Лучшее будущее
Колонка редактора
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Жизнь в гармонии с природой, как ни пафосно это звучит, вряд ли можно назвать новым трендом. Хотя и кажется чистой фантазией. Ну как можно жить в гармонии с природой, например, в мегаполисе? И где тут природа, хочется спросить. Тем не менее все чаще девелоперы и маркетологи дорогих жилых проектов говорят о "зеленом" строительстве, экологической безопасности, энергосбережении, возобновляемых ресурсах и прочих элементах окружающей среды, которые у нас существуют в основном только на словах. И неблагозвучная аббревиатура ЗОЖ становится все более популярной. Хотя, конечно, ничего плохого или скучного в здоровом образе жизни нет — только хорошее.
Отряхнув пыль с термина "органическая архитектура", которая в России, возможно, и существовала во времена черных изб и помещичьих усадеб, маркетологи взялись за все "органическое". Органическая косметика, органическое вино, органические добавки и прочие органические материалы — все из живой природы, все полезное, незаменимое и необходимое. Органическая жизнь становится идеалом и синонимом лучшего, дорогого и многообещающего. Вся "эта химия" вместе с лактозой, глютеном и ГМО предана анафеме. Небезосновательно, конечно. Хотя они все-таки имеют какие-то определенные образы и формулы, в отличие от экологически чистого и якобы первозданного.
"Согласно последним социологическим опросам, спрос на экологически чистое жилье в России за прошедший год вырос в два с половиной раза. Все чаще россияне предпочитают использовать в интерьере и экстерьере своего дома экологически чистые материалы",— новостной текст, удивительный по своей сути. Что это за материалы и где это жилье? Жанр социальной фантастики, похоже, не потерял своей актуальности.
Возможно, тяга к несуществующей в наших реалиях природной чистоте кажется немного наивной. Результатом хорошей работы маркетологов. Но прав был итальянский сказочник Джанни Родари, который заметил: "Нельзя недооценивать воспитательной роли утопии. Не верь мы, несмотря ни на что, в лучшее будущее, кто бы нас заставил пойти к зубному врачу?"