ТД «Интерторг» постепенно уходит от использования торговой марки «Идея» в названиях магазинов, переводя их под другие бренды — Spar и «Народная семья». К настоящему моменту сеть закрыла супермаркеты в Москве и Череповце и сохраняет присутствие только в Санкт-Петербурге, где сжалась до трех точек. Несмотря на это, в «Интерторге» считают, что формат магазинов «Идея» востребован у покупателей, и не спешат ставить на нем крест. Тем временем аналитики видят логику в отказе от его развития, поскольку он проигрывает в эффективности другим брендам компании.
Фото: Николай Цыганов, Коммерсантъ
Начиная с 2017 года "Интерторг" сократил количество супермаркетов "Идея" с 12 точек до трех, открыв на их месте магазины под другими торговыми марками (Spar и "Народная семья"). Ребрендинг затронул большинство точек "Идея" в Петербурге, а также магазины в Москве и Череповце. Таким образом, магазины под этой вывеской сохранились только на петербургском рынке (Гражданский проспект, 39, проспект Славы, 4, и проспект Ветеранов, 101), сообщили в ТД "Интерторг".
За первые семь месяцев этого года было закрыто пять супермаркетов "Идея", подсчитали в агентстве "Infoline-Аналитика". Причину оптимизации сети в "Интерторге" не уточнили, но подчеркнули, что не собираются полностью отказываться от бренда. "За годы работы этот формат полюбился покупателям. Собственная кулинария, широкий ассортимент, регулярные акции и скидки делают "Идею" удобным и комфортным магазином у дома",— уточнил представитель розничной компании.
Как пояснили в "Интерторге", в одних случаях при переформатировании достаточно проведения косметических работ и замены внутреннего дизайна, тогда как в других требуется капитальный ремонт. По оценке гендиректора "Infoline-Аналитики" Михаила Бурмистрова, инвестиции в открытие на месте "Идеи" магазина Spar составляют от 15 до 25 млн рублей в зависимости от площади, магазина "Народная семья" — не превышают нескольких миллионов рублей.
Бренд "Идея" был зарегистрирован в 2008 году. Согласно данным kartoteka.ru, права на него и несколько других брендов, включая марку "Народная семья", принадлежат ООО "Интервест" Мушвига Абдуллаева. Средняя площадь магазинов "Идея" превышает 700 кв. м, число товарных позиций — около 10 тыс. Средний чек магазинов в компании не раскрывают.
Совладелец сети "Реалъ" Александр Мышинский отмечает, что "Идея" стала для "Интерторга" второстепенным форматом после того, как компания получила франшизу Spar. ""Идея" — устаревшее и давно неразвиваемое направление. Все знают, что такое "Семья" и Spar, потому что их очень много, а "Идея" у людей ни с чем не ассоциируется. Поэтому логично переводить ее в Spar, чтобы сделать более высокие цены",— замечает предприниматель. "Народная семья" и Spar имеют более высокую ценность для покупателей, поэтому более оправданно сосредоточиться на их развитии, соглашается консультант Jos De Vries The Retail Company Ирина Болотова. Содержать в рамках одной компании портфель брендов дорого и сложно, замечает эксперт.
Фактически бренд "Идея" не развивается, а супермаркеты "Интерторг" открывает под брендом Spar, констатирует Михаил Бурмистров. Бренд Spar характеризуется более эффективными решениями по ассортименту, организации торгового пространства, мерчандайзингу и дизайну, перечисляет он. По словам аналитика, показатели плотности продаж супермаркетов "Идея" после переформатирования возрастают не менее чем на 20%.