|
Бессмертные голубые |
Униформа пришельцев
Представить человека, который ни разу не носил джинсы, довольно трудно. Да и мест, куда не пустят только потому, что вы в джинсах, становится все меньше. Последний бастион противников джинсов — это, мол, одежда не для офиса — был сломлен вечным революционером Энди Уорхолом. Именно он ввел в обиход то, что сейчас называется Andy Warhol look,— джинсы и пиджак. И если в его времена так одевались только в законный casual friday, то сейчас это такая же униформа многих офисных служащих, как оранжевые комбинезоны у дорожных рабочих.
Рок-звезды, киноактеры, модели если не рекламируют джинсы, то выпускают их под собственными марками. Даже звездам спортивной арены, как выяснилось, не чужд джинсовый fashion-бизнес. Вот Дэвид Бекхем, например, выпускает джинсы (еще майки и толстовки) под маркой DB07.
Джинсы не устают совершенствовать, придумывать все новые фасоны, новаторские способы обработки, окраски денима. С 2001 года фирма Lee Cooper шьет джинсы серии Aqua. Их главное отличие от джинсов других марок в том, что они не промокают. Многие фирмы медленно, но верно осваивают производство джинсов с медными нитями — считается, что такие штаны, кроме всего прочего, обладают лечебным эффектом.
Говорить о том, что невозможно представить себе хоть одну вещь гардероба современника, которая не могла бы быть исполнена и в джинсе, и вовсе излишне. Сумки, обувь, скатерти, портьеры, аксессуары — дизайнеры ко всему примерили этот незатейливый материал. Даже нижнее белье и свадебные платья из тонкого денима уже зафиксированы историками моды. Многие марки (в их числе известные 7 Jeans) и модельеры (Anna Sui, например) делают джинсы специального покроя для беременных.
 |
| За два десятилетия своей истории джинсы от Calvin Klein никогда не выходили из моды. Нынешний сезон не исключение — этим летом в моде облегченные "калвинсы" |
Модные дизайнерские дома, которые не имеют собственных джинсовых линий, можно пересчитать по пальцам. Все же предприимчивые модельеры давно обзавелись джинсовыми линиями. Это и Versace Jeans Couture, и Paul Smith Jeans, и D & G, и многие другие. Иметь при модном доме джинсовую линию оказалось крайне выгодно. Стоят такие вещи гораздо дешевле предметов из основных коллекций, а лейбл на них стоит достойный, да и за качество тоже можно не беспокоиться. Как следствие, покупают такие вещи охотно. Вопреки расхожему мнению, именно джинсовые линии приносят львиную долю всех прибылей модным домам, а не эксклюзивные модели с подиума.
Известны, впрочем, и другие истории. Некоторые марки, которые начинали с производства только джинсов, теперь имеют полноценные коллекции одежды и аксессуаров. Montana, например, или молодежные GAP и Guess.
Объяснять такую перманентно острую популярность джинсов только их практичностью не хочется. Тогда все было бы слишком просто и неинтересно. Вельвет или какая-нибудь новомодная синтетика тоже хорошие материалы. Однако ж ни такой историей, ни такой всенародной любовью и уж тем более такой легендарностью похвастать они не могут.
Дело тут наверняка вот в чем. Человечество воспринимает джинсы как некую универсальную одежду. Одежду-эталон. Одежду по сути своей. Эволюция невольно подталкивает человека к некоей унифицированности. Вспомните фантастические фильмы или книги. Люди будущего или пришельцы из других, более совершенных миров там всегда одеты в какие-нибудь одинаковые одежды. Может, как-то подсознательно мы стали воспринимать джинсы как одежду будущего?
Неудивительно, что очередной период особенной популярности джинсов пришелся на пик популярности Майкла Джексона. Умышленно или нет, король поп-музыки тоже стремился стать человеком будущего. Ни ярко выраженных гендерных признаков, ни расовых: ни мальчик, ни девочка, ни темнокожий, ни белый. Люди стремятся упростить себе жизнь — таблетка ("съел и порядок") вместо жареной курицы, штаны на все случаи жизни вместо туалетов "для завтрака" и платьев "для коктейля".
