В МДМ прошла десятая в России "Ночь пожирателей рекламы". Придраться к юбилейному мероприятию если и можно было, то только по мелочам: в основном ролики были хорошие (в смысле заграничные) и калорийные (в смысле содержания). Всю ночь рекламой единой питалась АЛЯ Ъ-ХАРЧЕНКО.
Чем занимается нормальный человек во время рекламной паузы? Идет в туалет, за сигаретами или снять кота со шторы, но явно не томится на диване в предвкушении рекламы стирального порошка. В соответствии с такой логикой adeaters (на русский язык это слово адекватнее всего перевести как "рекламоядные") нормальными считаться не могут никак: эти сумасшедшие не просто всю ночь пялятся на рекламные ролики, но еще и платят за это 30 кровных долларов. Распространению этого безумия немало поспособствовал француз Жан-Мари Бурсико, который в 1981 году впервые додумался прокрутить ночью нарезку из нескольких десятков роликов, а с утра даже накормить ошеломленную публику завтраком. С тех пор "Ночь пожирателей рекламы" из гениальной по простоте идеи успела превратиться в серьезный бизнес, который при нулевых затратах приносит господину Бурсико прибыль вот уже 23 года подряд.
В Россию "Ночь пожирателей рекламы" катают уже десять лет подряд, причем с каждым разом все успешнее благодаря работе над собственными ошибками. В этом году мероприятие перевезли из слишком официального зала "Россия" в не такой центровой, но более неформальный МДМ. В меню юбилейной "Ночи" придраться было почти не к чему: если в прошлом году на трети роликов можно было спокойно вздремнуть, то сейчас желание остаться до пяти утра и правда временами возникало. Хотя сам Жан-Мари Бурсико декларирует вроде как 99-процентное обновление программы каждой следующей "Ночи", некоторые ролики остались с прошлого года, например светящийся в темноте незабвенный медвежонок Люмину, доводящий зрителей почти до истерики.
Единственная неприятность "Ночи пожирателей рекламы" состоит в том, что в какой-то момент зрителю заползает в голову мысль: "А почему у нас такого нет". Все то, что столько лет крутят на "Ночи", кажется снятым и придуманным инопланетянами, по какой-то случайности владеющими понятным в России языком и камерой. После пары роликов западного MTV (завоевавшая в этом году реклама ночного ток-шоу, делящая мужчин на типы по издаваемым в постели звукам: неуверенный все жалобно спрашивает "Тебе хорошо? Тебе хорошо?", а экономный всхрюкивает только один раз) отечественные ролики какого-нибудь майонеза "Мечта хозяйки" начинают казаться калеками на беговой дорожке. Видимо, господин Бурсико придерживается того же мнения: в программе "Ночи пожирателей рекламы" российских роликов почти нет. А те, что есть (реклама Микояновского мясного комбината с зашкаливающе дебильной песенкой), кажутся скорее неприкрытой издевкой над креативными потугами местных агентств. Или деликатным намеком: страна, которая все равно рекламу сочинять не может, должна быть счастлива хотя бы шансом ее ежегодно жрать.