Гораздо чаще речь идет не о воровстве, а о заимствовании маркетинговых ходов — так называемом бенчмаркетинге. "Все подозревают друг друга в воровстве, однако часто маркетинговые ходы просто лежат на поверхности",— считает глава агентства a2z Marketing Андрей Стась. Конкуренты активно перенимают друг у друга методы продвижения товара. Например, PepsiCo и Coca-Cola по очереди используют маркетинговый ход "загляни под крышку", привлекая покупателей возможностью выиграть приз.
"Маркетинговые ходы часто просто лежат на поверхности"
Гораздо чаще речь идет не о воровстве, а о заимствовании маркетинговых ходов — так называемом бенчмаркетинге. "Все подозревают друг друга в воровстве, однако часто маркетинговые ходы просто лежат на поверхности",— считает глава агентства a2z Marketing Андрей Стась. Конкуренты активно перенимают друг у друга методы продвижения товара. Например, PepsiCo и Coca-Cola по очереди используют маркетинговый ход "загляни под крышку", привлекая покупателей возможностью выиграть приз.