Пока, правда, не очень получается. Хотя бы потому, что джинсов теперь такое множество, что людям из будущего не позавидуешь.
До каменного века
История джинсов — это на две трети история джинсов Levi`s. Про то, как эмигрант из Баварии Леви Страусс (на родине его звали Штраусс) придумал делать штаны из прочной парусины, рассказывать, наверное, нет смысла. Эту историю знают все. И это, наверное, один из самых ярких примеров воплощения пресловутой американской мечты.
Жаль только, что фигура Леви Страусса затмила фигуру Якоба Девиса. Вот кто по-настоящему был революционером в моде и бизнесе. Потому что и деним, и штаны существовали и до Страусса. А стильные металлические заклепки были изобретением Якоба. У него, кстати, не нашлось тогда даже $70, чтобы запатентовать свое изобретение. Хорошо, что они были у Леви. 150 лет назад, в мае, они зарегистрировали Original Rivited Levi`s Jeans. С тех пор дела у них шли только в гору. А человечество никогда не расставалось с джинсами. Штанов этой марки продано во всем мире 3,5 млрд пар, не считая подделок.
 |
| Марка Diesel сделала ставку на одну из модных тенденций — стилизацию под рабочую одежду, правда не без декоративных элементов |
Рабочие ценили в джинсах не только прочность. В них было удобно работать. Специальный кармашек — пистон — для часов, шлевка, чтобы носить молоток или другой инструмент. Тогда это действительно была удобная рабочая униформа.
В 30-х годах все немного изменилось. Нет, рабочие не перестали носить джинсы. Просто их еще надели и ковбои в знаменитых вестернах с их атмосферой независимости, воли, другой жизни. Так же, как сейчас модники обзаводятся телефонами Nokia вслед за героем Киану Ривза, модники 30-х хотели носить Levi`s, глядя на красавчиков в исполнении Гари Купера и Джона Уэйна.
В 40-х у Levi`s появились первые конкуренты. Набрала обороты появившаяся еще в 1908 году фирма Lee Cooper. До этого они делали рабочую одежду и форму для военных. В 40-х же годах, как потом выяснилось, правильно сделав ставку, фирма стала выпускать джинсы.
Самым заметным джинсовым изобретением 50-х называют женские джинсы. Самым смелым — застежку-"молнию" спереди на женских джинсах. Тогда это казалось невероятно откровенным шагом. В это же время первый раз формулируется основное отличие джинсов от других штанов — "Джинсы: удобно дома, на работе, в саду".
Вместе с эпохой 60-х, цветным телевидением, хиппи появились и цветные джинсы.
В 70-е появляются джинсы клеш, которые принято носить с ботинками на платформе. Ну а в самом конце десятилетия приходит время знаменитой технологии stonewashed. Авторство технологии до сих пор остается загадкой. Его присваивают и Levi`s, и Gap. Тогда джинсы и вправду стирали с мелкими камешками, ведя борьбу за лучшей эффект. Фирмы экспериментировали и с размерами камней, и с их породой. Сейчас, конечно, эффекта добиваются с помощью красителей и новых технологий, камни в стиральные машины никто не подкладывает, но название таких затертых джинсов живо по сей день.
Второе рождение
По-настоящему джинсы рождались два раза. Один раз тогда, 150 лет назад, когда их придумали Леви Страусс и Якоб Девис. Еще одно рождение джинсов можно отнести к 80-м годам. Именно в это время произошло идеологическое перерождение в джинсовом бизнесе. Джинсы стали позиционировать и, соответственно, воспринимать совсем по-другому. А все потому, что появились дизайнерские джинсы. Это сейчас никого не удивишь тем, что пара денимовых штанов, например, от Armani стоит столько же, сколько две, а то и три пары тех же "левисов". В ранних же 80-х к этому нужно было привыкнуть.
