Кассовые сборы формата IMAX в России за 2017 год выросли на 16% против 10% у кинопроката в целом, впервые достигнув 2 млрд руб. В компании объясняют это, в том числе, сработавшей ставкой на локальный контент: в IMAX вышло сразу три российских фильма — столько же, сколько за все предыдущее время. Больше локальных картин снимают только для Китая.
Фото: РИА Новости
Фильмы, выпущенные в формате IMAX, по итогам 2017 года собрали в России 2,072 млрд руб., что на 16% больше, чем годом ранее, рассказал “Ъ” представитель корпорации. Общая аудитория залов IMAX в России выросла на 19%, до 4,3 млн зрителей, это наиболее высокие темпы роста за последние четыре года. За год IMAX открыла здесь три новых зала, их число достигло 50. Рост обеспечен не столько открытием новых залов, сколько тем, что их средняя заполняемость выросла на 12%, объясняют в компании. Глобальную выручку (в основном состоит из платежей кинотеатров за оборудование в залах и торговую марку) IMAX последний раз раскрывала за три квартала 2017 года: $255 млн, в том числе $7,5 млн в России и СНГ. По числу экранов Россия остается третьей страной для компании.
1302 кинозала
было у IMAX в мире по состоянию на 1 октября 2017 года
Сборы IMAX в России росли быстрее рынка. По данным «Бюллетеня кинопрокатчика», прошлый год стал рекордным для современного отечественного кинопроката. Российские кинотеатры показали 505 картин, которые собрали 53,8 млрд руб.— на 9,7% больше, чем годом ранее. За год они продали 214,7 млн билетов (рост на 10,3%).
Результаты подобных форматов очень зависят от качества контента, говорят собеседники “Ъ” в кинотеатрах. 2017 год в этом смысле был удачным: состоялась одна из самых успешных для IMAX премьер — «Тор: Рагнарек». Его сборы в IMAX составили 216,58 млн руб. «Стражи Галактики. Часть 2» собрали в этом формате 150,36 млн руб., «Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки» — 149,84 млн руб. «Рост IMAX в 2017 году мы связываем прежде всего с репертуаром»,— подтверждает представитель объединенной киносети «Синема Парка» и «Формулы кино» Александра Артамонова.
Высоким сборам помог и интерес к российским фильмам, к которым зрители стали относиться с большим доверием, добавляет директор по маркетингу в России и СНГ Ольга Пильникова. Компания сделала ставку на локальный контент, что сказалось на доходах. За 15 лет присутствия IMAX в России в этот формат конвертировано шесть фильмов, три из них — в 2017 году: «Легенда о Коловрате» (сборы в IMAX — 36,5 млн руб.), «Притяжение» (95,4 млн руб.) и «Салют-7» (66,9 млн руб.). Больше всего локального контента IMAX делает для Китая: в 2017 году там вышло 14 местных фильмов в этом формате, еще один фильм был сделан для Китая и Японии и два — только для Японии. Всего за 2017 год в IMAX вышло 66 фильмов для разных территорий.
2016 год, напротив, не был удачным для IMAX — сборы выросли всего на 1% против 12% у всего кинопроката, посещаемость — на 6% против 13% у всего рынка. В компании это объясняли тем, что количество обычных экранов росло быстрее, чем IMAX, а многие кинотеатры снижали цены на билеты в этом формате, чтобы сделать его доступнее. Более активное увеличение сборов в России, чем сейчас, IMAX демонстрировал с 2007 по 2013 год, когда активно открывал новые залы. Но начавшийся в 2014 году кризис сказался на посещаемости кинотеатров, и рост количества посетителей в тот год составил 10% против 25% до кризиса. В 2015 году рост количества зрителей IMAX-залов составлял всего 3%. Сейчас можно говорить о возвращении к докризисным показателям, констатирует представитель корпорации: количество и качество контента, адаптированного под IMAX, растет, а кинотеатры стали «более аккуратно формировать ценовую политику», что повлияло на приток зрителей в залы.