За месяц до вступления в силу нового европейского Общего регламента по защите данных (GDPR), который должен усилить и унифицировать защиту персональных данных граждан ЕС, в СМИ заметно активизировалась общественная дискуссия о том, как именно участники рынка собираются переходить на новые правила. Интернет-гигант Google, который ранее уже подвергался критике со стороны властей ЕС и издателей, заявил, что хочет потребовать от интернет-издателей дополнительных шагов по получению от пользователей согласия на обработку их данных, чтобы обезопасить себя от возможных претензий европейских властей. Это намерение вызвало бурную критику со стороны самих издателей.
Фото: Steve Marcus / Reuters
Основной смысл принятия нового европейского Общего регламента по защите данных (GDPR) — распространение директивы 1995 года о защите данных на все иностранные компании, которые работают с персональными данными граждан ЕС и более тщательная защита персональных данных с учетом развития таргетированной интернет-рекламы. Поскольку новое положение, принятое в апреле 2016 года, вступает в силу уже в мае этого года, в европейских и американских СМИ заметно усилилась дискуссия между участниками рынка.
В конце марта Google дала понять, что в рамках новых правил хочет рекомендовать интернет-издателям спрашивать у пользователей согласие на обработку их персональных данных, которые в том числе попадают в системы Google — путем перепечатки, прямых ссылок, контекстной рекламы и др. О намерении тогда сообщила американская The Wall Street Journal со ссылкой на источники в самой интернет-компании. Затем это подтвердила сама компания. Google пояснила, что «уже сейчас рекомендует своим партнерам среди издателей и рекламодателей, использующим рекламные системы Google, получать от пользователей согласие на обработку и использование их данных, как уже рекомендуют действующие положения ЕС».
При этом Google уточнила, что с учетом вступления в силу новых положений она разработает для издателей и рекламодателей специальное «решение», которое будет соответствовать всем условиям нового положения. «Это решение должно оказать поддержку тем издателям, которые хотят показывать неперсонализированную рекламу. Мы работаем совместно с представителями индустрии, включая европейское отделение Партнерства по развитию интерактивной рекламы (IAB Europe)»,— отметила интернет-корпорация и добавила, что «по новым законам — как европейским, так и международным — новые обязательства будут нести все — и наши партнеры, и наши клиенты, и наша компания».
Намерение Google понравилось не всем издателям. За последнюю неделю представители нескольких компаний выступили в СМИ с критикой планов компании требовать от издателей брать согласие с пользователей об обработке их данных.
На прошлой неделе издание Digiday со ссылкой на ряд неназванных издателей выразило озабоченность планами Google, фактически обвинив корпорацию в том, что она пытается переложить основную тяжесть выполнения новых правил на издателей. Немецкий эксперт в области интернет-издательства Оливер фон Верш заявил, что немецкие издатели обеспокоены прежде всего неясными планами интернет-корпорации и хотели бы получить от нее больше деталей. Сегодня британская Financial Times (FT) со ссылкой на позицию других издателей, сообщила, что Google пытается защитить свой бизнес таргетированной рекламы, который оценивается в $20 млрд в год. «Google и Facebook занимают позицию, при которой хотят защитить статус-кво и делать то, что они делали и раньше»,— цитирует FT представителя американской ассоциации цифровых издателей Digital Content Next Джейсона Кинта.
Опрошенные FT аналитики считают, что новый европейский закон скорее всего изменит весь нынешний подход участников рынка к таргетированию рекламы. «Это означает меньший объем информации, который можно таргетировать»,— полагает Юсеф Скуали из консалтинговой компании SunTrust Robinson Humphrey. По его мнению, более подробное отношение Google к этому вопросу может стать известно уже сегодня вечером, когда корпорация представит свою отчетность и ответит на вопросы аналитиков по ней.