Появление дизайнерских джинсов приписывают Кельвину Кляйну. Говорят, что он сделал для джинсового бизнеса примерно столько же, сколько Генри Форд — для автомобилестроения. Но, если быть до конца честными, Кельвин Кляйн был не единственным и не первым, кто стал делать дизайнерские джинсы. Приблизительно в то же время эта идея пришла в голову и дизайнерам марки Jordash, и модельеру Глории Вандербильт. Но Кельвину Кляйну пришло в голову и еще кое-что. А именно — идея рекламной кампании с нимфеткой Брук Шилдс в главной
 |
| Joe`s Jeans не первый сезон продаются в главных концептуальных бутиках Европы, в том числе в парижском Colette и миланском Corso Como. В этом сезоне они появились и в Москве |
Кельвин Кляйн стал скандально известным (одну из его рекламных кампаний и вовсе запретили, обвинив чуть ли не в распространении детской порнографии). Зато и джинсы его прославились по-настоящему. Гвинет Пэлтроу, например, когда ее спрашивают, носит ли она джинсы, отвечает: "Джинсы? Нет, я ношу только 'калвинсы'". Именно так теперь называют джинсы от СК — calvins, этим названием как бы выделяя их из ряда всех остальных.
80-м годам мы обязаны не только дизайнерскими джинсами. Джинсы-стрейч и очень узкие джинсы-дудочки без карманов появились именно в то время. Несколько сезонов подряд в такие брючки были затянуты модели чуть ли не на всех показах. Джинсы с карманами на бедрах, первые вестники стиля "милитари", тоже родом из той эпохи.
Еще одно порождение 80-х, приводящее в ужас всю общественность старше двадцати,— рваные джинсы. Мадонна, Бон Джови, Сид Вишез считали их очень стильными. Вслед за ними так считали миллионы молодых людей по всему миру.
В то же время появилась ныне любимая "фишка" дизайнеров марки D & G — разноцветные принты. Началось все с ярких гавайских рисунков. Сочетание "гавайская рубаха и голубые джинсы с рисунком-пальмой" было непременным дресс-кодом того времени. А джинсовые пальто и жакеты, которые последние несколько сезонов заполонили и магазины, и подиумы, и страницы модных журналов,— прямые наследники жакета из денима, в котором в 80-х щеголял Брюс Спрингстин.
По большому счету ничего революционного в джинсовой моде с тех пор придумано не было. Все последние течения, тенденции и стили только эксплуатировали уже существующие к тому времени идеи.
Знай себе цену
Хорошо, что в этом сезоне дизайнеры решили отдохнуть от красок, бисера и страз, без которых в прошлом сезоне джинсы и джинсами-то невозможно было назвать. Теперь всем захотелось если не классики, то хотя бы чего-то очень близкого. Основные цвета — светло-синий и чернильный. Основной фасон — нерадикальный клеш, удлиненные штанины, низкая талия. Такие модели этим летом и у легендарного Levi`s (от 2000 руб.), и у не менее легендарного CK (от $150).
В моде не только спокойная классическая простота, но и самая настоящая нарочитая рабоче-крестьянская — индустриальные комбинезоны. Причем если Paul Smith и Cacharel сделали стилизованные женственные комбинезоны, то в тех, что предлагают Alberta Ferretti или D & G, впору на субботник выходить (от $300).
Тренды, доставшиеся нам в наследство от прошлого сезона,— укороченные джинсы и джинсы-карго. Укороченные джинсы могут быть самыми разными — у Marc by Marc Jacobs, например, очень узкие, с бордовыми отворотами, в то время как у Clements Ribeiro — широченные и без последних. Порядком поднадоевшие карго уж если и носить, то какие-нибудь совсем необычные. Как от Alexander McQueen, например: две штанины, которые крепятся на ремне (от $300).
Если без буйства красок и бисера совсем никак, можно поискать что-нибудь подходящее в коллекциях молодежных марок. Принты, вышивка, непрокрашенные фрагменты — все, конечно, не такое нарочитое, как в прошлом году, но все же есть. Марка Axara, например, предлагает белые джинсы с вышитыми по контуру красными крупными цветами (от $70).
Еще одна тенденция — джинсы марок, еще не раскрученных в России. Так, в прошлом году и байеры, и модники гонялись за маркой 7 Jeans. Этим же летом в большом почете лейбл Joe`s Jeans (от $250).
Тем не менее ни один даже самый завзятый модник не упрекнет вас в отсталости, если на вас классический "родной" 501-й Levi`s "на болтах".