании "Сибнефть". Эту информацию фактически подтверждают и в "Видео Интернешнл", заявляя, что "в число владельцев 'Огонька' входят акционеры 'Сибнефти'".
Как сообщил Ъ партнер ЗАО "Группа компаний 'Видео Интернешнл'" Максим Бойко, переговоры о покупке действительно ведутся. "Надеемся, что ближе к осени мы сможем подробнее рассказать о нашем проекте,— говорит он.— Сейчас могу сказать лишь, что мы будем делать некоторые проекты в сфере СМИ, связанные с 'Огоньком'".
Однако "Огонек" не будет принадлежать "Видео Интернешнл" напрямую. Журнал покупает инвестиционный фонд Russian media ventures, в котором группе компаний "ВИ", по словам господина Бойко, "принадлежит значительный пакет акций". По информации Ъ, еще одним акционером фонда является Питер Герви, основатель и член совета директоров компании "Стори Фест Коммуникэйшен" (ей принадлежат 50% радио "Максимум" и контрольный пакет акций телеканала СТС). Сумма сделки не разглашается. Максим Бойко говорит лишь, что "речь идет о семизначных цифрах".
По мнению экспертов, Russian media ventures начинает формировать свой издательский блок. Эту информацию неофициально подтверждают и в "Видео Интернешнл". По словам источника Ъ, "у фонда есть планы по покупке других изданий, по запуску новых, а также по участию в различных медийных проектах". Руководство "ВИ" считает, что "рост рынка рекламы в России будет продолжаться еще несколько лет, и любые вложения в медиа весьма эффективны".
Между тем эксперты сходятся во мнении, что время для покупки "Огонька" сейчас самое подходящее. Журнал находится в достаточно сложном положении. С одной стороны, это явно убыточное издание. "Сегодня журнал не развивается и тихо умирает,— считает глава издательского дома АФС Виктор Шкулев.— Об этом говорит прежде всего отношение рекламодателей к 'Огоньку'". С другой стороны, "Огонек" является одним из немногих известных брэндов, еще не купленных какой-либо крупной издательской группой. По данным Ъ, интерес к нему проявляли несколько издательских домов, в том числе АФС и "Проф-медиа".
"'Огонек' был тем изданием, которое плохо лежало,— говорит Виктор Шкулев.— Однако очевидно, что, вложив несколько миллионов долларов, этот проект можно поднять". "У 'Огонька' есть одно преимущество — раскрученный брэнд, которому многие доверяют,— считает директор издательского дома Independent Media Елена Мясникова.— Именно он может стать основой и финансового успеха. Правда, мне кажется, что 'Огонек' не рассчитан на большие тиражи и не может собирать большие доходы от рекламы".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА