Хакер, который взломал Louis Vuitton
Выставка дизайнера Ора-Ито в Историческом музее
Карьера Ора-Ито, которой может позавидовать любой начинающий дизайнер, началась едва ли не с уголовщины. В двадцать лет Ито Морабито (Ito Morabito, таково настоящее имя француза, скрывающегося под псевдонимом Ора-Ито / Ora-Ito) самовольно назначил себя арт-директором нескольких известнейших фирм мира и с блеском исполнил эту роль. Ито придумал несуществующие вещи самых знаменитых марок, датировал их 2010 годом и выставил их на суд всех пользователей интернета.
Когда на представительство Louis Vuitton обрушился шквал звонков от желающих купить космического вида сумку-рюкзак, руководство компании не знало что и думать: ничего подобного не существовало даже в проекте. Особо воодушевившиеся японки штурмовали магазины в поисках несуществующего, но страшно модного товара. Фирменная зажигалка для Bic, выполненная в военном стиле лэп-топ Macintosh и женские туфельки в стиле изобретателя шпилек Роже Вивье (Roger Vivier) вызвали не меньший ажиотаж. Под конец Ора-Ито расхрабрился настолько, что "спиратил" даже Gucci, сделав для них проект виртуальной виллы. Вся внутренняя начинка (вплоть до бильярдных шаров) была украшена логотипом модного дома. Марсельский мальчишка уже приготовился к тому, что его затаскают по судам, но тут раздался телефонный звонок с предложением устроить его персональную выставку. Уже не в интернете, а в Лувре. Идея и правда была гениальной: использовать для собственного взлета уже прославившиеся имена и образы. Гораздо позже Ора-Ито говорил, что в начале своей карьеры просто хотел совместить два своих самых больших желания — быть хакером и дизайнером одновременно. В хакерском дизайне Ора-Ито была и другая, почти философская идея преодоления дистанции, которая отделяет известные брэнды от обычного человека. Для никому не известного Ито Морабито единственным способом сотрудничать со знаменитостями было пиратство — шаг сомнительный с юридической точки зрения, но невероятно смелый со всех остальных. Главной целью для Ора-Ито тогда была провокация, взлом имиджа. И он этой цели достиг.
Оправившись от наглости виртуального дизайнера, который делал популярным несуществующий товар, компании решили немедленно заключить с ним контракты. Недостатка в заказчиках не было — клиентами Ора-Ито стали Capellini, Swatch, Alfa Romeo, Virgin, Levi`s, L`Oreal и другие. Бывший хакер открыл в Париже собственную фирму, занимающуюся архитектурным и web-дизайном. Времени на пиратство теперь нет, но теперь пираты преследуют скорее самого Ито: в коллекции Cartier появилось кольцо, которое дизайнер придумал в 21 год, а концепцию флакона духов Ора-Ито в свое время использовала Evian. А ту самую сумку, которую Ито придумал для Louis Vuitton, предприимчивые китайцы выпустили промышленными тиражами. Самого 25-летнего дизайнера это нисколько не расстраивает. Смакуя шоколадные пирожные под музыку любимой группы Air, он признается, что в душе остается пиратом, и от удовольствия побыть плохим отказываться не собирается.
АЛЯ ХАРЧЕНКО
Государственный исторический музей, до 25 ноября