рынок рекламы
В среду вечером стало известно о том, что одна из крупнейших мировых платежных систем Visa International сменила рекламное агентство. Разрабатывать рекламу компании в Центральной и Восточной Европе, Африке и на Ближнем Востоке будет теперь рекламное агентство Grey Worldwide. В России новый партнер Visa рассчитывает также получить проекты, отдавать которые Visa ему пока не собирается.
Visa International — одна из крупнейших международных платежных систем. Ежегодный оборот по карточкам Visa составляет более $2,4 трлн. По данным на конец сентября 2002 года, российскими банками выпущено 3,6 млн карт Visa. Ежегодный оборот по картам Visa в России превышает $5,7 млрд. В России карты Visa обслуживаются в более чем 35,5 тыс. торговых точек и 7 тыс. банкоматов. Однако, по оценкам экспертов российского рекламного рынка, Visa тратит на рекламу в России не слишком большие деньги — порядка $0,5-1 млн в год.
Конкурс на рекламное обслуживание Visa International в регионе CEMEA (Центральная и Восточная Европа, Ближний Восток и Африка) был объявлен в октябре прошлого года. К последнему туру были допущены четыре агентства: Grey Worldwide, Saatchi & Saatchi, BBDO Worldwide и Lowe Worldwide, а в "финал" вышли Grey и Lowe. Победила Grey. По словам вице-президента Visa CEMEA Алекса Крэддока, "сконцентрировать работу в рамках одного сетевого агентства" необходимо, чтобы "добиться большей стабильности, согласованности в идеях и их реализации во всем регионе".
В проигравшем агентстве Saatchi & Saatchi (теперь уже бывший партнер Visa) не понимают, чем не угодили заказчику. "Для нас просто загадка, почему Visa решила сменить агентство,— жалуется менеджер по обслуживанию Visa российского офиса Saatchi & Saatchi Алексей Ефанов.— По данным всех исследований, разработанная нами рекламная кампания 'Виза всегда и везде' была весьма успешна".
Чем именно будет заниматься российское подразделение Grey Worldwide, пока непонятно. В российском представительстве Visa International подчеркивают, что речь идет исключительно о новом разработчике креатива — рекламных роликов, плакатов и т. д. "Размещением нашей рекламы продолжает заниматься компания CIA, проведение рекламных акций, так называемую BTL-рекламу, по-прежнему будет осуществлять российское подразделение Tequila",— сообщают в пресс-службе Visa.
Между тем московский офис Grey ограничиваться разработкой креатива не намерен. "Мы рассчитываем, что некоторые проекты Tequila перейдут к нам,— говорит Дэвид Янг.— В нашу структуру входит компания G2, которая занимается так называемой рекламой through the line, объединяя промоушн и прямую рекламу. Она будет заниматься по крайней мере некоторыми промо-акциями".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