|
Магия розы |
 |
| Арман Петижан имел внешность человека из прошлого и идеи человека из будущего |
Парфюмер
Арман Петижан — небольшого роста, с тщательно ухоженной бородой и тонкими усами, всегда безупречно одетый, с прекрасными манерами — был любимцем женщин и страстным любителем роз. Великолепный розарий в его саду в местечке Ville d`Avray считался одним из лучших во Франции. Именно розу Арман Петижан сделал эмблемой созданной им компании Lancome. Эту золотую розу сейчас знают женщины всего мира.
Когда в 1935 году Арман Петижан основал Lancome, ему было уже пятьдесят лет. Позади осталось несколько профессий, несколько стран и один учитель. Юношей он уехал в Южную Америку, где продавал самые разные товары из Европы — от духов и шампанского до железнодорожных двигателей. Во время первой мировой войны он поспешил вернуться во Францию, где поступил на военную службу. Однако вскоре его вытащили из окопов, чтобы доверить особую миссию — дипломатическую. Он водил по парижским музеям послов из Бразилии и Чили, демонстрируя им величие французской культуры и исподволь убеждая помочь Франции в войне. Обходительность и шарм Петижана помогли его родине привлечь сторонников в войне, а самому Петижану открыли новые перспективы. По окончании войны ему предложили пост посла в Бразилии, а когда он отказался — портфель министра пропаганды. Но он не захотел быть и министром. Судьба свела его с Франсуа Коти, отцом современной парфюмерии, который показал Петижану, что мир ароматов отнюдь не эфемерен и может приносить реальные деньги.
 |
| Сюрреалистический образ Chrysalide (весна--лето`98) придуман арт-директором Lancome Фредом Фаруджиа и воплощен фотографом Торкилом Гуднасоном |
С Коти Петижан сотрудничал до тех пор, пока мастеру не пришла в голову революционная идея: автор редких и изысканных ароматов решил сделать духи из предмета роскоши доступным для всех удовольствием. Арман Петижан с этим был не согласен и расстался с учителем, чтобы создать собственную парфюмерную марку. Дорогую и престижную.
Он был не одинок. Вместе с ним в эту авантюру пустились братья д`Орнано (один из них впоследствии основал знаменитый косметический брэнд Sisley), химик Пьер Велон и замечательный художник Жорж Делом, бывший директор по дизайну Coty. Петижан долго выбирал название для новой марки. Он мечтал о настоящем французском слове, в котором бы слышалось эхо знаменитых исторических имен — Brantome, Vendome... Гийом д`Орнано вспомнил о замке в департаменте Эндр под названием Lancosme. Беззвучное "s" поменяли на кокетливую крышечку-циркумфлекс "^". И получилось истинно французское имя, которое легко произносится на любом языке,— Lancome.
Дебют своей марки Петижан обставил с шиком. Он выпустил одновременно пять новых ароматов, представив их миру в июне 1935 года на открытии Всемирной выставки в Брюсселе. Каждый был упакован в роскошный позолоченный флакон, увитый хрустальными цветами и херувимами, и все они выгодно отличались от аскетичных бутылочек, выдержанных в строгом минималистическом стиле того времени. Чуть позже их создатель Жорж Делом пояснил: "В 30-х шиком считалось отсутствие чего-нибудь. Голые стены, лицо без макияжа. Флаконы духов были плоскими, прямоугольными. Мы хотели сделать все наоборот". Флаконы Tropiques, Conquete, Kypre, Tendres Nuits и Bocages сейчас являются коллекционной редкостью и стоят баснословных денег.
 |
| В 1935 году для каждого продукта Lanco*me была своя эмблема: роза для духов, цветок лотоса для кремов и херувим для декоративной косметики. Сейчас на всей продукции Lancome сияет золотая роза |
Лекарство от морщин
Через год с помощью доктора Медински, профессора, открывшего методы стабилизации натуральной сыворотки, и своего верного химика Пьера Велона Петижан совершил революцию в области средств по уходу за кожей. Питательный крем Nutrix от Lancome кроме натуральной сыворотки содержал активные вещества, основанные на белках и витаминах. Хотя новый продукт описывался как "регенерирующий ночной крем", очень скоро его стали использовать как панацею: для борьбы с солнечными ожогами, укусами насекомых, аллергической сыпью, отеками, обморожениями и бритвенными порезами. Министр обороны Великобритании в 50-х годах даже рекомендовал его как единственное известное средство против радиационных ожогов в случае ядерной войны.
Еще одним направлением деятельности Lancome стала декоративная косметика. И опять Петижан пошел на большой риск, выпустив очередной продукт, идущий вразрез с устоявшимся мнением. В то время в моде были стойкие помады, которые долго держались просто потому, что высыхали на губах, высушивая и сами губы. Петижан предложил нежную бледно-розовую помаду Rose De France, благодаря которой "губы становились мягкими и сочными". Эта пахнущая розой помада оставалась бестселлером вплоть до пятидесятых.
 |
| "Волшебная смесь запаха Востока с парижским вкусом" — первый аромат Tresor в хрустальном флаконе-"бриллианте" работы Жоржа Делома |
Пропагандисты и агитаторы
Из-за падения спроса и дефицита основных компонентов Петижану пришлось приостановить производство духов, кремов и помад. В этих условиях он сосредоточился на подготовке высококвалифицированных кадров, которые принесут его детищу славу и процветание в мирное время.
Идея Петижана состояла в том, чтобы воспитать "посланниц красоты" — элегантных и эффектных женщин, которые могли бы распространять самую достоверную информацию о продуктах Lancome. И правда, кто лучше женщины, сведущей и обладающей необходимыми знаниями, поговорит с другой женщиной о красоте?
 |
| Этот флакон из матового стекла выпущен для ароматов Lancome в 1944 году ограниченным тиражом и сейчас является коллекционной редкостью |
Золотая роза — эмблема успеха
После войны Петижан смог наконец дать волю своим парфюмерным амбициям. В 1947 году он выпустил Marrakech, а три года спустя легендарные духи Magie. Аромат, основанный на древесных запахах с нежными нотами жасмина, был помещен в великолепный флакон с хрустальным
 |
| Румяна выпускались в двух вариантах: сухие — в компактных коробочках, которые можно было носить в косметичке, и жирные — в больших банках, предназначенных для туалетных столиков |
Уже в 1955 году продукция Lancome продавалась в 98 странах. Сейчас марка Lancome, производящая косметику класса "люкс", лидирует среди иностранных брэндов в США, имеет прочные позиции на азиатских рынках, а в странах европейской девятки в прошлом году марка заняла первое место по продажам. Каждую секунду в мире продается три продукта Lancome. И на каждом из них сияет золотая роза — любимый цветок Армана Великолепного, как называли создателя империи Lancome.
АННА РАБИНА
|
