'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
«Интерторг» пересматривает свои «Идеи»
Розничная компания отдает предпочтение более популярным брендам Spar и «Народная семья»
ТД «Интерторг» постепенно уходит от использования торговой марки «Идея» в названиях магазинов, переводя их под другие бренды — Spar и «Народная семья». К настоящему моменту сеть закрыла супермаркеты в Москве и Череповце и сохраняет присутствие только в Санкт-Петербурге, где сжалась до трех точек. Несмотря на это, в «Интерторге» считают, что формат магазинов «Идея» востребован у покупателей, и не спешат ставить на нем крест. Тем временем аналитики видят логику в отказе от его развития, поскольку он проигрывает в эффективности другим брендам компании.
Николай Цыганов / Коммерсантъ
Начиная с 2017 года "Интерторг" сократил количество супермаркетов "Идея" с 12 точек до трех, открыв на их месте магазины под другими торговыми марками (Spar и "Народная семья"). Ребрендинг затронул большинство точек "Идея" в Петербурге, а также магазины в Москве и Череповце. Таким образом, магазины под этой вывеской сохранились только на петербургском рынке (Гражданский проспект, 39, проспект Славы, 4, и проспект Ветеранов, 101), сообщили в ТД "Интерторг".
За первые семь месяцев этого года было закрыто пять супермаркетов "Идея", подсчитали в агентстве "Infoline-Аналитика". Причину оптимизации сети в "Интерторге" не уточнили, но подчеркнули, что не собираются полностью отказываться от бренда. "За годы работы этот формат полюбился покупателям. Собственная кулинария, широкий ассортимент, регулярные акции и скидки делают "Идею" удобным и комфортным магазином у дома",— уточнил представитель розничной компании.
Как пояснили в "Интерторге", в одних случаях при переформатировании достаточно проведения косметических работ и замены внутреннего дизайна, тогда как в других требуется капитальный ремонт. По оценке гендиректора "Infoline-Аналитики" Михаила Бурмистрова, инвестиции в открытие на месте "Идеи" магазина Spar составляют от 15 до 25 млн рублей в зависимости от площади, магазина "Народная семья" — не превышают нескольких миллионов рублей.
ТД "Интерторг" был основан в 2004 году. Розничная компания развивает собственные бренды "Народная семья" и "Идея", а также магазины Spar по лицензионному договору с нидерландской Spar International. По данным "Infoline-Аналитики", на 31 июля под управлением "Интерторга" находится 496 объектов на Северо-Западе и в Московском регионе общей площадью около 309,2 тыс. кв. м. По данным "СПАРК-Интерфакс", ООО "ТД "Интерторг"" через ООО "Интергрупп" на 99% принадлежит "Сосьете Сивиль Партикюльер Интер Солюшнз" (зарегистрировано в Монако), еще 1% находится в собственности у Аллахверди Абдуллаева. Бенефициаром "Интерторга" СМИ называют его брата и гендиректора Мушвига Абдуллаева. Выручка ООО "ТД "Интерторг"" за 2017 год составила 74,5 млрд рублей, чистая прибыль — 1 млрд рублей. Доля "Интерторга" на рынке продовольственных товаров Санкт-Петербурга в 2017 году составила 9,8%, Ленинградской области — 5,3%, подсчитали в агентстве "Infoline-Аналитика". В 2018 году компания, вероятнее всего, сможет сохранить выручку на уровне прошлого года, несмотря на значительное усиление конкуренции на рынке Петербурга, прогнозируют в агентстве.
Бренд "Идея" был зарегистрирован в 2008 году. Согласно данным kartoteka.ru, права на него и несколько других брендов, включая марку "Народная семья", принадлежат ООО "Интервест" Мушвига Абдуллаева. Средняя площадь магазинов "Идея" превышает 700 кв. м, число товарных позиций — около 10 тыс. Средний чек магазинов в компании не раскрывают.
Совладелец сети "Реалъ" Александр Мышинский отмечает, что "Идея" стала для "Интерторга" второстепенным форматом после того, как компания получила франшизу Spar. ""Идея" — устаревшее и давно неразвиваемое направление. Все знают, что такое "Семья" и Spar, потому что их очень много, а "Идея" у людей ни с чем не ассоциируется. Поэтому логично переводить ее в Spar, чтобы сделать более высокие цены",— замечает предприниматель. "Народная семья" и Spar имеют более высокую ценность для покупателей, поэтому более оправданно сосредоточиться на их развитии, соглашается консультант Jos De Vries The Retail Company Ирина Болотова. Содержать в рамках одной компании портфель брендов дорого и сложно, замечает эксперт.
Фактически бренд "Идея" не развивается, а супермаркеты "Интерторг" открывает под брендом Spar, констатирует Михаил Бурмистров. Бренд Spar характеризуется более эффективными решениями по ассортименту, организации торгового пространства, мерчандайзингу и дизайну, перечисляет он. По словам аналитика, показатели плотности продаж супермаркетов "Идея" после переформатирования возрастают не менее чем на 20%.
Газета "Коммерсантъ Северо-Запад" №138/П
от 06.08.2018, стр. 12