Менеджеры выходят на площадку
Колонка редактора
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Чемпионат мира завершился, представители деловых кругов пока подводят предварительные итоги и подсчитывают доходы. По разным оценкам, рекламодатели ЧМ-2018 потратили в общей сложности около $2,4 млрд, причем больше трети этих расходов пришлось на китайские компании. Какая часть этих денег осела в России, оценить можно лишь приблизительно, вероятно, это относительно небольшая доля. Давно известно, что затраты на такие крупные спортивные мероприятия, как чемпионаты миры или олимпиады, напрямую за время их проведения не окупаются. Однако косвенный, долгоиграющий эффект способен оказать серьезное положительное влияние на экономику страны. За это лето было сказано немало слов о том, что чемпионат серьезно улучшил имидж России, повысил к ней туристический, а может, и инвестиционный интерес.
Но помимо имиджевых и макроэкономических плюсов, проведение столь заметного события способно серьезно улучшить ситуацию и в отечественном спорте. Пока, как констатируют специалисты в области спортивного маркетинга, работать со спонсорами и рекламодателями отечественные спортклубы не умеют, и подобное мероприятие — своеобразный мастер-класс для российского околоспортивного бизнеса, как работать с рекламными пакетами, как проводить акции, как использовать новые технологии для продвижения брендов.
Однако события масштаба чемпионата мира по футболу в стране проходят раз в несколько лет (а иногда и с перерывом в десятилетия), и рассчитывать только на них смысла нет. Да и для небольших компаний легальных способов заработать на таком крупном событии не так много. Поэтому перед спортивными менеджерами стоит задача сделать прибыльными даже рядовые соревнования, и проходные матчи между региональными клубами. Но здесь получается замкнутый круг: на рядовое событие зритель не идет. А без массового зрителя — не привлечь спонсоров, способных сделать спортивное событие по-настоящему зрелищным и интересным. Для того чтобы разорвать этот порочный круг, специалистам нужна площадка, а лучше сразу несколько — для обмена опытом в части улучшения экономики спортивных событий.
Одной из таких площадок является спортивный бизнес-форум Sport Leaders Global Forum, который начинает работу сегодня.